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联想智能机定位:依托运营商主攻低端市场
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联想智能机定位:依托运营商主攻低端市场

2012-11-09 11:02:07 来源:大比特电子变压器网 点击:2849

【哔哥哔特导读】据联想的最新财报显示,该公司智能手机的季度出货量已经快速增长到了700万部。据悉,700万部智能手机绝大多数都是面向低端市场。

摘要:  据联想的最新财报显示,该公司智能手机的季度出货量已经快速增长到了700万部。据悉,700万部智能手机绝大多数都是面向低端市场。

关键字:  联想,  智能手机,  处理器

据联想的最新财报显示,该公司智能手机的季度出货量已经快速增长到了700万部。据悉,700万部智能手机绝大多数都是面向低端市场。

曾经有业内人士预计,联想将是国内少有的几家每季出货量超过千万的智能手机厂商之一。就目前来看,这个猜测成为现实的日子已经不远了。

联想智能机定位:依托运营商主攻低端市场

 

2000万目标“毫无压力”

据悉,联想集团在年初对今年的智能手机出货量制定了一个目标。

联想集团中国区CMO魏江雷此前称,预计2012年中国市场上将会销售出1.8亿台智能手机,而联想的目标是在其中实现2000万台以上的销售,将市场份额提高到10%以上。

现在看来,实现这个目标对于联想而言“毫无压力”。

在2012/2013财年上半年的财报会议上,联想集团董事长杨元庆透露,联想该季度智能手机销量突破700万部,同比增长18倍以上。而在2012/2013财年的第一财季财报会上,杨元庆也曾透露,该季度的智能手机销量超过了500万部。

半年间销量超过1200万部,已经实现了60%的目标。IT评论人士章国向凤凰科技表示,中国市场对于智能手机的需求越来越大;对于联想而言,即使是目前每季度700万部的出货速度,也依然不是极限值,其销售速度仍有增长空间。

章国认为,即使下个季度的环比增长速度放缓,联想也有望在下个季度提前实现这2000万部的年度出货目标。

找准定位:依托运营商主攻低端市场

联想的智能手机业务发展并非一帆风顺。

且不论联想移动业务出售再回购的经历。仅开始涉足智能手机的2010年,就应该让联想印象深刻。

在2010年发布乐Phone之初,联想似乎希望仿效苹果的成功模式、形成自己的独有生态链,因而第一代乐Phone采用了众多独特的设计,被业内认为像iPhone多过于像Gphone(采用Android操作系统的手机)。

但这种做法的成效并不好。2010年乐Phone的销量并不乐观,据业内人士透露,乐Phone的销售远未能达到杨元庆所期望的“一百万台”。

随后的2011年,联想改变了移动互联“玩法”;据联想MIDH总裁刘军向凤凰科技透露,其自2011年上任以后,就对MIDH做了大调整,包括将操作系统从封闭变成开放等。

但很多评论人士将2012年联想智能手机的发展归功于找准了定位:依靠电信运营商、主攻低端市场。

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杨元庆在财报会议上的发言或者可以算是对“依靠电信运营商”评论的认可。在昨天的财报会议上,杨元庆称,联想智能手机在中国的销售有三分之一是通过零售渠道,另外三分之二则是通过电信运营商。

刘军此前也曾透露,称“根据赛诺的报告,目前联想是中国联通和中国移动最大的手机供应商。”

而根据财报显示,联想MIDH部门上半年的营收为13.05亿美元(约合人民币81亿元);业内人士指出,即使以销售额尽数来自智能手机计算,联想上半年出货的这些智能手机均价也不超过675元,因此这1200万部智能手机中绝大多数应是面向低端市场的入门级产品。

不过,在联想的智能手机产品中,并非仅仅只有入门产品。杨元庆在谈及智能手机的成功时就曾表示,联想智能手机产品线完整,实现了从低端到高端的全面覆盖。

根据联想的产品规划,K系列智能手机主要面向高端市场,其中K800系联想首款采用英特尔处理器的智能手机产品,新近推出的K860智能手机销量也颇为可观。

与此同时,在财报会议上,杨元庆还对智能手机的盈利时间做出了预期。杨元庆称,“预计在两个季度,智能手机业务将实现盈利。”联想集团CFO黄伟明也表示,MIDH部门的盈利能力开始改善,该业务将在未来给公司更多的业绩支持。这个目标,是否又会带来联想MIDH部门的新战略调整呢?

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