摘要：  尽管由于各种原因以致业界对电子书在国内市场的“钱景”至今仍众说纷纭，但是，这似乎并没有妨碍电子书巨头亚马逊对中国市场的“向往”。

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尽管由于各种原因以致业界对电子书在国内市场的“钱景”至今仍众说纷纭，但是，这似乎并没有妨碍电子书巨头亚马逊对中国市场的“向往”。

亚马逊加速抢滩中国市场 电子书“钱景”迷离

继去年12月，亚马逊中国网站低调推出“Kindle中文书店”并同时发布Android和IOS平台的中文Kindle应用程序后，近日又有网友爆料，指出在国外购买的Kindle的说明书已经具备了简体中文的版本。从种种迹象看来，Kindle进入中国正在“按部就班”进行。

Kindle入华“波折重重”

自2007年在国际市场上推出后，亚马逊的电子阅读器Kindle受到了全球众多消费者的好评，但在中国市场，Kindle却迟迟没有正式登陆。直到去年11月，亚马逊公司五款产品获得国内无线电设备许可。而到了12月，Kindle中文书店和中文应用程序的登场，更被视作其正式进入中国的前奏。

不料，兵马未动，粮草却出了麻烦。在“Kindle中文书店”推出不久，就因牌照问题遭新闻出版总署调查。根据新闻出版总署的相关规定，国内从事电子书业务必须获得电子书出版、复制、发行及进口资质这四项资质中的一项。而亚马逊并未获得在中国开设电子书店的“互联网出版许可”，其“Kindle中文书店”是采用与拥有该证的第三方公司中文在线合作运营的模式，新闻出版总署认为可能存在违规，并开展了调查，但调查结果仍未公布。

其实，政策障碍一直都是影响Kindle入华的一大阻力。根据商务部《外商投资产业指导目录》的规定，音像制品和电子出版物的出版制作业务属于禁止外商进入的领域，因此亚马逊中国很难单独申请到电子书店的运营牌照，此外，亚马逊中国还要跨过另一道壁垒——电子书制作发行的许可，否则其Kindle阅读器仍然难以入华。

电子书市场“钱”景如何

自2008年起，电子阅读器开始出现在中国市场，电子书也随之兴起，许多传统的出版社都加入到电子书行业中，不少出版社更推出了自己的电子阅读品牌。但是在中国，出版行业与互联网进行整合的案例并不成功。

“音像出版行业最早进入了互联网，但是这么多年的发展，其结果大家有目共睹，版权方并没有获得太大的收益。”资深互联网人士李政达表示，电子书同样要面对中国网民缺乏付费习惯的这个现实。“不过随着包括电商企业等的加入，中国电子书市场似乎比音像市场更‘靠谱’一点。”

据资料显示，除了亚马逊的“Kindle中文书店”，包括京东商城、当当网等的电商都纷纷加入到电子书的销售行列，而且推广力度不容小视。

易观国际分析师孙培麟，将当下的中国电子书市场定位为“瓶颈期”：越多越强的参与者前来搅动市场、教育用户，这个市场的发育就会越好。