摘要：  3月29日，美的对“荣事达”商标的租赁期即将到期，昨日，美的和“合肥三洋“两家公司均证实，后者已从合肥国资委手中获得“荣事达”品牌管理权。此举意味着，“合肥三洋“将全面接手“荣事达”冰洗业务。

关键字：  荣事达，美的，冰洗生产线

3月29日，美的对“荣事达”商标的租赁期即将到期，昨日，美的和“合肥三洋“两家公司均证实，后者已从合肥国资委手中获得“荣事达”品牌管理权。此举意味着，“合肥三洋“将全面接手“荣事达”冰洗业务。

合肥三洋拿下荣事达品牌 多品牌战略将有望加速实现

美的称早有准备

记者了解到，荣事达此前是一家中美合资公司，主要从事冰箱和洗衣机的生产和销售，曾多次拿下全国洗衣机销量冠军。2004年11月被美的收购，成为美的进军冰洗行业的重要一笔。2008年，美的又收购了小天鹅，自此全面构架了美的“白电”王国。2012年美的集团年销售额突破1200亿元。

针对合肥国资委缘何要收回“荣事达”商标的一个说法是，美的收购小天鹅之后，只集中资源推广“美的”和“小天鹅”，并成功将“小天鹅”打造成洗衣机领域的高端品牌，相反地，美的对荣事达品牌几乎没有进行过任何推广，目前该品牌甚至已沦为低端的农村品牌。

对此，家电产业观察人士洪仕斌告诉记者，美的原来并没有洗衣机市场的基础，收购荣事达最主要的目的是获取其冰洗生产线，至于品牌的使用权是有限期的租用;而美的对小天鹅品牌则拥有完全的所有权，两者的待遇当然不一样。“荣事达品牌的基础本身就是在农村市场，美的不可能逆市而为将其打造成高端品牌”。

“荣事达“品牌使用权易手”合肥三洋“后，对美的将产生什么影响?对此，美的市场部人士告诉记者，对目前局面我们是有准备的，“荣事达”品牌的产品在美的的渠道库存中不超过10万台，“我们还有1~2年的过渡期可以进行销售。”

合肥三洋将多品牌作战

洪仕斌表示，合肥三洋急于“拿下”荣事达品牌也有自己的苦衷，因为“三洋”这个品牌是向日本三洋电机“租赁”的，并将于2014年到期。虽然其一再表示“到约”后将会与母公司续约，但正是出于对品牌的危机感，合肥三洋于2011年11月“生生地”推出了一个针对高端的全新品牌“帝度”品牌，并一直觊觎着将从美的“到期“的荣事达品牌。

此外，在拿下“荣事达”品牌之后，同时拥有“三洋”、“帝度”和“荣事达”三大品牌的合肥三洋，多品牌战略将有望加速实现。合肥三洋董事长金友华此前曾表示，希望借多品牌和多元化战略，让公司5年内实现年销售200亿元的目标。