摘要：  多位专家指出，国产手机“向上游”不可能一蹴而就，需将创新精神融入企业文化，研发高端精品，打造一流品牌形象。

关键字：  苹果，三星，智能手机

苹果迎来多事之秋，多方面消息让这家巨头的前景蒙上阴影。一季度，苹果占据全球手机产业利润份额大幅下跌，从上季度的72%降至57%，中国内地市场单季销量仅为610万台，被三星大幅抛离。今年以来，苹果的股价与其最高位时相比，已下跌近40%。

全球高端智能手机市场上，苹果与三星的双寡头格局仍在，但市场已是暗流涌动，不仅三星奋力超越苹果，“中华酷联”也齐齐发力中高端加紧追赶。苹果是否步入下降通道?一周后的苹果全球开发者大会或许将为预测带来更多佐证。

苹果全球利润份额大幅下跌 国产品牌发力

市场颓局：利润“跳水”三星虎视

过去的一年里，苹果和三星霸占了手机行业九成以上的利润。今年一季度，二者延续这一强劲势头，但两大巨头的市场地位却有所改变。

Strategy Analytics最新报告显示，今年第一季度，苹果三星瓜分全球智能手机市场97.8%的利润，其中苹果占57%，三星占40.8%。而在一年前，苹果拥有74%的利润，三星仅有23%的份额。二者的利润差距正大幅缩小。

而市场占有率则是扩大差距，不过是三星抛离苹果。Gartner报告显示，今年第一季度三星全球市场占有率约为31%，苹果则为18%。同样在一年前，两者的差距仅有5%。

值得注意的是，三星之前在抢夺其他厂商的市场份额，现在开始挤占苹果的市场份额，这在智能手机市场上是从未出现过的。

在全球最大的智能手机市场——中国，今年第一季度，三星销量首次突破1000万部，达1250万部，苹果iPhone的销量则为610万台，在中国智能手机市场排名第六。

业界人士普遍预测，第一季度三星与苹果的业绩差距并不大，但第二季度因三星推出GALAXY S4，两者差距或将进一步拉大。

终端困惑：“独葩”难敌“百花”

下一代苹果手机叫iphone 5S还是iphone 6?消费者似乎期待值不高。近来国内消费者纷纷选择价格较低的旧款iPhone 4S，不少电商将iPhone 4S宣传海报放在网站首页。

苹果陷入此般境况，并非偶然。在过去接近230天的时间内，苹果几乎没有发布任何具有创新及在市场产生影响力的产品，打破了苹果平均一年有一款新iPhone的周期惯例，反映出苹果的创新乏力。

仅靠iPhone 5“独葩”秀天下，苹果难敌三星、HTC、LG等对手的“百花齐放”。iPhone 5除了在外观设计上提升屏幕尺寸，在硬件规格上提升性能之外，并没有革命性创新。

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相反，三星借苹果新iPhone空窗期密集发布新品，抢占市场份额。三星GALAXY S4上市28天内全球出货量突破1000万部，平均每1秒钟出货4部S4。相比苹果iPhone 5在上市首周售出500万部，虽然三星是全球渠道销售数字，而iPhone 5是实际销售给用户的数字，但三星的表现仍具有深刻意义。再加上新HTC One、LG Optimus G Pro的激烈竞争，苹果新品“千呼万唤不出来”显然让人失望。

同时，三星、HTC等巨头纷纷开展从谷歌安卓系统到微软WP8系统的全面布局，并且同步发力千元智能手机等中低端市场。以三星为例，销售较为便宜的低端手机确保其出货量快速增长，进一步发挥规模效应。

艾瑞通信专家麦浩超指出，三星在高中低端市场全面发力，尤其是利润的增长和旗舰机型超过苹果iPhone的表现，三星初显“超车”趋势。

产业新象：“中华联酷”欲分一杯羹

今年第一季度，中国消费者共购买6740万台智能手机，三星以销量1250万台排名第一，苹果iPhone 5售出610万台排名第六。第二至第五，均为中国手机厂商，分别是华为、联想、酷派和中兴通讯，销量分别是810万台、790万台、700万台、640万台。

“中华联酷”作为国产手机品牌的佼佼者都欲在规模上追赶三星，在利润上学习苹果。联想数日前宣称，力争两年内在中国市场超越三星苹果。中国手机厂商明显的软肋之一，就是缺乏占领市场制高点的旗舰机型。

近两个月来，华为、中兴、酷派等纷纷试水突破3000元价位区间的中高端手机市场。中兴的高端品牌努比亚发布首款旗舰机型Z5，一度售罄。联想携手英特尔发布K900，酷派发布售价超过4000元的双模双待智能手机。连OPPO也发布售价3000元左右的智能手机FIND5。

多位专家指出，国产手机“向上游”不可能一蹴而就，需将创新精神融入企业文化，研发高端精品，打造一流品牌形象。同时，注重消费者的客户体验，满足消费者的需求，也需要更多重视与积累。三星与苹果的成功背后，都有数年的埋头研发与市场尝试，坚持与坚韧，也是国产手机需要的“必修课”。