摘要：  5月17日，昨日下午消息，国家信息中心和中国家电网在“2013年中国冰箱行业高峰论坛”上联合发布《2012-2013年中国电冰箱市场研究报告》，显示2012年国内冰箱产业降幅明显，至2013年一季度实现反弹，产品销售增幅较大，冰箱产业进入“缓复苏”阶段。

关键字：  家电市场，冰箱产业，电商平台

5月17日，昨日下午消息，国家信息中心和中国家电网在“2013年中国冰箱行业高峰论坛”上联合发布《2012-2013年中国电冰箱市场研究报告》，显示2012年国内冰箱产业降幅明显，至2013年一季度实现反弹，产品销售增幅较大，冰箱产业进入“缓复苏”阶段。

多重因素致冰箱产业进入“缓复苏”阶段

多重因素致冰箱产业进入“缓复苏”阶段

据中国家电协会统计，2012年度我国冰箱总产量为6600万台，同比下降了7.04%，其中，国内冰箱市场销售总量为4100万台，同比下降约8.89%;出口2006万台，同比小幅增长5%，冰箱产业整体进入“霜冻期”。

据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2013年一季度重点城市冰箱销售规模为342万台左右，同比增长19.41%，销售额同比增幅更是达到21.92%，电商平台也呈现出恢复性增长态势，一季度冰箱线上销售量环比2012年四季度增长了3.8%，销售额环比增长3.6%。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹分析，冰箱产业“缓复苏”由多重因素造成。首先，宏观经济层面整体向好、节能惠民政策拉动消费促使家电行业整体呈现利好态势，冰箱产业也得到带动;第二，城镇化进程加速，80后90后农民工消费能力增强，拉动家电消费水平。第三，我国制造业固定资产投资额增幅下降，影响冰箱产业投资;第四，出口不振，特别是对欧盟出口遭遇困境，而采购经理人指数也首次跌破50%，仅为48%。冰箱产业在正面和负面多重因素共同影响将呈现缓步复苏的局面。

虽然利好因素不断显现，但是业内人士对2013年的冰箱产业发展也只持谨慎乐观态度，中国家电协会理事长姜风就指出，目前市场依然存在较大的不确定性，节能补贴政策在5月底或将退出，整体经济继续深度调整，国家房地产新国五条政策都对家电销售有所影响，今年后三个季度冰箱市场发展态势较为复杂。

高端产品增势明显 价格影响销量能力减弱

国家信息中心数据显示，三门及以上冰箱销量占比已达到30.17%，对开门冰箱占比为15.03%，高端冰箱整体销售量占比已超过45%，成为带动重点城市冰箱消费水平提升的重要基础，而4500元以上价格的冰箱产品销售占比也已经达到18.1%，相比2012年全年提升1.93%。

另据报告数据显示，2012年冰箱最高均价出现在9月份，而销售最高的月份为4月份，平均价格的波动与产品销量并无十分明显的关联。中国家电协会副理事长王雷分析，造成这一不寻常现象的主因是产品价格已经不是影响销售量和提高市场占有率的唯一因素，而产品的品质，售后服务水平，以及营销策略等因素已经成为决定产品销售的主因。所以，今后采用降低产品价格的方式提升销售规模的做法将不可行。

电商渠道影响高端冰箱销售仍需时日

国内电商平台崛起被视为拓展家电销售的重要渠道，但据易观国际提供的数据显示，2013年一季度，国内主流电商平台销售的电冰箱产品中4500元以上的高端冰箱销量占比仅为8.1%，电商渠道更成为拉动国产低价冰箱销量的重要途径。

数据显示，2012年国美在线冰箱整体销量显著上升，较2011年同比增长300%，目前冰箱产品线上销量增幅始终高于市场平均水平。国美在线家电业务中心副总经理陆宁由此认为未来的几年里，冰箱线上销售份额会越来越大。

关于电商渠道对于家电销售的重要性，中国家电网总编吕盛华就认为，电商渠道对传统渠道的影响在逐步扩大，从一二级市场向三四级市场扩散、从数码小家电向冰箱等大家电渗透、从中低端产品向中高端产品扩展。电商渠道将在冰箱等大家电领域逐步占据更大市场份额。