摘要：  日前，创维、海信等国内主流彩电企业都发布新品，仅有6个按键的遥控、追求操作的极致简单成为主流企业的趋势。在互联网技术推动下，彩电企业纷纷推出智能电视，但是其大而全的设计思路更像是一场科技炫富，语音识别、卡拉OK等功能基本上成为摆设，不是IT高手，好像连电视都不会玩了，而此次在主流企业的带动下，简单易用或将成为国内彩电行业的新趋势。

关键字：  智能电视，彩电厂商，创维

日前，创维、海信等国内主流彩电企业都发布新品，仅有6个按键的遥控、追求操作的极致简单成为主流企业的趋势。在互联网技术推动下，彩电企业纷纷推出智能电视，但是其大而全的设计思路更像是一场科技炫富，语音识别、卡拉OK等功能基本上成为摆设，不是IT高手，好像连电视都不会玩了，而此次在主流企业的带动下，简单易用或将成为国内彩电行业的新趋势。

简单易用或将成为国内彩电行业的新趋势

创维4月23日发布了简单易用的云电视操作系统——天赐系统，遥控器只有六个按键，可跨界融合电视、互联网影视、资讯、第三方应用等内容，手机可作为“第二屏”提供相关资讯并可替代遥控器。

创维集团彩电事业部总裁刘棠枝认为，国内彩电厂商此前一直在大力推广智能电视，但一个尴尬现实是智能电视激活率偏低，而其主要原因就是操作复杂。他说，“此次创维发布天赐系统，不仅是为了解决智能电视操作复杂的问题，更是为创维今后转型为硬件和内容提供商提供基础。”

据悉，天赐操作系统带来四大变革，如配备了简单的六健操控，将操控体验做到更极致，以及当使用全悬浮式UI时，不论进行任何操作，之前的操作都不会被打断。采用跨界融合云平台，将电视节目与互联网影视融合、视频资源与各类资讯融合、核心功能与第三方应用融合。

而海信日前发布的智能电视VIDAA TV，也是以简单为原则。据了解，这款电视进行了38处微创新，安装简单、开机简单、翻页简单、操控简单，繁杂的遥控器也革新成不会拿倒的纺锤形设计、消除了主页，开机即看电视、瀑布式翻页。海信集团董事长周厚健认为，这是一款洞察人性、揣摩使用习惯、重新定义“简单”的智能极简电视。

业内人士指出，“简单”对于始于2010年的智能电视而言还是个传说，大而全的设计思路更像一场科技炫富，语音手势识别成为摆设，不懂IT的人玩儿不转电视，开机之后扑面而来的各种选项、各种看不懂用不会极其复杂的遥控器成为消费者吐槽的靶心，“挑战智商”成为消费者对智能电视毫不留情的嘲讽。

2012年开始，海信将“体验”提到前所未有的高度，专业化的团队通过“减少”实现“简单”、通过后台系统“有组织的形式让设计更有整体感”、“通过人性化洞察让使用变得简单”。

近年来，在彩电厂商的推动下，借助互联网技术，智能电视进入快速普及阶段。数据显示，2012年，全球智能电视出货量超过5000万台，预计到2015年将增加至15349万台。而在三网融合的趋势下，客厅彩电这块大屏的价值越来越受到产业界的重视，苹果、谷歌等IT巨头纷纷进军智能电视行业，整个行业生态正在面临巨变。

此外，创维集团中国区域营销总部总经理刘耀平认为，互联网兴起以来，电视行业经历了从互联网电视到智能电视再到云电视的历程，随着云计算和大数据的普及，屏幕等硬件竞争越来越难以体现差异化，软件和内容优势将成为企业竞争焦点。