摘要：  尽管机构对于冰箱的2013年全年预测仅为“略有改善”，对压缩机的内销也仅仅“表现较好”，远远比不上黑电2月的“出货增长明显”。虽表现一般，也不能阻挡企业对于白电的追求和向往。

关键字：  夏普，白电，鸿海

尽管机构对于冰箱的2013年全年预测仅为“略有改善”，对压缩机的内销也仅仅“表现较好”，远远比不上黑电2月的“出货增长明显”。虽表现一般，也不能阻挡企业对于白电的追求和向往。

市场回暖 白色家电能否当“救世主”？

就在不久前的4月17日，TCL在合肥举行产业园奠基仪式，TCL董事长李东生亲自出席仪式，并指出，“TCL白电将会继续增强自身的实力，提高研发和制造的能力，并争取在五年内进入国内第一阵营”。事实上，在此前的三年，TCL白电业务已经实现了连续三年收入和利润同时增长。

黑电企业发力白电并不是新鲜事，白电已经在某种程度上成为某些走下坡路企业的“救命稻草”。当然，企业可能并不这么认为，“战略调整”可能更能为其接受。在松下等离子在国内市场越来越不具备竞争力，其战略不断调整加速去电视化之时，也开始发力白电领域。一系列高端空调的亮相，表明其对国内白电市场的野心。

另一家连续亏损5季的企业夏普，也被开出一剂药方，“强化白电或可突破现状”。虽然与三星的合作让夏普士气大振，但鸿海和夏普合作谈判的破产也让人心生遗憾。另一个不可忽视的现实是，夏普虽然决定到2015年量产OLED面板，但是其是否商品化仍未定。另外，能否从众多生产OLED厂商中脱颖而出，难度不小。何况LG的OLED电视现在已经开始正式销售。有心的人士发现，夏普正在极力扩大白电业务产品，而白电产品由于竞争不够激烈，产业集中度不高，可以说给是夏普留有机会的。

夏普在泰国的白电工厂，生产冰系空等产品，目前冰箱年产量已经达到150万台。此外夏普还在马来西亚专门成立了冰箱商品策划部，空调业在马来西亚成立了开发部门。分析认为，如果夏普能在白电领域找到突破口，那么白电将带领夏普扭转局势。

与这些企业相比，国内的黑电企业发力白电则主动得多，充满欢乐祥和的气氛。四川长虹控股的美菱电器表现亮眼，去年实现了8成以上的业绩增速。与此同时，华意压缩已经连续三年稳固了行业第二的位置。华意压缩2012年业绩却同比实现236.43%的增长，实现净利润1.03亿元。华意压缩董秘王华清在介绍2013年的计划时颇有信心地表示，2013年公司力争超越恩布拉科，冲击洗衣机市场份额全球第一的位置。在2012年黑电市场表现略有下滑之时，四川长虹正是由于白电业务，增添了一道亮色。白电业务的快速发展，得益于“上下游通吃”，美菱冰箱能在开工高峰期从华意压缩拿到压缩机，其他上游厂商就不一定了。另外正是由于华意压缩的高效压缩机占比高于行业平均水平，使得公司的毛利率提高了4.51个百分点。

国内的白电巨头正在通过各种举措不断加强白电领域的地位。在青岛海尔2012年股东大会上，董事长梁海山表示，海尔集团之前承诺，将青岛海尔作为旗下家电业务整合平台，五年内通过资产注入，股权重组等多种方式支持青岛海尔解决同业竞争，减少关联交易，做大做强。公司在销售渠道上将通过建设互联网，紧紧围绕分销网络、物流网络、服务网络和虚拟网络相结合的“四网融合”战略，为用户及客户提供全流程一体化的解决方案，以良好的综合服务来获得市场份额。

“青岛海尔要做白电行业的引领者，这是公司未来发展的目标。”梁海山表示。

另一家白电巨头美的，正在进行整合，美的集团拟以换股吸收合并美的电器的方式来实现整体上市。美的将成为A股最大的白电上市公司。美的正在以持续的盈利能力为核心，放弃过去盲目追求规模的发展模式。“未来2年-3年优化效果会进一步显现。”美的集团董事长方洪波表示。

2013年的白电市场，从企业角度来看，还是很乐观的。格兰仕冰系负责人表示，2013年1到3月份格兰仕的冰洗同比增长了1000%以上。由于拿回了荣事达品牌，合肥荣事达三洋对于白电业务显得信心很足。合肥荣事达三洋副总裁章荣中指出，随着荣事达品牌的回归，冰箱和洗衣机产品的销售规模将攀上一个新的台阶。

但是市场上也有不同的声音。去年的白电产品整体市场表现不佳，根据中怡康的预测，冰箱产品今年的销量增长仅为2.4%，洗衣机内销预计增长7.4%，空调产品内销预计同比增长8.6%。结合去年白电产品集体跳水的表现，家电市场将实现“逐步回暖”。虽然回暖，但是对于企业来说，必须戒骄戒躁，踏实做市场，才能从回暖中分一杯羹。

产业在线的数据显示，2013年前两个月国内家用空调行业销量相比去年同期仅增长3.84%，增速比去年四季度放缓约5个百分点。相较于白电，机构对于黑电的预测则乐观的多，长江证劵分析认为，从长期看，看好未来几年内黑电市场的整体表现。