摘要：  6月14日，美的生活电器事业部宣布推出网销品牌“易酷客”(EasyCooker)，新品牌将力图锁定年轻消费者，全线产品将与京东进行首发合作。此举使美的成为首家专门为网络渠道推出专属品牌的家电企业。

关键字：  小家电，美的，京东

6月14日，美的生活电器事业部宣布推出网销品牌“易酷客”(EasyCooker)，新品牌将力图锁定年轻消费者，全线产品将与京东进行首发合作。此举使美的成为首家专门为网络渠道推出专属品牌的家电企业。

易酷客是美的专门针对年轻消费者推出的家电品牌，针对网购一族，以网销为唯一渠道，产品包括电磁炉、电饭煲、电压力锅等小家电，将以简洁、炫彩、高性价比作为特色。针对这一新品牌，美的将会投入专职的产、研、发团队，还将设置专职服务商提供全国售后联保服务。

据介绍，“易酷客”小家电将于6月18日京东店庆日在京东正式开始销售，目前包括电磁炉、电饭煲、电压力锅、电炖盅、煎烤机、搅拌机等6款产品。此后其全线产品也将都在京东进行首发，首期订单为1亿元，未来目标是2015年实现销售10亿元。

美的生活电器事业部总经理甄少强表示：“早在去年6月份，我们就与京东商城签署战略合作协议，开启了小家电厂商深度合作的新模式。如今，易酷客品牌的诞生，正是以年轻消费群体需求为导向，高度融合电商渠道而推出的创新品牌。”

美的推出网销家电品牌易酷客 并将与京东合作

暂不考虑其它电商平台

甄少强表示，“易酷客”网购渠道只选京东商城合作，暂不考虑与苏宁易购、国美在线等其它电商平台，主要是考虑京东没线下包袱。“一个新品牌需要投入大量资金进行推广。估计找苏宁、国美也不会感兴趣。此番京东定制包销金额很大，承诺到2015年销售额达10亿元，美的此番是借助了京东的力量。”

“相对于天猫，京东的合作意愿非常强，双方可以说是一拍即合。”美的生活电器事业部副总经理马刚则表示，天猫的流量资源有限，比起像京东这样中国流量最大的垂直性网站，后者可能带来的曝光度和用户体验都会比较好，因此便选择了京东做为首发合作方。

应对电商价格乱战

除了抢占网络渠道，美的此举也有保护线下渠道的意图。这几年电商发展速度非常快，但是发展主要体现在低价带来的竞争优势，而低价格对于传统的家电渠道价格体系产生了严重的破坏。

虽然对于家电企业来说，目前线上的销售额仅占百分之几，但是线上不断大打价格战，间接对线下90%的销售额产生了严重冲击，因此美的这样的家电厂商必须采取更多措施保护现有的价格体系。“以前是针对网络渠道提供专供机型，现在是专属品牌。”

甄少强表示，“美的专门新增了电商部门，加大力度开拓电商等新兴渠道，预计，在2013年电商渠道销售规模将占到总销售规模的10%。”