摘要：  据奥维咨询(AVC)数据显示，2013年“五·一”促销期(2013年4月15日至5月5日)彩电终端零售量为427万台，与去年“五·一”促销期(2012年4月16日至5月6日)销量相比显著提升，增幅为7.7%。从今年“五·一”促销期上市新品来看，各大主力厂商纷纷推出了包括39英寸、50英寸、55英寸、58英寸、65英寸的超高清智能电视，随着消费者对大尺寸电视的偏爱，大尺寸+高清晰电视画质呈现成为彩电市场未来发展的风景线。

关键字：  智能电视，电视屏幕，彩电企业

据奥维咨询(AVC)数据显示，2013年“五·一”促销期(2013年4月15日至5月5日)彩电终端零售量为427万台，与去年“五·一”促销期(2012年4月16日至5月6日)销量相比显著提升，增幅为7.7%。从今年“五·一”促销期上市新品来看，各大主力厂商纷纷推出了包括39英寸、50英寸、55英寸、58英寸、65英寸的超高清智能电视，随着消费者对大尺寸电视的偏爱，大尺寸+高清晰电视画质呈现成为彩电市场未来发展的风景线。

智能电视操控不智能 三屏合一仍需时间

但是，在彩电销售稳定增长的背后，却是电视开机率的日益下降。中怡康市场研究机构品牌总监左延鹊表示，传统的电视节目已经无法吸引年轻的观众，虽然现在电视越来越智能化，但因为智能电视的操作远不如手机便捷，依然挡住了部分消费者的热情。为了简化智能电视的操作，彩电厂商从软件、遥控器等各方面入手，甚至寄希望于三屏合一，希望通过手机、iPad的智能操作来遥控电视屏幕。中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波认为，三屏合一是产业发展的趋势，但要想真正实现三屏合一，至少还需要3年时间。

智能电视操控不智能

在过去的两年中，我国智能电视销量一路攀升，从2011年到2012年已经扩展4倍之多，智能电视2012年为1675万台，2013年有望达到2600万台，2015年智能电视将超过电视销量的90%。研究数据显示，目前中国市场智能电视渗透率已超过30%，市场容量约达到1800万台左右。可以预见，这个产业的蓬勃发展将给消费者带来一个巨大的变化。智能电视经过这两年的发展，正从硬件、软件的竞争发展到以应用核心竞争力的综合竞争。

但是，智能电视难操控也被行业诟病。访问云视频、打开微博、书写记事本，这些在电脑、手机上都很简单的应用，在智能电视上却是千难万难。消费者小王抱怨说：“想联网看看电视上的云视频，但仅仅是用户登录这个操作就很不容易。用小小的遥控器输入邮箱地址登录，输入数字、字母、标点符号就复杂到让人晕头转向，完全打消继续与之奋战的兴趣。”

调查了解，近半数的被访消费者反映，自己在使用智能电视的过程中经常遇到遥控器操作不便，翻页或使用应用软件速度慢、卡、顿的现象;另有三成左右的消费者反映自己在收看电视节目时换台慢，换台出现黑屏或蓝屏、下载的应用软件清晰度不高，在电视上显示效果差、界面设计混乱，不易查找想看的内容;两成的消费者则反映，存在语音操控、人脸识别、手势识别等操控功能精准度差的问题。奥维咨询在2012年曾针对北京、上海、广州、西安消费者做过调查，智能电视激活率大概在20%，而经常使用智能功能的仅10%左右，是操作复杂、内容缺乏等造成了这样的状况。

寄希望于三屏合一

手机、iPad上的流畅操作似乎给智能电视的遥控技术提供了一个全新的思路，电视厂商寄希望于三屏合一，希望通过小屏幕来遥控大屏幕。

日前，彩电企业创维发布新一代云电视操作系统——天赐系统，并宣称这是一套基于用户体验从零开始搭建的操作系统，搭载简单操控、全悬浮式UI、跨界融合云平台及第二屏。创维技术人员介绍，这套系统并不是简单地将手机、iPad的内容推送到电视机大屏幕上，而是通过云平台将智能手机、iPad成为整个家庭娱乐系统的一部分，例如可以完美地替代遥控器，鼠标键盘、游戏手柄、麦克风，同时还可以利用后台云平台在手机、iPad上获取当前电视机播放的各种节目信息、点播、插播，实现联控和各种互动应用。

据了解，市场排名前十的中外彩电企业中，长虹、海信、TCL、创维、三星、索尼、海尔等均推出自己专属的智能电视操作系统，而且也都宣传通过自己的系统可以实现三屏合一。

面对消费者简化智能电视操作的需求，家电厂商上下而求索，但仍“路漫漫其修远兮”。消费者在实际应用中发现，即使有这么多的厂商齐努力，目前在家里还是无法实现用手机操控电视屏幕。实际上，创维电视的“天赐系统”、长虹电视的“轩辕系统”、海信电视的“海安系统”等，这些各自为政、名目繁多的操作系统反而增加了消费者熟悉操作电视的难度。

是趋势也需时间

陆刃波表示，目前消费者在家还不能实现三屏合一。实现互动操作，软件、硬件、网速等一系列产品和功能要跟上。如智能电视的处理器、芯片目前还不能快速协调电视屏、电脑屏、手机屏的互通;现在家庭虽然号称有20兆、60兆、100兆的宽带，但实际运行速度并不能达到，宽带速度不能支撑三屏互动。

有消费者疑惑，用一根HDMI高清数据线连接电脑和电视屏幕，不是就能把电脑上的视频转换到电视上了吗?左延鹊表示，这不是三屏合一。真正的三屏合一是以电视为中心，在电脑、手机上的操作都是为电视服务，不但能简化方便智能电视的操作，而且能享受到超大电视屏幕的视觉效果。

陆刃波认为，要真正实现三屏互动，大概还需要3年时间，需要目前的网络从3G转换到4G，而且需要产业链上的电信运营商、网络服务商、芯片制造商、IT企业、电视整机厂商共同努力，协同发展。可以看到，目前虽然IT企业、电视厂商都在提三屏互动，但主力还是电视厂商。

“因为在这个产业链条上，电视厂商的实力最强大，任何行业的进步，都是由大企业推动的。同时，电视厂商之间的竞争也最激烈，强大的竞争压力也促使电视厂商不断创新，尽快实现三屏互动。”陆刃波说。