摘要：  每年春季都是国内外家电品牌新品的密集发布时期，和往年不同的是，今年家电厂商们不再是单一对产品进行升级，而是纷纷主动启动品牌升级战略。

关键字：  海信，康佳，家电市场

每年春季都是国内外家电品牌新品的密集发布时期，和往年不同的是，今年家电厂商们不再是单一对产品进行升级，而是纷纷主动启动品牌升级战略。

市场压力突如其来，因为家电消费主体日趋年轻化，随之而来的消费观念升级势不可挡。对家电制造厂商而言，除了加快产品和技术的更新换代，为品牌注入年轻化和时尚化元素已迫在眉睫。

家电商启动品牌升级战略 需全方位发力

寻求品牌年轻化出路

3月25日，海信集团宣布在中国地区正式启用刷新后的VI标识，启动全球范围的品牌升级活动;第二天，TCL正式发布品牌新VI，启动“年轻化、时尚化、国际化”的品牌升级战略;4月18日，第17届“全球华语榜中榜音乐大典”在澳门盛大闭幕，康佳集团营运中心总监牛伟东出席盛典并为获奖歌手颁奖。

很明显，在各大家电企业的品牌战略调整中，年轻化无疑成为家电行业品牌升级的重中之重。它们的观念惊人的一致：在今后的家电市场，只有年轻化的产品、品牌形象才能在逐渐被年轻消费人群主导的家电市场继续占据市场领导地位。

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牛伟东说，“作为康佳品牌年轻化战略的重要部署，康佳将借助‘华语榜中榜’在年轻消费人群中的重要地位，展示康佳年轻、潮流、时尚、国际、创新等品牌新形象，用音乐搭起康佳品牌与年轻人沟通互动的桥梁。”

康佳集团其实从2011年开始就开启了品牌年轻化战略。去年，康佳探寻品牌年轻化出路，初次尝试与全球华语音乐榜中榜合作，娱乐的巨大力量，使康佳品牌焕发出勃勃生机。这次的再度携手，康佳也是想借助娱乐平台的强大力量，让更多的年轻消费者认识康佳品牌。

没有谁能够小视的是，80后、90后的一代消费者正逐渐崛起，成为家电产品的主力消费军。

需全方位发力

家电行业提升品牌的年轻化形象，不能依靠单方面的营销途径，需要从产品体验、营销、用户需求等多层面、全方位的升级。

随着智能化时代的来临，产品体验成了决胜智能电视领域的重要因素。作为家电领导品牌，康佳今年推出的六核超高清双通道云电视，将大屏幕、超高清、六核、双通道、最新安卓系统等最前沿的技术熔于一炉，从画质、内核到智能应用均为最新电视技术的集大成者，体验上更是集更快速、更易用、更先进、更社交、更丰富等显著优势于一体，将为消费者带来更加完美的视听享受和体验。

社会化媒体的普及，正在改变着整个消费环境。对用户需求的关注，也比以往更加迫切。近一年来，康佳积极开拓社会化媒体，听取用户的意见和反馈，并借此创造更好的产品。2012年，在微博平台上，康佳既有《让爱同步》微电影的火爆传播，又有与消费者深度互动的APP分贝测试游戏，受到了年轻群体的追捧。2013年，康佳在微博的基础上又强化拓展微信营销，通过微博+微信的组合更深入的把握消费者需求。

对此，业内专家分析，经过三十多年的发展，家电消费市场发生了多次转型，现如今，家电行业正迎来新一轮品牌升级的关键时期。在这样的历史契机下，只有通过率先变革，进行年轻化升级，才能在未来夺得一席之地。