摘要：  虽说迷你洗衣机是近几年推出的新品种，但从销量以及消费者认知度上来说仍然处于低迷状态。

关键字：  洗衣机，海尔，变频洗衣机

虽说迷你洗衣机是近几年推出的新品种，但从销量以及消费者认知度上来说仍然处于低迷状态。

根据中怡康数据最新显示：4.9公斤以下的迷你产品占据市场份额仅有3%，归根结底迷你洗衣机较小的容量对于绝大多数主流家庭来说并无实质性吸引力，从新近上市的机型上来看，其过高的售价也成为了制约其走向普及的障碍。

迷你洗衣机未入主流 滚筒仍处主导

迷你洗衣机未入主流 滚筒仍处主导

随着人们消费水平的提高，洗衣机也向着高端化发展，滚筒洗衣机的市场份额占比越来越大。据笔者调查了解，2013年滚筒洗衣机仍是各主要厂商竞相争夺的主要市场领域。据中怡康预计数据显示，2013年洗衣机国内市场零售量将达到3393万台，同比增长7.4%，零售额567亿元，同比增长8.4%，其中变频滚筒洗衣机2013年的量、额同比增幅均超20%，变频洗衣机将成为洗衣机市场的热点。

由上可见，滚筒洗衣机仍是消费者和厂商关注的焦点。然而相比迷你洗衣机的市场，从2008年开始至今一直处于不温不火尴尬境况，始终没能成为洗衣机市场发展的主流产品。

迷你洗衣机销量惨淡 卖场难觅踪迹

中怡康市场研究机构品牌总监左延鹊表示，对于迷你型产品，目前各企业价格定位参差不齐，市场上既有近二千元的大品牌，也有几百元的杂牌产品。因此，质量和智能化程度在其中占据了重要原因。

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2013年家电巨头海尔推出了一款波轮式迷你洗衣机WM-PQ28SW。这款机器虽然洗涤容量仅为0.8KG，但是全国统一售价1880元，几乎与部分市场主流品牌的6KG洗涤容量滚筒洗衣机售价相当，甚至超出了大部分主流大容量波轮洗衣机的市场售价。笔者近日在北京的几家大型家电卖场发现，卖场内摆放的主流产品容量为5公斤至8公斤，容量最小的洗衣机也达到2.8公斤。对于是否有更小容量洗衣机的问题，各厂商销售人员均摇头否认，追问原因，有销售人员回答，更小容量的洗衣机销量不好。

这意味着，迷你洗衣机的市场份额销量惨淡，对于消费者的吸引力不大。据销售人员介绍，缺乏实用性是迷你洗衣机市场销量受阻的一大因素，同时，高昂的售价也使消费者望而止步。

迷你洗衣属分众产品 市场空间极其有限

实用性缺失也严重制约了迷你洗衣机市场的有效推广。据了解，海尔WM-PQ28SW波轮式迷你洗衣机的洗涤容量仅为0.8KG，也就是每次只能洗涤1-2件的内衣裤，然而标准的洗涤时间需要43分钟，过长的洗涤时间不但费水，更费电。有消费者认为，已经买了洗衣机，而且还有快洗功能，完全没有必要再花钱买一个小洗衣机。

海尔WM-PQ28SW波轮式迷你洗衣机主要针对女性的内衣专属洗衣机，主打的是仿手形揉搓水流技术能够更加呵护衣物。据相关专家指出，女性及儿童的贴身衣物一定要勤洗，及时洗，更应该要手洗。尤其是内裤，必须要手洗，而且一定要单独洗。虽然很多迷你洗衣机在材质上使用抗菌材料设计，但是依然存在二次污染的健康风险，而且模仿人手洗涤技术在洗净度上依然无法超越人手的洗涤效果。

迷你洗衣机体积小，几乎不占据家中的体积空间，但是有时候依然会给我们带来不大不小的麻烦。如海尔WM-PQ28SW波轮式迷你洗衣机在使用的过程中还需要单独的设置一个上下水系统，在使用操作过程中会比较麻烦，所以不是很适用普通的消费者。

迷你洗衣机的消费人群，中怡康认为主要来自于两类，一是卫生意识很强的人群，他们希望内衣外衣分开洗、小孩大人衣服分开洗、宝宝衣物单独洗的需要。第二类，由是单身贵族，他们出于便宜，搬家方便等考虑，希望可以清洗简单被罩、床单、牛仔裤等衣物。

“迷你洗衣机是分众产品，主流消费群体有限，市场空间不是很大。”业内观察人士指出，企业如果在超细分市场赢得消费者芳心，占据市场一席之地，的确需要在营销推广、产品定位上狠下功夫。我们可以看到，目前市场上主流洗衣机知名品牌的迷你洗衣机产品和型号并不多，主要以二三线品牌为主，迷你洗衣机的市场前景堪忧。