摘要：  为期一年的节能家电补贴政策，即将于5月底到期，而各大家电卖场也将优惠进行到底，开始疯狂的促销打折，5月家电销量或将出现爆发式增长。

关键字：  节能补贴，索尼，国美

为期一年的节能家电补贴政策，即将于5月底到期，而各大家电卖场也将优惠进行到底，开始疯狂的促销打折，5月家电销量或将出现爆发式增长。

经历了家电下乡、以旧换新和节能补贴后的家电行业，对于价格战或许已经不在感兴趣，尤其是以空调、洗衣机、电冰箱、电视机为首的四大件。在国内外经济经济复苏乏力的背景下，无论是家电厂商还是卖场，对于家电市场的认知都逐渐回归理性。未来在提升技术实力开发新产品的同时，小家电市场或将大有可为。

5月家电销量或实现大幅增长

尽管“五一”传统假日刚过，但是由于节能补贴月底到期，家电卖场并没有像往年一样进入相对的淡季。苏宁、国美两大卖场纷纷营造赶搭政策末班车的氛围，最大限度利用政策拉动冲刺上半月业绩，5月家电销量或将实现大幅增长。

据媒体报道，近期购买节能家电产品不仅有国家节能补贴政策的相应补贴，苏宁、国美还联合厂家推出相应补贴。比如，5月24日华北苏宁11周年庆典之际，苏宁将联合50大主流品牌制造商，在三省五市范围掀起一轮新的让利风暴，节能补贴力度将再次升级;国美则将联合索尼、夏普、三洋等国内外知名彩电品牌在5月10日-31日开启节能补贴倒计时活动，通过厂商补贴、节能补贴、国美补贴拉动销售。

随着5月31日的临近，节能惠民补贴政策也进入了最后的倒计时，进一步刺激了节能产品的热销。据悉，上周末，上海苏宁各大门店空调、彩电、冰箱、洗衣机等享受节能补贴的产品销售异常火爆，同比增长超过200%。

今年五一期间全国家电销量也非常抢眼，以彩电为例，根据奥维咨询(AVC)数据显示，2013年五一促销期(2013年4月15日至5月5日)彩电终端零售量为427万台，与去年五一促销期(2012年4月16日至5月6日)销量相比显著提升，增幅为7.7%。而整个国内彩电市场延续了今年以来快速复苏态势，据统计，今年前四个月彩电行业整体出现了两位数的高增长态势。

国务院于2012年6月决定安排财政补贴265亿元，推广节能空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，能效补贴从100元/台至400元/台不等，实施期暂定为一年。补贴政策到期也意味着，消费者在购买这些高能效节能产品时，需要多支付数百元。因此很多消费者为赶搭政策末班车纷纷去商场购买家电产品。

另外，在地方版“国五条”出台之前，全国各大城市二手房交易量飙升。虽然楼市对于家电行业的传导效应要滞后几个月，但是很多消费者还是赶在补贴结束之前，有意识的购买节能家电，这在也客观上带动了家电更新的浪潮。考虑到节能补贴政策即将到期，作为节能补贴政策的主要受益者，白电受其刺激需求将有较大的上涨空间，整体趋暖的势头更强劲一些。

新的补贴政策尚无消息

本月底就要到期的节能产品惠民工程是否延续?近日，商务部对此给予了首次官方的回应，商务部新闻发言人沈丹阳表示，对于家电补贴政策到期的问题，商务部一直在跟财政部、工业部门以及相关的部门研究。不过目前还没有新的方案。

此前，关于政策是否延续，业内有较大分歧，支持的认为应该给予缓冲期，反对的则认为应尽快交回给市场。

而本土家电连锁时尚电器则直言，从部分消息灵通厂家处获悉，国家暂时没有延续节能补贴的计划，也无出台其它补贴的计划。因此，家电市场即将真正进入“无补贴时代”。

无论政策延续与否，自2012年国家发布《节能产品惠民工程推广实施细则》以来，节能惠民工程给消费者、生产商和零售商都带来了不少益处。而近期关于政策即将结束的消息也在市场上掀起了一股节能补贴产品的促销活动，市场热度明显上升。

自2012年6月1日，国务院正式启动惠民补贴政策之后，凡是购买彩电可获补贴100～400元，空调补贴180～400元，电冰箱补贴70～400元，热水器补贴100～600元。这极大地推动了家电产业结构的优化和升级，也带来了家电企业产品销量迅速提升。中怡康研究数据显示，2012年节能惠民工程政策带动3270万台高效节能家电的推广，拉动消费需求1154亿元。

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从苏宁了解到，节能补贴的产品近日一直持续热销，尤其是空调、彩电、冰洗等传统家电的节能产品销售比重大幅提升，空调产品的销售尤其抢眼，同比增长超过了100%。

家电行业或回归理性

全球经济环境恶化的重压之下，中国家电业面临的形式也非常严峻。家电市场已经告别高增长的黄金十年，如何适应不增长或者低增长的年代?产品升级和企业转型都是必修课。

很多企业采取不同的策略。有的选择走出国门开拓国际市场，有的借势拉动内需的政策东风，集中力量拓展国内市场，挖掘农村消费需求。无论是“出国”还是“下乡”，中国家电生产企业都在积极主动地自我转型。

在4万亿投资和家电下乡的拉动下，家电市场持续火爆。2009年和2010年两年，空调市场连续两年保持了20%的增长。从2011年开始，楼市调控政策逐步收紧，受房地产行业拖累和前期透支消费的影响，空调库存居高不下。2011年高达1600万台，2012年厂商加大了去库存的力度，但是市场需求不给力，库存压力依然不减。令人担心的是，2013年仍会有库存的压力。有分析预测，今年空调行业可能高达1800万台，再创历史新高。

其实不仅仅是空调。其他家电产品也面临市场收缩，产能过剩，库存压力等一下列问题，2012年，对于众多家电企业而言是最难熬的一年。

以冰箱为例，进入2013年以后，冰箱市场紧缩的局面有所缓解。据国家信息中心重点城市家电市场监测系统显示，2013年一季度重点城市冰箱销售规模为342万台左右，同比增长19.41%，销售额同比增幅更是达到21.92%。 但从全年来看，增长态势能否保持尚不明朗，市场依然存在较大的不确定性，如节能补贴政策在5月底或将退出。

随着中国中产阶层的壮大，人们需要更高品质、更好的产品。在2012年去库存化之后，国内知名的家电厂商都将资源集中到核心产业、高附加值产品。可见，回归产品、回归质量，告别价格战，渐成家电业共识。调结构、加大技术创新力度已经成为国内家电厂商的共识，家电市场或将逐步回归理性。

小家电或大有可为

没有政策护航的小家电，释放出比大家电更强的市场生命力和销售增长力。未来几年，将会是小家电市场发展的黄金段，市场前景广阔乐观。据市场调查，就在今年的“五一黄金周”期间，小家电市场迎来一轮新的销售井喷。

从国内小家电巨头美的集团获悉，以微波炉、吸油烟机为代表的厨房小家电和以电饭煲、电压力锅、净水机、电水壶为代表的生活小家电，均取得了同比10%—90%不等的增长，牢牢锁定对小家电产业的持续引领。

据中怡康市场监测数据显示：2012年我国小家电市场规模已达到1673亿元，特别是在中高端新产品市场增幅更为明显。预计，2013年市场规模还将取得8%左右的增长。

目前，我国小家电市场保有量较低，每户不足4件，相比欧美国家每户平均拥有10件左右的保有量，呈现出了强大的市场空间及增长力。在未来几年的发展中，中国小家电市场将持续放量增长，增长速度将持续优于传统意义上以电视为代表的大家电，而市场规模也将进一步放大。

据调查，目前，全国小家电生产企业大约有5000多家，基本属于小投入、小规模生产。小家电行业处于集中度不高、品牌多而杂的状态，因此产品质量参差不齐。除了小家电厂商，美的、飞利浦、格兰仕等之外，一些专注传统家电的厂商，如海尔、海信、TCL、格力、长虹、志高等也纷纷加入了小家电市场竞争的行列。未来小家电产业将逐步升级，竞争格局趋稳，产品结构升级和技术创新越来越受到关注。

事实上，与大家电相比，消费者对于小家电的使用体验会更加关注。这意味着，小家电企业在产品力建设上投入一分就会获得消费者十分的回报，这也正是近年来支撑小家电市场独立上涨的基因。

而作为拉动内需的主战场，农村市场消费潜力巨大。目前我国农村有8亿多人口，2.1亿个家庭，占我国家庭总量的67.6%，是我国最大的消费群体。

近年来，随着一二级市场的竞争日渐激烈，很多企业难以抵抗高额的运营成本与利润的降低，纷纷转战三四级市场。小家电虽然不在“家电下乡”补贴政策范围之内，但小家电其实早已进入千家万户，成为下乡最早的家电产品。未来以电饭煲、电磁炉、电水壶等为代表的厨卫小家电，还将持续在广大农村市场发力，成为家电行业新的增长点。