摘要：  苹果公司一直都以豪华品牌的形象示人，在迎合低价趋势的过程中，可能会面临比竞争对手更大的损失。

关键字：  苹果，智能手机，iPhone

据欧洲和亚太市场的最新数据显示，iPhone的份额正在逐步下滑，这表明智能手机行业进入到了全新的阶段：要通过低端设备来迎合囊中羞涩的消费者。正因如此，各大手机厂商都纷纷推出了高端产品的低配版。然而，对于一向坚持高端战略的苹果公司而言，将有可能面临更大的损失。

智能手机呈低价趋势 苹果或面临更大损失

同样一款iPhone，在美国被抢购一空，但在海外的关键市场却节节败退。这充分表明，受到美国市场追捧的产品未必能在海外大获成功。根据最新数据，这并非一时的蹒跚，而是表明我们已经迈入智能手机初级阶段的尾声，而苹果公司赖以吸引消费者的法宝今后也将越来越难以奏效。

美国市场研究公司IDC发布的第一季度西欧智能手机出货量数据表明，苹果公司的市场份额从一年前的25%降至20%。该公司的很多业务都被三星抢走，后者的份额从去年同期的39%增至45%。但索尼和LG这些美国市场的二线企业，似乎也实现了不俗的份额增长。

IDC欧洲移动设备研究总监弗朗西斯科·杰罗尼莫(Francisco Jeronimo)表示，想要高端智能手机的人基本都已经买了。新买家的可支配收入相对较低，他们之所以购买智能手机，只因为这些产品已经降价。“我们现在进入了智能手机普及的第二阶段，增长动力将源自不需要智能手机的消费者。”他说。

这些用户的消费开支较少，在有廉价产品可选时，花高价购买奢侈品的意愿更低。另外，欧洲手机运营商在对用户提供补贴时也不够慷慨。在美国，iPhone的售价并不比其他智能手机高多少，但对于囊中羞涩的人来说，这种差异就会十分显著。

如果抛开这些全世界最富有的市场，把目光移向别处，高端智能手机制造商的日子会更加难过。不包括富裕的日本，亚太市场大约占到第一季度全球智能手机需求的一半。中国智能手机制造商在这里进展不俗，这也为他们积累了宝贵的经验，有助于今后吸引预算紧张的欧洲消费者。

杰罗尼莫认为，苹果公司等高端企业在低端市场的前景不容乐观。IDC最近的报告显示，苹果公司已经被挤出印度五大智能手机厂商之列。消费水平最低的亚洲市场可能也会对这类企业的发展形成制约，因为他们所渴望的产品售价远低于苹果公司或三星的意愿。“他们不能或不愿提供这样的产品，因为他们不想破坏自己的品牌。”杰罗尼莫说。

IDC公布的欧洲市场份额显示，这种趋势并非发展中国家的专利。这也可以解释各大智能手机厂商为何争相推出高端产品的简化版。低价产品在新智能手机销量中的占比将会增加。尽管有传言称，苹果公司将会推出低价iPhone，但该公司目前的低端市场渗透战略主要还是以低价销售旧机型。

苹果公司一直都以豪华品牌的形象示人，在迎合低价趋势的过程中，可能会面临比竞争对手更大的损失。三星和HTC之前就曾销售过低价产品，而苹果公司的用户却始终有一种优越感。这种模式或许可以在美国奏效，但海外市场却未必如此。