家电节能补贴透支市场不大 企业需做好应对准备
2013-05-02 09:29:35 来源:大比特商务网 点击:1926
【哔哥哔特导读】据记者“五一”小长假走访发现,与以往“五一”假期家电企业叫卖低价揽客不同,今年各企业的营销方式主打节能补贴末班车,不少消费者也十分买账。业内人士认为,一年以来家电节能惠民政策透支了市场,下半年企业不得不面临市场空间急速缩小带来的挑战。
摘要: 据记者“五一”小长假走访发现,与以往“五一”假期家电企业叫卖低价揽客不同,今年各企业的营销方式主打节能补贴末班车,不少消费者也十分买账。业内人士认为,一年以来家电节能惠民政策透支了市场,下半年企业不得不面临市场空间急速缩小带来的挑战。
据记者“五一”小长假走访发现,与以往“五一”假期家电企业叫卖低价揽客不同,今年各企业的营销方式主打节能补贴末班车,不少消费者也十分买账。业内人士认为,一年以来家电节能惠民政策透支了市场,下半年企业不得不面临市场空间急速缩小带来的挑战。
家电节能补贴透支市场不大 企业需做好应对准备
在北京各大卖场,节能补贴标签被卖场促销员放大后张贴在空调、电视等产品上,显得格外醒目。只要驻足,就会有促销员前来推销节能产品,并一再强调家电节能惠民政策将在本月底结束,一定不要错过末班车,促销员的这一举动显然打动了消费者的心,在节能产品与非节能产品中,为补贴选择后者的不在少数。
消费者的买账让以此促销的企业收获颇丰。以彩电业为例,尽管“五一”的数据尚未公布,但从去年彩电行业上市公司的下半年业绩和今年一季报来看,业绩普遍飘红,不少企业负责人也都在公开场合表示确实是受节能补贴拉动。
在业绩一片飘红的同时,不少企业也开始担心补贴结束后的日子该怎么过。2012年6月1日,国家财政部启动了家电节能补贴政策,推广期暂定为1年。中国家用电器协会秘书长徐东生称:“目前还没有得到任何政策将要延续的消息。”
“政策至少透支了4个月的销量。之前家电下乡政策就严重透支了产品的销量,之后企业遭遇市场需求不旺带来的尴尬。”对于上述不愿具名的彩电企业代表的预判,
长虹空调市场部部长陶军也直言:“一旦政策不继续,对高库存厂家和缺乏技术支撑的小品牌都是挑战。”不过美的集团国内市场部总监王金亮认为,一年时间并不是很长,所以透支的市场空间并不大。但是企业肯定要做好应对的准备。
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受家电下乡和节能补贴两项刺激政策先后退出舞台的影响,透支的家电行业后遗症开始显现。中怡康监测数据显示,2014上半年洗衣机市场呈现负增长,零售量1615万台,同比下降4.8%,零售额293亿元,下降0.3%。
2013年,随着家电节能补贴政策的推出,整个$家电行业出现了短暂的波动。进入2014年,随着城镇化趋势延续,家电行业或将出现温和增长。
节能补贴政策退出之后,各大彩电企业销售普遍暴跌20%~30%,面对即将到来的“金九银十”,新一轮彩电价格战开打。
从去年实施的家电节能补贴政策,到废旧家电回收基金开征,再到今年10月1日家电产品新能效标准的即将实施,国家对家电领域节能环保措施频现大动作,政策导向也日益明显。
报告指出,近期,受全国大部分地区持续高温拉动了空调的销售、国家相关部委在研究高能效节能补贴政策等的影响,家电板块特别是空调板块连续上涨。
受节能补贴政策的影响,上半年的空调市场表现不错,据有关数据显示,今年上半年,家用空调累计销量6497.23万台,同比增长3.64%。
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