摘要：  随着彩电业的快速发展，4K电视开始走进人们的生活。“4K电视”，就是显示屏的物理分辨率达到3840×2160(4K×2K)及以上的超高清电视。继84英寸贵族型号开路后，55英寸等更适于普通家庭的4K产品在今年席卷市场。

关键字：  4K电视，超高清产品，中怡康

随着彩电业的快速发展，4K电视开始走进人们的生活。“4K电视”，就是显示屏的物理分辨率达到3840×2160(4K×2K)及以上的超高清电视。继84英寸贵族型号开路后，55英寸等更适于普通家庭的4K产品在今年席卷市场。近日，记者走访卖场发现，索尼、TCL、长虹、海信、创维、康佳、海尔、LG等各大品牌的4K电视成了“主角”。与3D相似，这是由产业推动的又一次产业升级，而4K电视的超高清效果也让大屏市场出现了新刺激点。

4K电视有望三年内普及

不过相对于推广的高潮迭起，4K销量仍然不大。业内人士表示，价格高昂与片源等都是挑战。而在市场导入初期，整机国内品牌和面板台厂则大胆抢攻市场。有观点认为，内容从来不是障碍，只要价格足够诱人。

推广热情消费谨慎

记者走访市场看到，商家把4k电视作为主推电视品类，凡是4K电视已经上市的厂家都将近一半的场地用来宣传摆放4K电视，正中位置多摆放着65英寸或84英寸的4K超高清电视，原本热极一时的2K智能云电视和3D电视则被散放在左右两侧。

“4K、智能、超高清、3D”的标签随处可见，标签化的宣传让4K电视吸引了消费者的目光。“现在4K的都取代2K了，以后出来的都是4K电视。”一位匆匆走来的销售员这样推介。奥维咨询(AVC)贺然表示，进入五一促销期时段，长虹、索尼、TCL、海尔等品牌纷纷推出自有的超高清产品，使得今年上半年超高清产品的推广进入高潮。

不过作为新一代电视产品，4K的销量可谓曲高和寡。长虹多媒体中国营销中心总经理白志强表示，长虹专门推出了Umax电视，核心卖点就是4K，不过实际接受程度并没有市场推广那样火热，毕竟市场刚刚开始培育。

中怡康统计数据显示，目前在50尺寸，4K电视的销售量份额接近3%，在55英寸销售量份额约为1%。Dis-playSearch中国区研究总监张兵表示，在实体连锁渠道虽然主要展示最新的4K产品，但是卖的还主要是2k产品。新一代技术导入初期，产品溢价高，消费者选择谨慎，而企业在高端也不追求销量。

国产品牌与台厂快走抢攻

尽管超高清产品为外资首发，但在国内市场则是国产品牌占尽优势，据奥维咨询数据显示，2013年第21周，国产品牌占据超高清细分市场95%以上份额，外资品牌仅4.8%。

在价格方面，同尺寸中外品牌4K电视的差价明显。以55英寸4K电视为例，TCL以9999元居全场最低，其他的国产品牌的价格基本保持在1万-1.5万之间，如创维和长虹均是11999元。索尼的55英寸4K电视要价29999元。

在型号上，LG只推出了84英寸4K电视售价14万，索尼在外资企业中是积极者，共推出55英寸、65英寸、84英寸三款，84英寸产品售价高达17万。国产品牌则更注重55英寸、65英寸中端市场的发展，只有少数国产厂商推出了84英寸4K电视。

[#page#]

张兵表示，在上游4K面板方面，韩厂谨慎，台厂积极。“后者主要做(驱动显示)60HZ的，有低成本优势，作为专业面板厂，他们没有出海口，对新规格和新技术应用都更积极，吸引客户。”和台厂合作的国产品牌在4K布局上也更为积极。”据其介绍，日韩企业相对谨慎，LG、三星、夏普等都是推出超大尺寸4K产品，相对来讲索尼更为积极一些，还推出了型号55英寸和65英寸，“在外资中索尼算是快的，不过相对于国产还是慢的。”

事实上，索尼对于4K寄望甚高。日前，索尼启动了4K影片赏析巡回活动，以提升其4K链条的影响力。据索尼相关人士介绍，在4K上索尼可以形成完整的闭环，索尼在4K领域已经抢得先机。据悉，索尼平井一夫时代提出了“OneSony”，4K技术的意义在于整合内部资源以形成优势产业链。如今索尼已在全线产品上布局4K，4K摄录机、4K制播设备、4K播放机、4K解码电视芯片、4K电影、4K电视机正逐步形成链条。

无关片源普及关键在价格

3C行业分析师陈刚坦言，4K片源问题将会在很长一段时间内成为厂商说服消费者购买4K电视的主要障碍。就目前的家庭收看电视而言，电视信号普遍为1080p信号，使得3840×2160分辨率的4K电视全无用武之地。

记者了解到，卖场的4K电视播放内容也多为2K的电视片源，如果销售员在演示4K超高清的效果时，也只是通过播放4K分辨率的静态图片让消费者观赏，只有个别商家提供4K视频的观看。卖场销售员向记者介绍，“现在电视信号一般都是1080的，要真正看电视就没有太大区别，需要你自己找4K的片源过来看才有效果，比如网上下载。”

不过张兵则表示，片源从来就不是障碍。“全高清FHD普及时也没有内容，或者说缺乏内容，就是现在也没有充足的FHD内容，消费者购买时会考虑未来需求，是否用得上以后再说。”

在其看来，真正起作用的是价格。张兵表示，面板价格倍率(4k和2k比价)现在1.3倍左右，在1.2-1.3倍时会逐渐普及，当面板价格倍率在1.1倍左右，整机价格倍率在1.3倍以内时，产品就会开始成为主流。

贺然表示，随着友达和华星光电在55英寸实现量产，55英寸的价格倍率逐渐拉低。随着上游产线的超高清面板量产爬坡，下半年有望迎来超高清产品价格快速下调的局面。

张兵也预计，4k面板下半年会有一定调整，预计价格倍率会从1.3向1.3-1.2调整。

白志强表示，预计国庆后4K电视会有明显的上量，其对4K普及比较乐观，“预计明年在50寸以上的大尺寸市场，4k就将成为主流。”

[观点]

4K电视三年进入普及期

中怡康预计4K电视将占据今年彩电市场份额的2.33%，销售规模约为100万台。2014年以后，如果4K高清产品从目前的价格调整到1万元左右时，其销量和市场发展将会有更加大幅的飞跃。中怡康品牌总监左延鹊表示，目前4K电视市场难以普及，第一个原因是价格问题。目前超高清产品平均价格大概为2万7千元钱，市场平均价格在4000元钱，相差整整7倍。这意味着只能是高端消费者在高端选择购买，他们是愿意花3万元钱去买超高清的人群。第二是行业的协同发展状况。目前是上游的产业来推广4K的面板技术，才刚刚开始。今年以来，京东方、奇美等企业都调整到4K高清面板生产上来，规模效应出现之后，价格就会下来。

虽然4K电视已席卷市场，但是人们最关注的还是它的价格，就像3D电视一样，开始市场价格是3万左右。两三年间我们看到的是四五千元电视3D成为标配。4K电视发展前景值得期待，三年时间将会进入普及期。