摘要：  2013年即将进入第三个月份，虽然家电行业大幅提振的征兆还未显现，但基于经济大环境复苏迹象显现。据奥维咨询监测数据显示，2013年春节促销季(1月28日—2月17日)与去年同期相比，冰箱零售额同比增长21%，零售量同比增长25%。业内分析人士据此评论称，冰箱零售市场已进入止跌回升通道。

关键字：  冰箱，申花，家电行业

2013年即将进入第三个月份，虽然家电行业大幅提振的征兆还未显现，但基于经济大环境复苏迹象显现。据奥维咨询监测数据显示，2013年春节促销季(1月28日—2月17日)与去年同期相比，冰箱零售额同比增长21%，零售量同比增长25%。业内分析人士据此评论称，冰箱零售市场已进入止跌回升通道。

冰箱市场进入止跌回升通道 助力申花“蝶变”

此外，伴随着十八大以来一系列改善民生措施的实施和人民生活水平的稳步提升，消费升级也将为冰箱产业的发展带来新的机遇。

2月26日，“上海杜氏实业有限公司新春团拜会”在北京召开。会议上，行业专家、杜氏公司相关负责人、申花冰箱营销人员、经销商均表示“好看”2013年我国的冰箱产业。

高端发力

中国家用电器协会秘书长徐东生说，2013年全球经济可能维持缓慢复苏的势头，今年我国家电工业的发展形势也有望触底反弹，好于去年。他指出，产业结构升级将是2013年乃至今后相当长时期内家电业的主旋律，“今年的经济形势还不是很明朗，但一点是肯定的，那就是老百姓的收入会稳步增加，消费者也会更加倾向于品质优越、设计美观、节能环保的中高端产品——消费升级将是带动家电行业发展最为明显的驱动力”。

申花冰箱销售总经理张辉说， 2012年产业寒冬期，冰箱产业增幅下滑明显，但是三门、多门、对开门等高端冰箱在整个冰箱行业不景气的情况下依然保持了增长。随着百姓生活水平的提升，再加上已购冰箱家庭中冰箱的更新换代，使得高端冰箱的销售份额占比越来越大。张辉说，节能产品的销售也是未来发展的一大趋势，2013年，申花冰箱将继续提升节能产品的销售占比。

申花“蝶变”

张辉说，2013年，申花冰箱已推出了“明星客户计划”，计划扶持10家明星代理商。此外，针对2013年独特的市场环境，申花冰箱还确立了由产品保障、宣传保障、促销保障、售后保障、团队保障等多项举措构成的“蝶变”目标。

产品保障是实现目标的关键。杜氏董事长杜殿涛说，“蝶变”目标对销售的要求是，2013年申花冰箱国内市场销售量增幅要超过30%。为完成这一目标，申花冰箱将投入一亿元进行新产品、新技术的研发和开拓。另外，2013年申花将继续走品质制胜路线，不参与血拼价格等短期行为。

另据了解，为更好完成蝶变目标、实现申花冰箱品质和品味的提升，申花冰箱已将2013年确立为“宣传年”，推出了新广告语“有爱有家，杜氏申花”，确定了新的墙体广告语，并统一了专卖店、形象店的门头。