摘要：  作为全球最大的手机生产基地，国产品牌手机企业也是手机制造市场上举足轻重的参与者。据数据显示，2013年1~5月国内手机出货量达到2.48亿部，其中国产品牌手机占79.5%，占比创历史新高。

关键字：  芯片，三星，手机

作为全球最大的手机生产基地，国产品牌手机企业也是手机制造市场上举足轻重的参与者。据数据显示，2013年1~5月国内手机出货量达到2.48亿部，其中国产品牌手机占79.5%，占比创历史新高。

国内企业逐渐摆脱国外品牌独揽市场的局面

随着芯片集成度及方案商技术的提高，国产品牌手机在技术先进性和产品质量上与国外品牌手机的差距在缩小，同时，国产品牌手机在价格上依然占据一定的优势，在国外品牌企业未重视低端市场的情况下，凭借千元智能机站稳了脚跟，并在2012年呈现了爆炸式增长。众多因素使得国产品牌企业近3年持续快速发展。从出货量上看，国产品牌手机远超国外品牌手机，高中低端的产品中均有国产品牌手机的身影。2013年1~5月，国产品牌手机出货量为1.97亿部，同比增长54.7%，占国内手机出货量的79.5%;国产品牌智能机出货量为1.42亿部，同比增长182.1%，占国内智能机出货量的76.9%。

以广东为中心的手机产业集群效应显著

国内企业分布在全国20多个省、自治区及直辖市。2G时代，国内手机产地主要分布在三个区域：以跨国公司为主的京津地区，集聚了本土企业、跨国公司及相关配套企业的上海及周边地区，以本土企业为主的广东深圳及周边地区。三个区域呈现不同的特点，京津地区生产企业规模较大、技术水平高、技术雄厚，上海及周边地区企业具有较强的创新性，研发设计能力强，而广东地区企业数量众多，具有较高的集群规模。随着手机技术的不断更新发展，手机企业数量在不断增加，增加的新企业90%在广东省，使得广东省的手机出货量规模及占比在逐年增加，手机生产及相关配套企业更多向广州靠拢，形成了全国最完整的手机零部件配套产业链和销售渠道，手机产业集群规模更加庞大，国内外众多手机龙头企业，包括中兴、华为、宇龙酷派、金立、三星等在广东均有自己的生产基地。目前，国内市场上超过七成的手机产自深圳及周边地区。手机产业集群的形成，为本土企业增强竞争力奠定了良好的产业基础与产业环境。

少量规模较大的企业崛起与国外品牌竞争

国产品牌手机企业借助开放性的Android系统，以中低端3G智能机为契机，实现了出货量规模和市场份额双双持续增长。2013年1~5月，在出货量最大的10家企业中，有7家为国产品牌手机企业，出货量占这10家企业出货量总和的62.4%。国内品牌手机在快速发展的同时，国外品牌手机出货量的增长速度要低一些，尤其是近三年以来，出货量更是出现了下降的趋势，国外品牌手机虽然在系统、屏幕等关键技术方面保持着领先优势，但定位于高端产品的市场策略给国产品牌企业的崛起提供了机遇，事实也显示，国内品牌手机企业抓住了机遇，涌现了如中、华、酷、联等大规模企业，这些企业在逐步提高手机品质的同时，保留着价格优势。目前，国产品牌手机企业与国外品牌企业之间的差距在不断缩小，排名靠前的几家企业的出货量极为接近。

手机行业竞争加剧

目前，中国移动电话用户数依然保持每年8000万以上的增长，同时各种移动互联网应用的普及进一步推动用户向更大屏幕、速度更快的智能机倾斜，手机更新换代周期也在逐步缩短。各种咨询机构均预测中国手机行业市场空间巨大，吸引众多资本进入这个行业。2012年手机在产企业556家(含国产品牌手机企业530余家，国外品牌手机企业20余家)，其中新增企业超过150家，同时有80余家企业在竞争中出局，退出了手机的生产;2013年1~5月在产企业453家，其中新增手机企业52家。新增和退出的企业几乎全部为国产品牌手机企业。

巨大的市场空间伴随着激烈的市场竞争，跟国际市场一样，中国的手机市场面临国际上苹果、三星等企业的挤压，也面临同一个市场上众多企业的市场压力。通过计算行业的集中度，能够了解市场的结构和市场的竞争与垄断程度，通常采用贝恩的行业集中率(CRn指数)来计算，CRn指数是行业中最大的n个企业所占份额之和，一般认为CR8<40，行业为竞争型;cr8>=40，为寡占型。对2012年国产品牌手机企业的行业集中率(CR8)进行计算，结果显示2012年CR8为38，小于40，为竞争型，从近几年的数据来看，CR8一直处于40以下，国产品牌之间竞争激烈。

众多小规模企业在竞争中寻找生存机会

手机技术逐渐走向成熟，Android智能机为最主要的产品，降低了手机的技术性壁垒，吸引了大量小规模企业的加入，带来了手机市场的繁荣。2013年1~5月，国产品牌手机在产企业419家，但超过80%的企业月均出货量不足10万部，这些小规模企业的出货量之和约占同期国内手机出货量的20%左右。小规模企业具备自身灵活性的特点，但也面临众多压力。如智能终端的普及造成产品的差异化减小，外观趋同，2G制式下小品牌外观创新的优势在3G潮流下难体现;小规模企业的单型号出货量远低于规模较大的企业，从2013年1~5月的数据中可以看出，月均出货量较小的企业，其平均单型号的出货量也小，在月均出货量100万以上的企业中，平均单型号的出货量在16万左右，而月均出货量在5万以下的企业中，平均单型号的出货量只有2万，单型号的出货量小，导致在其他条件相同的情况之下，产品单位成本会更高，利润空间小，企业将面临着更大的成本压力。如此形势之下，小规模企业可以充分利用差异化的市场机会和差异化的渠道机会，在激烈的市场竞争中寻找生存的空间。

目前，国内移动用户规模超过了11亿，国内手机出货量也在以年均17.3%的速度在增长，预计未来几年还将保持两位数的增长率。国产品牌企业可以抓住市场发展的机遇，在芯片、自主操作系统、应用等方面不断创新，多方面提升竞争优势，在激烈的市场竞争中进一步拓展市场空间，获得更大的发展。