摘要：  去年，CES上展出4K电视，短短1年多时间，4K电视已被越来越多的企业所着迷，并且都希望能借着4K电视的东风，给近两年低迷的电视产业带来新的活力。去年下半年开始，国内外电视企业相继推出超大尺寸84吋4K电视，但因价格高，并未占领市场。

关键字：  4K电视，3D电视，液晶面板

去年，CES上展出4K电视，短短1年多时间，4K电视已被越来越多的企业所青睐，并且都希望能借着4K电视的东风，给近两年低迷的电视产业带来新的活力。去年下半年开始，国内外电视企业相继推出超大尺寸84吋4K电视，但因价格高，并未占领市场。而从今年上半年开始，TCL、长虹、康佳、创维、海信、LG、三星、索尼、松下等纷纷推出55吋、60吋、65吋经济型4K电视，普通的价格仅在万元左右，与同尺寸全高清3D电视价格相差无几。

4K电视从推出到迅速降到“平民价位”，轨迹似乎与3D电视略有不同，而近期，陆续有消息称4KUHD电视下半年仍会降价，如若成真，凭借低价4K电视能不能迅速扩大市场份额?新技术刚推出没多久就大幅降价，会不会拔苗助长，给这个新兴市场带来隐患?

4K电视面板价格降幅超预期 将推动4K电视价格下降

4K电视与全高清电视最大的差别就是面板，造成差价的最大原由就是面板成本的不同。因此，4K液晶电视面板价格的增减，将会直接影响电视整机的价格。NPD DisplaySearch预测数据显示，从2013年Q3开始，全球4K液晶电视面板出货量将会翻倍上升，到第四季度，出货量将会达到第一季度的3倍，全年面板总出货量预计将达到260万片，而据预测，全年4K电视整机需求仅为100万台左右，供过于求。

NPD DisplaySearch预测2013年4K液晶面板出货量

据了解，台湾是目前最大的4K液晶电视面板供货区，而台湾地区出产的4K液晶电视面板主攻低端，其中最具代表性的就是群创，群创的4K液晶电视面板帧幅均为60Hz，并且与多家国内电视整机厂商一同开发，其70%的4K×2K面板都将出货给大陆厂商。而且有消息称，群创有意降低价格，并计划在2013年第三季度出货多款产品到国内电视机厂商端，这也就意味着，如果群创能够成功扩大在中国市场的出货量，那么4K面板的价格就会被进一步拉低。

而为了与台湾面板厂在50-65寸面板的竞争，另两大韩系面板巨头据悉也将会增多相应尺寸面板的供应，另外，国内两大面板厂商京东方和华星光电也在加紧开发和生产低成本的4K面板，而且华星光电也宣城55寸4K面板价格将低于群创。

多重因素作用下，NPD DisplaySearch全球分析师团队预测，从2013年第三季度开始，4K液晶面板的价格下降幅度将会加速，最低预计将会仅是全高清面板的1.2倍。4K面板价格下降，将会加快下半年4K液晶电视整机价格的下降幅度。

4K电视快速低价入市 或将给行业带来隐患

4K电视能否成为主流，最重要的两个因素就是4K片源和4K画面观看质量，同时，价格也对4K电视的推广和繁荣至关重要。而业内对于4K电视如此迅速的低价入市，正是有价格和画质两方面的担忧。

虽然低价4K电视在普及初期更加容易为普通消费者所接受，市场销售局面也更容易被打开，但正是因此，一些彩电品牌担心如此定价，不利于4K电视业的长久发展。因为4K电视在上市初期，良品率相对来说略有不足，成本也相对过高，如果此时为了迅速打开市场，强行压制收益和利润，并不利于4K产业的健康发展，也会使4K电视产业过早陷入价格竞赛。NPD DisplaySearch TV影像技术研究总监PaulGray也指出，电视企业面对新技术的期待不应过高，策略拟定也需谨慎，以免造成获利率过早下滑。

另外，低价4K电视在画质显示质量方面有瑕疵，低价格4K液晶面板一般亮度较低，而且帧幅一般不超过60Hz，对一些码率非常高的4K片源来说，就会出现播放卡顿甚至无法播放的情况，这极有可能造成消费者对4K电视的误解，认为4K电视目前只是噱头，也不利于4K电视产业未来的发展。据5月初意大利媒体报道的一则新闻，三星欧洲的高阶主管提出警告，激增的低价4K电视或许不能与未来的4K内容兼容。

虽然三星的说法有为自家产品高价辩护之嫌，但对一些过早走低价4K电视路线的厂商还是有所启示，只有加大对高画质4K面板的研发，并将其价格确定在普通消费者可以接受的区间，这样才能在4K领域立于不败之地。如果只是为了初期尽快占领市场，大量铺货画质显示质量不是最佳的4K电视，并不是最好的选择。