山寨智能手机品牌化低价策略并非长久之计-哔哥哔特商务网

山寨智能手机品牌化低价策略并非长久之计

2012-11-07 09:41:06 来源：华强电子网点击：1679

【哔哥哔特导读】华强北素有“中华电子第一街”的美誉，亦有“全球山寨集散基地”之称!随着智能手机的兴起，功能机的衰落，山寨机开始转型谋出路!一些山寨机产业链厂商转型推出的新品牌纷纷登场。

摘要：华强北素有“中华电子第一街”的美誉，亦有“全球山寨集散基地”之称!随着智能手机的兴起，功能机的衰落，山寨机开始转型谋出路!一些山寨机产业链厂商转型推出的新品牌纷纷登场。

华强北素有“中华电子第一街”的美誉，亦有“全球山寨集散基地”之称!随着智能手机的兴起，功能机的衰落，山寨机开始转型谋出路!一些山寨机产业链厂商转型推出的新品牌纷纷登场。

然而，消费者对于新品牌的认知较差，以山寨军团为代表的国产手机身上，最抢眼、最吸引人的标签仍然还只是“低价”两个字。

互联网知名人士、鲜贝网经理刘翔分析，近年来，随着全球经济衰退、珠三角制造业萎缩，再加上电子商务的冲击，华强北电子街正面临转型的压力。加上iPhone掀起的智能手机热潮让智能手机逐步取代功能型手机，这让华强北大量存在的山寨手机厂商遭受毁灭性的打击。

若想安身立命、避免破产跑路，摆在华强北的山寨手机厂商面前只有两条路可选：一方面，放弃手机制造，从事其他相关产业;另一方面，打造自主品牌来谋求转型升级之路。与传统的功能山寨机有着千丝万缕关系的厂商们凭借经验开始转型升级，“山寨智能机品牌化”成为新的潮流。

在山寨手机消亡的同时，好几个不为人们熟知的品牌慢慢走进市民的视野。卓普、ThL、金立等手机国内品牌已在华强北新开了20余家专卖店。堪称山寨机转型的楷模!“政府的‘三打两建’在逼退山寨机方面效果显著，华强北营商环境得到改善。同时也加速了山寨机转型的步伐!”鲜贝网经理分析。“金立、卓普、ThL等深圳山寨转型品牌伺机崛起。”

深圳品牌——金立，至今仍无法让消费者忘怀其“山寨”的形象，有人甚至将其称为“山寨品牌化的鼻祖”。凭借强势的广告和多年的耕耘，虽然是山寨转型的品牌，但是如今也是小有名气!这给广大的山寨机品牌化提供了良好的借鉴!

转型虽好，可路要怎么走呢?在竞争力和品牌影响力上面，山寨转型品牌大不如三星、苹果、HTC之流，品质方面，消费者也持怀疑态度。唯有在价格方面，山寨转型品牌保持这强有力的优势。用“价格屠夫”来形容最恰当不过!

“同等的手机配置，这些品牌比知名品牌的价格要低许多，而且价格一般维持在2000元以下!”身处华强北的鲜贝网经理刘翔，对此十分了解。如此的低价其实还得归因于联发科(MTK)，这个“山寨机之父”如今已经生产了好几代智能手机芯片了，凭借低廉的价格赢得了山寨机转型品牌的青睐!

与功能机时代相比，山寨军团在智能机领域的对手数量有增无减。腾讯、奇虎360、盛大为代表的互联网企业先后宣布投身手机产业、将自身的互联网经验与移动互联网实现嫁接，老罗英语的创始人罗永浩也看到了其中的商机，宣布要投资手机业务。他们给出的价格同样相当震撼，也是低价高配!

还有着严重模仿痕迹的山寨转型智能手机，在如此激烈的竞争中，如何突围显然是这些品牌亟需解决的问题!靠低价，只会陷入同质化的泥淖!技术积累、创新，才能立于不败之地!目前，这些品牌通过在全国各地开店，来抢占市场份额，取得了不错的销售!随着厂商对市场份额的争夺日益激烈，智能手机市场这个蛋糕又得如何分配呢?优胜劣汰将持续上演!

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