酷派生存法则:低毛利有利国内厂商
2013-03-23 11:47:50 来源:大比特电子变压器网 点击:1516
【哔哥哔特导读】宇龙酷派常务副总裁李旺在接受记者采访时表示,尽管宇龙酷派2012年的毛利率下滑了2.7个百分点,但在整个行业激烈竞争、手段趋同的情况下,能够盈利就已经是一种能力。
摘要: 宇龙酷派常务副总裁李旺在接受记者采访时表示,尽管宇龙酷派2012年的毛利率下滑了2.7个百分点,但在整个行业激烈竞争、手段趋同的情况下,能够盈利就已经是一种能力。
3月22日,宇龙酷派常务副总裁李旺在接受记者采访时表示,尽管宇龙酷派2012年的毛利率下滑了2.7个百分点,但在整个行业激烈竞争、手段趋同的情况下,能够盈利就已经是一种能力。
根据宇龙酷派母公司——中国无线(2369.HK)此前一天发布的年报,在2012年酷派几乎实现了营收倍增,收入规模从上一年的73.4亿港元大幅增长至143.6亿港元,增幅高达95.6%。
这得益于中国3G市场的迅猛增长,以及运营商强力推动的千元智能机市场。但运营商通过集采、定制带来巨大规模的同时,也让手机厂商的盈利能力备受考验。中国无线的年报显示,2012年营收倍增的同时,其净利润增幅为19.6%,143.6亿港元的营收近换来了3.24亿港元净利润,营收净利润率仅为2.26%。
对此李旺解释道,智能手机市场的微利现状,对中国企业其实更有利。
营收倍增
根据移动、联通、电信等三大运营商近日集中发布的年报,2012年全年三大运营商的新增3G用户总数成功破亿,创下2009年以来单一年份用户扩容的新纪录。其中,联通2012年净增3G用户3643.7万户,总数达7645.6万户;移动新增3G用户数为3671.6万户,累计达8792.8万户;电信去年新增3276万户,累计3G用户数为6905万户。
为加快3G用户增长,三大运营商均在成立专门的终端公司的基础上,加大对手机终端的销售补贴。年报显示,2012年,移动、电信、联通在终端补贴上分别投入了238亿元人民币、218亿元人民币、61亿元人民币。
以运营商渠道见长的宇龙酷派,无疑是这些华丽数字背后的受益者。李旺对记者表示,2012年,宇龙酷派合计销售了约2100万部智能手机,在去年中国大陆市场排名前四,而且其产品组合中已经没有功能机和2G手机,全部为3G、4G智能机。
中国无线财报显示,宇龙酷派去年来自排名前三的客户销售收入分别为40.4亿港元、30.7亿港元和25.4亿港元,这三大客户占总营收之比高达67%。
根据宇龙酷派年度营收和手机出货量的简单计算可知,其单部智能手机的出厂价不足千元,体现到零售市场上,就是运营商主推的千元智能机。李旺表示,尽管宇龙酷派去年联手运营商推出过超过4000元的高端机型,是唯一一家产品价格超过4000元的国产品牌,但从销售占比来看,高端机所占份额还很低。
低毛利有利中国厂商
“本土厂商要适应微利式生存。”李旺对记者表示,智能手机市场的趋势是PC化,尤其是操作系统和主要元器件都掌握在海外厂商手上,在这种情况下,大家能比拼的就是微利和微创新。
财报显示,2012年,中国无线的毛利由上一年的10.8亿港元上升到17.2亿港元,不过,毛利率却从2011年的17.7%下降至12%。
与之相比较,去年中国手机市场份额蹿升的联想手机,直到今年年初发布其2012-2013财年第三季度财报时,才宣布实现了首次盈利,而且用联想集团CEO杨元庆的话来说是“赚的钱不多”。
对于中国千元智能机市场的整体性低毛利,李旺认为,这恰恰给中国本土厂商留出了发展机会,“低毛利限制了海外厂商的发展空间,毛利率打到15%以下后,很多厂商就干不下去了”。
在李旺看来,这是很多中国产业都走过的道路,拿PC产业来说,联想集团就是在低毛利的情况下坚持下来,目前市场排名已经位列全球第一、第二。再比如家电产业,在中国市场经过十多年的大浪淘沙之后存活下来的本土品牌,已经把外资厂商压缩到比较小的高端市场或特定市场了。
“目前全球手机终端市场(包括功能机和数据卡)每年的容量有18亿部。”李旺表示,随着智能手机在全球的PC化、平民化,在这个庞大的市场上,未来中国厂商相信会有更大的机会。
当然,在习惯微利化生存的同时,中国的手机厂商还要坚持微创新。李旺对记者表示,这包括对Android操作系统进行深度二度开发、提供最新的用户界面、研发Coolcloud云平台、改进智能手机的用户体验等。从历史上来看,宇龙酷派还在双模双待、快速手写、私密模式等方面有不错的表现。中国无线财报显示,2012年,其研发成本为3.7亿港元,上一年则为2.4亿港元。
不过,李旺认为,国内千元智能机市场的毛利差不多已经触底,尽管厂商仍然会饱受低毛利的压力,但毛利率再往下降的空间已非常小。
声明:转载此文是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益,请与我们联系,我们将及时更正、删除,谢谢。
最近,贾跃亭因与恒大纠纷,被媒体称为“坑王”,其实回顾乐视之前的危机,被乐视“坑惨”的企业并不止一家,如恒大、仁宝电脑、信利国际、易道、酷派等公司。这其中多家连接器企业也被坑,如立讯精密、电连技术等公司。
12月15日,由大比特资讯主办的第二届(深圳)智能快充与无线充电技术研讨会”在深圳市珠江皇冠假日酒店圆满落幕,会上众多嘉宾发表了当下手机快充、无线充新技术专题演讲,吸引到了包括华为、联想、Vivo、360手机、TCL、步步高、努比亚、罗马仕、品胜、奇酷、酷派、欧陆通、英格尔等多家业内知名企业参会。
今年的智能手机行业颇不平静,爆炸性新闻频频发生。9月29日,曾经的智能手机先驱,加拿大手机制造商黑莓宣布结束其智能手机业务,此外,微软据称将放弃消费者手机业务,联想也于近日宣布裁员千人,摩托罗拉部门首当其冲。而最近,由于业绩不理想,中兴、联想、酷派等知名品牌纷纷换帅。
以“智能新时代,数字新生活”为主题的第三届中国电子信息博览会(CITE 2015)于4月11日落下帷幕。在本次展会上,阿里云、百度、酷派、创维等知名企业高举“智能”的旗帜,成功吸引观众的眼球。数据统计,未来的智能化生活节奏将给磁组件行业带来蓝海。
4G在国内被炒得挺热的,手机厂商也争相抢夺这块市场。这不,酷派已经打响战斗枪声,产下过千万4G手机,消息确实振奋人心。至于体验效果如何,还是等消费者决定吧!对于已成“回忆”的诺基亚手机,在被收购后屡传出新品,近日网友曝光的诺基亚X2或配安卓/WP双系统,看来未来是安卓天下,此话一点都不假!
多年来,国产厂商们一直在中低端市场互相厮杀,利润微薄。如何在高端市场站住脚跟,一直是大家心中的难题。4G大门的打开,将给中华酷派TCL等国产大型品牌手机厂商带来大的机遇,而曾以“山寨”驰名国内外的手机厂商前景并不明朗,退守农村市场已成为其最终的无奈之选。
第一时间获取电子制造行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索“哔哥哔特商务网”或者“big-bit”,或用手机扫描左方二维码,即可获得哔哥哔特每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与活动!
发表评论