摘要：  5月22日，据来自国家信息中心信息资源开发部的数据显示，今年年第一季度冰箱的增长幅度为19.4%，相比于去年的负增长和2011年1.5%的增长，今年Q1的市场让处于一年寒冬的冰箱市场感到了些许的“暖意”。

关键字：  家电下乡，冰箱行业，节能补贴

5月22日，据来自国家信息中心信息资源开发部的数据显示，今年年第一季度冰箱的增长幅度为19.4%，相比于去年的负增长和2011年1.5%的增长，今年Q1的市场让处于一年寒冬的冰箱市场感到了些许的“暖意”。

冰箱市场复苏不明显 求变仍是行业长期主题

虽然今年一季度同比增幅表现出“春暖花开”的迹象，但是“真正能不能体现到全年的增长，实际上还应该再看5到8月份的销售情况”，国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹这样表示。仅靠一个季度的数据，的确很难分析出行业一整年的发展趋势，但从行业整体运行环境中，据了解，2013年冰箱行业市场复苏迹象尚不明显，很难说2013年冰箱行业将“春暖花开”。

谈到当前经济形势，李克强总理在5月13日表示，“要实现今年发展的预期目标，必须仅靠市场机制，市场机制对经济运行有自动调解的作用，能够调整一般性经济波动。如果过多的依靠政府主导和政策拉动来刺激增长，不仅难以维系，甚至还会产生新的矛盾风险。”从新一届政府的态度中，我们完全可以大胆猜测，即将在本月底结束的节能补贴政策延续的可能性非常低，家电市场将进入政策“空穴期”，家电市场的发展还是要靠市场，靠需求，靠购买力。

经过前两年的家电下乡、以旧换新政策刺激，居民的消费购买能力已经被透支，这一点已经是业内共识。有统计数据表明，在2010年底城镇家庭冰洗的百户拥有量就已分别达到96.61%和 96.92%，“家电下乡”政策推动下，农村家庭冰洗百户拥有量也已达到45.19%和57.32%，增速将逐步放缓，趋近于饱和状态。政策刺激下的家电消费市场，将本该持续更新的家电购买力提前消耗，短期内，很难再现居民消费拉动市场的高潮。

“十二五”时期，我国将加快各类保障性住房建设，将新建各类保障性住房3600万套，不少家电企业，如美的、TCL都曾表示看好保障性住房建设带给家电市场的新机遇，毫无疑问的是，这3600万套保障性住房会带来三千多套的家电产品消费需求，对家电企业而言，是绝对的利好。但是，保障房全部交付时间为2015年，短期内靠保障房建设拉动家电消费需求，收效甚微。

无论是产品的结构，还是渠道的结构都在冰箱发生变化。对于一些企业来说。变化意味着机会，但是更重要的是在于企业如何把握。

来自国美在 线的统计数据显示，从冰箱产品的消费结构来看，80后、90后逐渐成为传统家电新的生力军。新生代消费群体追求个性、高端、前卫，在冰箱产品的选购上，更加注重外观时尚、多门、大容积、高能效，智能化，高保鲜，总体形势趋向高端。一季度，三门冰箱较12年同期提升了2%，对开门冰箱提升了3%，多门冰箱提 升了3%，三门及以上的冰箱产品占到了国美冰箱销售的51%。多门、智能将成为今后冰箱发展的重要趋势。

冰箱的销售渠道，同样在近几年发生了变化。国美在线副总裁陆宁称2013年是冰箱行业的春天，蓬勃发展的电商渠道，为冰箱行业拓展了新的渠道。

此外，上述人士也表示，这对企业而言，虽然带来新的销售机遇，但是如何处理产品线上线下的区别对待，怎样在配送、物流方面提供好的售后服务，不要让消费者感到在网络上购买的东西和线下购买的产品有区别对待，引起消费者的不满，都是急需企业考虑应对的。