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高端家电逆势增长成为家电市场的发展亮点

2013-03-01 10:30:02 来源：大比特商务网点击：2047

【哔哥哔特导读】2012年整体家电市场表现低迷，但高端家电逆势增长，甚至表现优于整体市场，成为家电市场的发展亮点和未来趋势。

摘要： 2012年整体家电市场表现低迷，但高端家电逆势增长，甚至表现优于整体市场，成为家电市场的发展亮点和未来趋势。

2012年整体家电市场表现低迷，但高端家电逆势增长，甚至表现优于整体市场，成为家电市场的发展亮点和未来趋势。

家电冰箱图

高端家电逆势增长成为家电市场的发展亮点

根据捷孚凯(GfK中国)全国市场零售监测数据显示，2012年1～10月，冰箱整体市场零售额同比下降6%;而三门冰箱与多门冰箱零售额同比分别上升2%与9%。同时，三门冰箱与多门冰箱的零售额市场份额已经达到34%，较2011年上升3个百分点，三门冰箱正在逐步取代二门冰箱。

再以滚筒洗衣机的市场表现来看，2012年1～10月，洗衣机整体市场零售额同比下降2%，而滚筒洗衣机零售额同比上升0.3%。特别值得注意的是，中大容量(大于等于7.0公斤)洗衣机市场增速更加明显，零售额同比上升近25%，市场份额提升了9个百分点，达到40%。

消费升级已经成为未来中国家电行业持续发展的新支点，更优质、更智能、更时尚、更环保正是高端家电应具备的基本要素。随着市场规模的增大和消费需求的不断提升，越来越多的家电品牌进军高端家电市场，新一轮竞争的大幕已经拉开。

“中国高端家电市场虽看似红火，但仍存在不少问题。”某知名家电企业负责人感慨地说，“高端定义不明确、品牌数量有限、渠道发展不完善等都可能制约中国高端家电市场下一步的发展。”

为了更好地探明高端家电发展之路，2013年中国家用电器协会(CHEAA)和GfK将再次联袂合作，在2013年中国家电博览会(Appliance World Expo，简称AWE)召开之际举办“中国高端家电发展论坛”，全方位深度挖掘高端家电的定义、市场特点、渠道及发展趋势等。

据悉，在2012年中国家电博览会召开期间，CHEAA和GfK曾联合推出国内首个高端家电发展论坛，并邀请国内外知名家电品牌分享发展经验，该论坛有效地推动了高端家电市场的良性发展。2013年，“中国高端家电发展论坛”将继续深化2012年的主题，将更加清晰地定义高端家电，并从全球高端家电产业发展、高端家电通路、国内高端家电发展预测等角度，全方位地为家电企业提供标准、方向和参照，为高端家电产业提供交流平台，引导高端家电产业进一步发展。

同时，作为主办方之一，GfK将在论坛上发布全球高端家电发展分析及数据。论坛主办方还将邀请高端家电生产及销售企业分享经营思路和发展经验。

作为中国家用电器协会主办的中国家电博览会-上海2013的一项重要配套活动，“中国高端家电发展论坛”的规模预计为100～200人，针对业内领先的家电厂商、零售商和研究机构开放。

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高端家电多门冰箱滚筒洗衣机

今年多数磁件企业订单饱满生产水平却跟不上

今年以来，随着新能源汽车、无线充、中高端家电、景观照明等领域发展热度持续，许多磁件厂家都反映不缺订单，但却存在生产力水平跟不上市场需求的节奏，这与国际和我国台湾地区的磁件企业相比，要追赶的不止质量，还有市场供应能力。
磁件企业生产工艺水平低难承接汽车/无线充等上游市场高要求

今年以来，新能源汽车、无线充、中高端家电、轨道交通等领域发展热度持续，无线充在经历了短暂的冷却之后，在苹果、华为等多个国际手机大厂陆续透露未来新机将沿用无线充术后，再度引燃无线充热度;新能源汽车每月销量比同期大幅上涨。而国内大部分磁件企业却迫于人工成本压力、及企业自身发展速度缓慢
国家统计局CIIIC：五大高端冰箱品牌垄断80%份额

据《报告》统计分析，卡萨帝、西门子、三星等品牌位居全国前三强。海尔集团高端家电品牌卡萨帝以全国19.98%的销售量份额和全国23.2%销售额首次超越外资品牌位居市场第一名。
本土家电企业战高端外资品牌加大力度

2012 年被业界称为家电业最冷“寒冬”，补贴政策断档、经济大环境不振、内外销需求低迷、行业整体增速下滑，然而这彻骨的寒冷没有冻结高端家电市场逆势上扬的红火。一时间，中国各大家电企业纷纷“剑指高端”，似乎已是“无高端，不成活”。然而，究竟高端市场有何魔力?什么才是高端产品?这场“高端战役”该怎么打?
高端家电成为更新换代的主流产品

随着五一销售旺季的临近，以及据苏宁、国美等家电连锁卖场调查发现，随着节能惠民政策的可能退出，高端家电成为春季家装和更新换代的主流产品。
市场前景好家电企业相继炮制高端子品牌

4月3日，据相关调查显示，在高端家电这个价值高地，消费者的选购越来越理性，其目光的第一落点是品牌。由于看好高端市场的发展前景，各家电品牌不仅纷纷推出高端产品，同时还相继炮制出了高端子品牌。相关专家指出，高端子品牌不仅仅是高价格的产品，还需要配备设计、技术、服务等多种元素。

三星“终极冰箱”上市

三星全球旗舰冰箱T9000自CES亮相以来就受到业内人士、媒体和消费者的高度关注，被媒体盛赞为“终极冰箱”。这款冰箱是三星电子从全新的视角出发，以创新的方式打造的顶级多门冰箱产品，其革命性的保湿新生三循环制冷系统确保食物能够保持终极新鲜。
多重因素合力催热2013年春节家电市场

今年佛山楼市销售比去年有较大幅度的增长，从而也带动了家电市场。春节期间新婚、新居热潮到来，家装市场需求旺，大尺寸液晶电视、大容量滚筒、多门冰箱等时尚、节能、环保家装产品春节期间增长明显。有关业内人士分析，国家宏观政策的促进，刚需市场的爆发等多重因素的合力催热了今年的春节家电市场。
卡萨帝冰箱获国际设计大奖成"主角"

近日，2012IDEA设计大赛获奖名单在美国揭晓。经过激烈的角逐和严格的评审，海尔集团卡萨帝法式对开门冰箱和意式二代多门冰箱，凭借出色的设计从世界各地的参选作品中胜出，双双荣获“IDEA国际设计优秀奖”，彰显出世界一流的工业设计水平。
全球第一海尔冰箱领衔行业高端升级

近年来，冰箱市场正在发生着结构性变化，众多企业发力高端，产品高端升级已经成为一种趋势，2011年三门、多门、对开门等高端冰箱产品已经占据了整体冰箱市场六成份额，成为主流产品。而根据国内最大的家电连锁渠道国美电器的统计数据显示，海尔集团推出的高端冰箱销量位居三甲，多门冰箱行业占比更是高达60%以上，强势领跑行业，展示了其全球第一品牌的影响力。
三星“终极冰箱”上市

三星全球旗舰冰箱T9000自CES亮相以来就受到业内人士、媒体和消费者的高度关注，被媒体盛赞为“终极冰箱”。这款冰箱是三星电子从全新的视角出发，以创新的方式打造的顶级多门冰箱产品，其革命性的保湿新生三循环制冷系统确保食物能够保持终极新鲜。
多重因素合力催热2013年春节家电市场

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微波炉增速放缓格兰仕低价再拼洗衣机

靠微波炉起家的格兰仕打起了洗衣机的主意。继去年12月推出价格为999元的“全国最便宜滚筒洗衣机”后，今年7月18日，该公司又推出了1999元的变频滚筒洗衣机，比同类产品便宜近千元。
滚筒洗衣机占有率极低格兰仕屠夫战略溃败

记者从国内某权威数据公司了解，格兰仕XQG60-A708市场占有率极低，5月零售量份额只占0.36%，仅是同类品牌份额的1/8，最近几个月市场份额一路持续下滑走低。
波轮洗衣机3年内被淘汰变频滚筒将成主流

随着滚筒洗衣机价格进一步下降，普及度逐渐提升，波轮洗衣机将会在未来3年内逐渐退出主流市场，从而终将被淘汰出局。而滚筒洗衣机中变频产品也将会逐步走向主流市场。
变频滚筒成市场主流迷你洗衣机市场前景举步艰难

6月14日，在去年洗衣机市场整体下滑的趋势下，滚筒洗衣机仍有良好的增长，已经成为企业的必争之地。中怡康的数据显示，滚筒洗衣机市场零售量比重为25.9%，同比增长1.6%，零售额比重达46.6%，同比增长2.5%。波轮洗衣机市场零售量降幅在14%左右，单缸和双桶洗衣机市场大幅萎缩，零售量同比下降19.9%和24.3%。
格兰仕千元洗衣机未引发行业价格战

据了解，自去年12月，格兰仕售价999元的滚筒洗衣机浩荡来袭。此前曾公布行业“潜规则”的格兰仕表示将在全国范围内铺货，但记者调查发现，目前这款节能补贴后售价999元的滚筒洗衣机仅在苏宁易购和易迅网等电商有售，市场反应一般，而且并未引发行业价格战。
海尔水晶洗衣机入选年度创新产品

据最新数据显示，2012年，海尔洗衣机蝉联全球销量“四连冠”，同时在前五名的主流品牌中增长幅度最高。而凭借S-D plus芯变频等创新技术，海尔水晶滚筒洗衣机在刚刚获评国家工业设计金奖之后，再次获行业殊荣。近日，经过网友投票、卖场销售数据分析、专家考评等多个环节筛选，海尔水晶洗衣机在人民网主办的“战略创新融合发展高峰论坛暨年度评选”中，获得“创新产品奖”，成为行业唯一获此殊荣的洗衣机产品。