摘要：  AWE2013中国家电博览会在上海新国际展览馆正式拉开帷幕。2013年无论是参展企业的数量还是观众人数都达到了史无前例的高度。而在本次家电博览会上，韩系企业抢眼登场、欧系品牌看好中国家电市场强势来袭、中国家电企业则依靠本土品牌主场优势，见证中国创造的力量。

关键字：  三星，高端家电，智能化

AWE2013中国家电博览会在上海新国际展览馆正式拉开帷幕。2013年无论是参展企业的数量还是观众人数都达到了史无前例的高度。而在本次家电博览会上，韩系企业抢眼登场、欧系品牌看好中国家电市场强势来袭、中国家电企业则依靠本土品牌主场优势，见证中国创造的力量。

AWE2013中国家电博览会开幕式

白色家电智能化、高端化

20年之前的中国，那个时候财富是一个很渺茫的概念，大家其实都是从嘴里慢慢积攒自己剩下的这些东西的去积攒财富，所以在财富刚刚启蒙的时候，其实中国的消费者非常克制。到90年代初就慢慢演变成大家开始积累财富，到95年这个时间，就有一些所谓的暴发户，一些很快的财富能够形成的人群，就开始炫耀，有很多的戴着金表，很高昂奢侈品的消费者在那个时候应运而生。中国在过去10年，已经发生了在西方国家100年才可以发生的变化。这个过程中，用户的需求在不断改变，用户所渴望的高端家电品牌应运而生。

高端消费者和中端甚至低端消费者不同在哪里?以前我们一提到奢侈品牌，我们经常会想，就是贵，价格高，那是奢侈品牌。其实仅仅看一个纬度根本不够的，我们要看到高端品牌，要看到高端的好品牌除了价格以外，还要看用户对品牌渴望，那些价格高，同时能满足消费者品牌渴望的品牌，才是恰到好处的高端品牌。

用户的需求在不断改变，高端消费者和中端甚至低端消费者不同在哪里?高端消费者对价格不太敏感，他们更愿意综合考虑一个品牌，他们看的品牌角度很多，不仅仅是功能性的，洗衣机是不是能洗衣服，冰箱是不是能制冷，不够的。他们更需要能够满足用户独特性格和独特生活的家电品牌。

用户的需求就是厂商研发产品的根本路线。虽然家电智能化、高端化已经不是第一天的事情，但我们从本届家电博览会上可以看到越来越多的家电企业重视智能化的产品。同时智能化产品在技术、应用方面更加成熟。而为了满足用户的需求，家电产品高端化发展已经成为了一种共识。

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韩系崛起三星/LG欲称霸家电市场

在消费电子市场，这两年有个品牌异常的活跃，这就是三星。从智能手机、平板电脑、到智能电视、再到白色家电，三星基本在每一个他所擅长的领域都引领着行业的发展。2013年中国家电博览会，韩系品牌强势到场，三星全系列白色家电产品到场，治理PM2.5的空气净化机、智能扫地机器人，memory智能空调，智能冰箱、原装进口洗衣机成为了三星展台最大的亮点。

“智能玩上瘾”是笔者对三星电子产品最大的认知。随着三星Galaxy系列手机的畅销，三星无疑成为智能产品一个简单的缩影。三星将智能产品进行了大范围的推广，人性化、健康的家电产品成为了三星的重点宣传。三星Memory空调就是一款颠覆性的产品，它具有三个独立的旋转风扇，采用了飞机喷气式发动机气流控制技术，可以提供强大有效的新鲜空气。采用了即吸即排方式，能够将旋转风瞬间送到大房间里的每个角落。

LG自然对家电博览会同样不敢懈怠。在2013年CES首次展出的OLED电视，LG在上海进行了首发展示，第一次与消费者进行近距离接触。而除此之外，智能储衣间、空气净化机、滤水净化机、LG变频直驱洗衣机，线性变频冰箱让LG展台亮点十足。

在中国，庞大的潜在的高端家电消费需求，是每一家品牌所期待的。凭借技术、营销方面的双重优势，如今韩系品牌已经取代日系品牌，成为中国进口家电的主导品牌。三星、LG在中国的市场份额快速扩张，欲有独霸中国家电市场一杯羹的魄力。

欧系入侵 看好未来中国家电市场

2013年被业内称之为家电触底反弹的一年，面对快速的增长和潜在的市场需求，越来越多的欧系品牌入侵中国家电市场。前有博世、西门子多年耕耘，后则有倍科品牌的入驻。而用倍科总经理裘礼让的话讲：“对于倍科，我们既是后来者也是新来者，我们也面临一些挑战，按目前的角度来讲，我们觉得目前中国市场机会是无限的。这么有活力的市场，我们品牌也是非常有活力的，中国是一个不可或缺的市场。”

当然除了传统大欧系大家电品牌，越来越多的德系品牌开始进驻中国市场。德国凯驰、德国米技、德国nilfisk等品牌亮相中国家博会。

欧系品牌倍科展台

在大量欧系品牌进入中国市场之后，我们更加担心“洋和尚”是否真能做好市场需求。需要我们以后验证。而作为洋品牌，最怕的也就是“水土不服”，如何做本土化产品?建设科学合理的产品、产品政策，成为了摆在新进驻家电品牌的品牌一个重要的话题。

坐拥主场优势 家电展上的中国军团

对于中国家电企业，本土化作战成为了家电博览会上的一大优势。中国家电品牌海尔、海信以集团式经营方式，在原材料采购、智能产品联动设计方面，占有着得天独厚的优势。而在本次家电博览会上，本土家电企业展现了国际化的经营和产品策略。在过去的十年间，中国家电企业，正以中国创造代替中国制造，因科技和产品引领行业的发展。

在全球家电行业和电子信息技术产业迅猛发展的今天，科技创新为我们呈现出来的精采生活远远超越过去人们对未来生活的憧憬和期望。展望2013年国内外市场环境将更趋复杂，中国家电企业应该把握好当前的发展机遇，坚持企业转型升级，坚定不移的走技术创新发展道路，要具有放眼全球市场的前瞻性的视野和意识。