广告
广告
美的豆浆机重新定位 企业应理性对待行业市场
您的位置 资讯中心 > 产业新闻 > 正文

美的豆浆机重新定位 企业应理性对待行业市场

2013-05-22 09:29:09 来源:中国家电网 点击:1866

【哔哥哔特导读】三年前,豆浆机行业一路高歌猛进,在“三聚氰胺”事件衬托下,豆浆机大有“天下舍我其谁”的救世英雄气概,九阳、美的等企业顺势而为,产能瞬间扩张一路上位为行业领导地位。始料未及的是,豆浆机行业继而连续三年以20%幅度下滑,市场需求节节萎缩,主要企业盈利能力因此受到牵连。

摘要:  三年前,豆浆机行业一路高歌猛进,在“三聚氰胺”事件衬托下,豆浆机大有“天下舍我其谁”的救世英雄气概,九阳、美的等企业顺势而为,产能瞬间扩张一路上位为行业领导地位。始料未及的是,豆浆机行业继而连续三年以20%幅度下滑,市场需求节节萎缩,主要企业盈利能力因此受到牵连。

关键字:  美的大厨电九阳

三年前,豆浆机行业一路高歌猛进,在“三聚氰胺”事件衬托下,豆浆机大有“天下舍我其谁”的救世英雄气概,九阳、美的等企业顺势而为,产能瞬间扩张一路上位为行业领导地位。始料未及的是,豆浆机行业继而连续三年以20%幅度下滑,市场需求节节萎缩,主要企业盈利能力因此受到牵连。

在几乎不可逆的行业形势下,企业决然转型多元化,九阳在继续专注于小家电行业、以厨房电器为核心同时,重点发展豆业、净水和大厨电等新兴业务领域,推进多元化战略布局。

而与九阳不同,美的在去年集团调整后,将豆浆机业务从原来精品电器事业部并入到如今的生活电器事业部。

有接近美的知情人士向中国家电网透露,在生活电器事业部,电饭煲、电磁炉、电压力锅等品类体量大、产品附加值高、盈利能力强。豆浆机虽投入较多,也跻身行业前二,有体量,但盈利能力相对较弱,也跟美的集团目前结构转型不符。

这给我们带来的疑虑是:豆浆机在原精品电器事业部是原来的日电集团重要支持和投入很多的品类,并入现在包括电饭煲、电磁炉、电压力锅等盈利能力较强品类的生活电器事业部后,美的豆浆机的地位会否边缘化?美的如何给豆浆机重新定位?

美的生活电器内销总经理马刚昨日接受中国家电网记者采访时虽未直接回应上述问题,但他表示,现在事业部以开发豆浆机多功能为主做产品推广,美的现在更着力于豆浆机的差异化需求,例如打果汁,以及做米糊、做红豆和绿豆粥等,让这个品类不再是过去只有专打豆浆这一个属性。

“过去,豆浆机太过强调豆浆需求,消费者也图个新鲜,一次性购买需求爆发。现在以二次购买为主,我们想把豆浆机做豆浆和果汁的两个属性做精做细。在终端,豆浆机也要延续在演示台上做展示这种方式推广”,马刚说。

产业资深媒体人刘荷清向中国家电网记者指出,过去豆浆机行业门槛低,需求爆发时期,企业纷纷加入竞争斥资进行产能扩张,产品附加值虽低,但市场蛋糕在急剧膨胀。到了需求饱和阶段,豆浆机在家庭厨房中的位置和使用频率降低,产业竞争过渡发展后,到今天市场也逐渐退潮,企业应该理性对待豆浆机市场和发展。

对于美的在豆浆机业务上的一些转向,刘荷清认为,对功能再次开发提高产品附加值和盈利能力,这也符合美的集团转型调整方向,对美的来说,在现行行业阶段,豆浆机也不该再“单打独斗”,应该放到美的小家电的“大家庭”中去,“以强带弱”,同步前进。

本文为哔哥哔特资讯原创文章,未经允许和授权,不得转载,否则将严格追究法律责任;

阅读延展
美的 大厨电 九阳
  • 中国市场蛋糕巨大 厨电一体化难被接受

    中国市场蛋糕巨大 厨电一体化难被接受

    6月6日,随着第十八届中国国际厨卫展的闭幕,厨卫电器的一体化发展再度成为焦点话题。尽管从业者、专家、学者一致看好一体化的发展趋势,但厨电一体化在国内一直都没有实质性的进展。

  • 大厨电理念或将助力行业破解困局

    大厨电理念或将助力行业破解困局

    作为“家电行业最后一块利润高地”,目前厨电产业领域的品牌不下千家。而从整体市场上,行业先行者一味坚守高端策略,保障了企业较高的获利空间,但偏执于小众市场,让本应平民化的厨电产品难以找到落地平台。

  • 美的未来三年将加强厨电产业集中度

    美的未来三年将加强厨电产业集中度

    4月7日,据悉,美的厨房电器事业部以“大厨电、新价值”为主题在广东顺德发布厨电新品,共发布了包括微波炉、油烟机、嵌入式微波炉、洗碗机等16个品类、多达100多款的厨电产品。在发布会上,美的厨房电器事业部总经理朱凤涛表示,目前厨电产业是分散的,未来三年,厨电产业的集中度将大大加强。

  • 中国市场蛋糕巨大 厨电一体化难被接受

    中国市场蛋糕巨大 厨电一体化难被接受

    6月6日,随着第十八届中国国际厨卫展的闭幕,厨卫电器的一体化发展再度成为焦点话题。尽管从业者、专家、学者一致看好一体化的发展趋势,但厨电一体化在国内一直都没有实质性的进展。

  • 大厨电理念或将助力行业破解困局

    大厨电理念或将助力行业破解困局

    作为“家电行业最后一块利润高地”,目前厨电产业领域的品牌不下千家。而从整体市场上,行业先行者一味坚守高端策略,保障了企业较高的获利空间,但偏执于小众市场,让本应平民化的厨电产品难以找到落地平台。

  • 美的未来三年将加强厨电产业集中度

    美的未来三年将加强厨电产业集中度

    4月7日,据悉,美的厨房电器事业部以“大厨电、新价值”为主题在广东顺德发布厨电新品,共发布了包括微波炉、油烟机、嵌入式微波炉、洗碗机等16个品类、多达100多款的厨电产品。在发布会上,美的厨房电器事业部总经理朱凤涛表示,目前厨电产业是分散的,未来三年,厨电产业的集中度将大大加强。

  • 九阳股份持有该类脑人工智能公司8.77%股份

    九阳股份持有该类脑人工智能公司8.77%股份

    新闻记者还留意到,九阳股份拥有此类脑人工智能公司8.77%股权,位居其次控股股东。

  • 电机如何帮助白电实现高端化?这两个案例告诉你

    电机如何帮助白电实现高端化?这两个案例告诉你

    目前,中国的白色家电市场集中度较高。据ZDC网站品牌关注度排名数据显示,大部分白色家电CR5的品牌集中度较高,尤其是豆浆机高达98.1%。总体来看,美的、苏泊尔、九阳、松下、飞利浦、海尔、格兰仕等品牌在中国小家电市场上占有着较大的市场份额。

  • 杭州微电机研讨会开幕在即 多重精彩只等你来

    杭州微电机研讨会开幕在即 多重精彩只等你来

    由大比特资讯主办的第六届(杭州)微电机驱动与控制技术研讨会将于2016年5月25日在浙江杭州梅地亚宾馆开幕。本届研讨会自报名启动以来就得到微电机企业的大力支持,中科德润、卧龙电气、德昌电机、米格电机、松下家电、雅迪、九阳等众多国内知名企业均已报名参会。

  • 厨电行业上半年发展趋势回顾

    厨电行业上半年发展趋势回顾

    对于即将过去的半年,业内普遍认为,厨电市场越来越向好。从上半年老板、德意、方太、美的、格兰仕、九阳等著名企业发布的新品来看,高技术更智能的高端厨电产品已成主流。中怡康总裁连四清认为,房地产行业降幅收窄和中国城市化率持续提升成为催旺2013年厨电市场上扬的利好因素。

  • 美的豆浆机重新定位 企业应理性对待行业市场

    美的豆浆机重新定位 企业应理性对待行业市场

    三年前,豆浆机行业一路高歌猛进,在“三聚氰胺”事件衬托下,豆浆机大有“天下舍我其谁”的救世英雄气概,九阳、美的等企业顺势而为,产能瞬间扩张一路上位为行业领导地位。始料未及的是,豆浆机行业继而连续三年以20%幅度下滑,市场需求节节萎缩,主要企业盈利能力因此受到牵连。

  • 豆浆机专利案落定:九阳最终获百万赔偿

    豆浆机专利案落定:九阳最终获百万赔偿

    5月7日,据悉,持续已久的豆浆机专利案终于尘埃落定。4月末,在山东省高院近日发布的“2012年度知识产权审判十大案件”中,飞利浦公司与九阳股份关于豆浆机专利侵权的案件,最终以九阳公司胜诉告终,成为为数不多战胜“洋巨头”的案例之一。

微信

第一时间获取电子制造行业新鲜资讯和深度商业分析,请在微信公众账号中搜索“哔哥哔特商务网”或者“big-bit”,或用手机扫描左方二维码,即可获得哔哥哔特每日精华内容推送和最优搜索体验,并参与活动!

发表评论

  • 最新评论
  • 广告
  • 广告
  • 广告
广告
粤B2-20030274号   Copyright Big-Bit © 2019-2029 All Right Reserved 大比特资讯 版权所有     未经本网站书面特别授权,请勿转载或建立影像,违者依法追究相关法律责任