摘要：  展会历来是行业发展消费趋势的风向标。如果没有在家电展会一线现场，你很难亲身体验并且得出家电行业如今已经是寒冬中趋暖还是继续苦寒的结论。

关键字：  家电行业，家电下乡，白电

展会历来是行业发展消费趋势的风向标。如果没有在家电展会一线现场，你很难亲身体验并且得出家电行业如今已经是寒冬中趋暖还是继续苦寒的结论。

3月19日，家电行业的年度盛会——中国家电博览会(Appliance World Expo，简称AWE)在上海新国际博览中心隆重举行。南方日报记者在现场直击观察到，海尔、美的、海信、TCL、西门子、三星、LG等几乎国内所有的主流家电、电商厂商全部携新品精品重装布展，使得本次展会规模更大、品牌更多。除了以往占据主流的传统空调、冰洗和白色家电，净水机、净化器、厨卫小家电以其个性化、精致化，支撑起家电业向高端转型的新的主力军。以LG、TCL、创维为首的彩电阵营，同样高举智能云大旗，发出了黑电市场复苏回暖的信号，而京东商城、天猫商城等电商冠名赞助、参展更体现出3C融合渠道升级的新趋势。

中国家电协会理事长姜风接受南方日报记者采访时断言，中国家电市场最低迷的时期已经过去，市场形势正在逐步回暖，而更多亲自坐镇展台的家电厂商负责人则向记者表示，今年是转型升级的关键之年，市场竞争更加激烈，大规模的价格战不太可能。

盛大开幕 阵容齐整

判断展会经济的一个指标是出席的参展品牌商的高管层级以及新品数量规模。事实上，在过去一年里，随着全球经济环境的萎靡不振、中国房产市场低迷，以及家电下乡、节能补贴等刺激性政策相继退出等原因，中国家用电器行业遭遇了前所未有的市场困境。消费不旺也令很多厂商取消了曾经高调的新闻发布以及终端市场促销。

不过，在昨天的家博会上，家电巨头云集再次成为焦点。包括中国轻工业联合会会长步正发、中国家用电器协会理事长姜风、工业和信息化部消费品司副司长高延敏以及海尔、美的、京东商城、苏宁电器、海信科龙、创维、TCL、博世、西门子、LG电子等全部主流家电企业的50余位高层悉数到场。

来自组委会的数据，AWE2013的展出面积达到4.5万平方米，迎来国内外近400家企业、万余件家电新品一同亮相。与往届相比，本次展会家电企业各显神通，全方位展示中国家电行业在市场困境中转型升级的成果，以及全新家电给人们带来的舒适生活。家电协会秘书长徐东生告诉记者一个细节，两天的展会期间，差不多有中外厂商10多场品牌新品发布会举行，从一个侧面反映出家电厂商竞逐今年市场的决心和自信。

品牌云集 新品荟萃

记者在展会现场看到，除了传统的大白电、厨卫电器，消费电子、生活电器、水处理电器、空气净化器、新能源电器等领域的新品展示格外集中，品牌阵容非常强大。外资品牌方面，西门子、博世、松下、三星、LG、三洋等都在展会设立了大面积的产品和形象展示区。国内品牌中，海尔、美的、海信等全品类家电主流企业，格力、志高、奥克斯、扬子、春兰等空调主流品牌，TCL、创维、康佳等消费电子主流品牌，美菱、新飞、澳柯玛等冰箱主流品牌，方太、老板、万和等主流厨房电器品牌，格兰仕、九阳、苏泊尔等生活电器品牌，倍轻松、奥美康等保健电器主流品牌全部到场。此外，安吉尔、AO史密斯净水、艾波特、开能、泉来等净水电器主流品牌，四季沐歌、华扬、奥华等新能源主流品牌撑起了本届展会的两大热点题材。在核心零部件方面，恩布拉科、广东美芝、上海海立、加西贝拉、黄石东贝等核心品牌也悉数到场。

此外，科勒、日立、LG、三星等国际品牌带来的原装进口的冰箱、洗衣机、厨卫电器、吸尘器、空气净化器、榨汁机，松下具备智能功能的冰箱、洗衣机、空调产品，具有物联网技术、传感技术、信息化技术的智能家电，太阳能热利用产品、空气源热泵等新能源产品，足浴盆、按摩椅等保健类家电，吸尘器、厨房电器等家居生活家电，干衣机、除湿机、酒柜、洗碗机等衍生类家电产品，全面提高展出比例的生活电器类精品小家电等，都在这场巨型家电秀上闪耀亮相。

特别值得一提的是，在空气和水日益成为中国消费者倍加关注的领域之后，净水器、饮水机、空气净化器等环境改善类家电，因贴近市场需求将成为本届展会的关注焦点。

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市场回暖 令人期待

中国家用电器协会秘书长徐东生透露，今年的展会仍将秉承“关爱环境 享受生活”的主题，同时也加大了与电子商务平台的深入合作，比如京东商城、天猫电器城均有加盟合作，明显加大了展会在消费者和家电渠道领域中的影响力。就在展会期间，天猫电器城还联合众多家电渠道商代表发表了2013消费者服务宣言;国内知名电商平台京东商城则首次在展会上全面展示其服务平台，开创现场消费体验与网购相结合的家电消费模式。

徐东生称，中国家电业正处在转型升级的关键阶段，消费引导显得尤为重要，消费引导型的精准定位符合行业主流企业发展的需要，同时旨在通过展览的形式，展示国内外各大家电企业最新研发的融合前瞻科技和时尚设计的家电产品，引导未来很长一段时间内的家电消费趋势，提升和改善消费者的生活品质。“消费引导型”的定位得到了广大家电企业的积极响应，也让AWE在真正意义上成为“中国家电行业发展的风向标”。

中国家电协会理事长姜风则告诉记者，处于转型升级关键时期的中国家电企业，面临了巨大的生存压力和市场挑战。在如此不利的情况下，家电企业敢于自我调整、敢于迎难而上，敢于在市场困境中坚持转型升级的非凡勇气。在市场逆境之中，过去的一年里家电企业不仅没有陷入价格混战，反而不断优化产品结构、推出更高科技含量和核心竞争力的新品，并且更多地承担起节能环保、公益慈善的社会责任，继续实现着转型升级的战略部署。“中国家电协会的数据显示，从去年第四季度开始，市场形势正在逐步回暖，消费者信心也开始增强，因此2013年中国家电行业更令人期待。”

信心是复苏的第一步

■远程观察

连续几年参加家电展，相比以往总归有赶鸭子上架被参展的感觉，今年这届家博会上，通过与家电厂商负责人交流，通过展台上新品迭出，明显感受到家电行业厂商虽然经历了持续多个季度的市场寒冬，但是抱团取暖的协作，转型升级提高附加值的信心。信心也是家电行业厂商迎来行业复苏的第一步。

昨天上午在新闻中心邂逅中国家电协会理事长姜风，她也感慨，在家电行业厂商身处转型关键与消费低迷的寒冬中，需要的是信心、协作。可喜的是，家电厂商整体都有了这样的意识。

事实上，过去的2012年，因为全球经济环境的萎靡不振、中国房产市场持续低迷，以及家电下乡、节能补贴等消费刺激性政策相继退出等原因，中国家用电器行业遭遇了前所未有的市场困境。特别是处于转型升级关键时期的中国家电企业，面临了巨大的生存压力和市场挑战。

难得的是厂商没有自暴自弃，本届展会上，无数家电厂商推出了与以往不同的创新产品。智能是整体的家电方向，空调越来越不像空调，说句话就能开机;冰箱越来越智能，还联上了wifi可以用PAD进行温控，连洗衣机也推出了MINI女性专用细分市场。不破不立，敢于革新历来是厨卫小家电市场的强项，在本届展会上，方太、老板、九阳等长三角军团全面出击，高端精品纷呈，不得不让人惋叹，曾经笑傲江湖的珠三角厨卫家电，已经失去了高端市场份额，而在中低端市场也面临着全面被抢食的挑战。

敢于自我调整、敢于迎难而上，敢于在市场困境中坚持转型升级，需要非凡勇气。相比早几年市场逆境之中，中国家电企业频频挑起价格混战，如今的市场频见高端转型，越是消费低迷，越是价格高企。而这些，尤其需要极大的勇气，以及坚守的信心。

本届家电展发出的家电业复苏信号暖意融融，不过有了信心尚不足够，还需要更多的变革力量。这也是昨天厂商老总聚首高峰论坛的共识。坐在地上旁听的我，听到隔壁某厂商市场人士说到，推出更高科技含量和核心竞争力的新品，并且更多地承担起节能环保、公益慈善的社会责任，继续实现着转型升级的战略部署。我也欣喜地看到，在坚持中，中国家电市场最低迷的时期已经过去。