摘要：  去年一年，我国彩电销量并不乐观，被业界称为是彩电行业的寒冬。那么，寒冬过后，是否会迎来春天?现在，2013年已经过半，回头看看这半年以来，虽然全球电视出货量仍在持续下降，但是我国彩电市场却风景独好。

关键字：  家电，冰箱，空调

去年一年，我国彩电销量并不乐观，被业界称为是彩电行业的寒冬。那么，寒冬过后，是否会迎来春天?现在，2013年已经过半，回头看看这半年以来，虽然全球电视出货量仍在持续下降，但是我国彩电市场却风景独好。看来，彩电业的春天确实已经来临。利好政策退出、搅局者集群出现，变革性产品面市等等，这半年，精彩纷呈。

今年上半年我国彩电销售火爆

节能补贴结束 彩电业进入政策真空期

2012年6月，作为家电下乡接续政策的节能惠民工程正式实施，平板电视是第一批入围节能惠民工程的产品类别，也算是节能惠民工程中的最大受益者。

据家电市场调研公司中怡康的测算数据显示，2012年6月-2013年5月，节能产品拉动内需节能惠民工程实施一年来，拉动彩电、冰箱、洗衣机、空调和燃气热水器五个产品实现2423个亿的销售关联。截止至2013年4月，平板电视中节能中标产品零售量市场占有率从去年6月的32.10%增长至88.53%，领跑家电类产品。

中国电子视像行业协会副会长白为民表示，截至2013年2月底，彩电业已经获得90多亿元补贴，占265亿补贴的1/3。

2013年6月1日起，节能补贴政策结束，而且财政部、发改委、工信部联合发文表示不会再继续，至此，彩电市场进入了真正的“政策真空期”。

日本彩电业无力扭亏 中韩品牌业绩飘红

2013年上半年，日本彩电企业仍然未能逃出亏损的怪圈，除了索尼靠卖楼书写了一份还看的过去的业绩外，松下和夏普仍然是数千亿的巨亏，而且造成巨亏的最大原因，就是曾经其引以为傲的液晶电视业务，主营业务的疲软，让日系彩电厂商不得不将重心转移到盈利较好的白电和小家电业务上。

据日本彩电企业在2013年4、5月相继发布的2012年年报数据显示，索尼2012财年实现运营利润2301亿日元，净利润430亿日元(约合4.58亿美元)，为5年来首次实现年度盈利，但索尼电视业务在2012财年仍然呈现亏损，亏损额为696亿日元，另外，2013年年初通过卖纽约和东京的办公楼获得了大约23亿美元的收入。

松下2012财年税后利润出现7542亿日元赤字，其中电视业务和面板业务的亏损额为885亿日元;夏普2012财年财报显示，其净亏损额达到5453亿日元(约合53.8亿美元)，其在2012财年的巨额亏损，主要是由于液晶电视、面板业务萎靡所致。

从目前各日本彩电企业公布的“挽救”措施来看，对主营业务的亏损仍无太好办法，更多的是寄希望于其它业务的增长，如索尼将重点放在手机业务，松下加速去电视化进程，加大在空调等白电领域的投入，夏普在中期计划中确立了五项新的发展领域：健康医疗、机器人、智能住宅汽车、水和空气安心工程和教育领域。此外，依靠外资投入来扭亏，在2013年上半年也被夏普演绎到了极致，来自日本国内银行、三星、高通的数笔资金投入，多少缓解了夏普的颓势，而夏普付出的，就是在企业3年的中期计划中，将加大对三星面板的供应放在首位。

相比日企，中韩彩电企业2013年上半年是另一番景象。据三星2013年第一季度财报显示，三星电子第一季度净利润为7.15万亿韩元(约合64亿美元)，比起去年同期5.05万亿韩元(46亿美元)的业绩攀升了41.6%，电视机和家电的三星电子消费电器部门第一季度的运营利润为2300亿韩元;据LG 2013年第一季度财报显示，第一季度营运利润为营运利润3500亿韩元(折合3.2288亿美元)，其中LG家庭娱乐部门营运利润为300亿韩元(折合2768万美元)。

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中国彩电企业同样是一路飘红，日前四川长虹发布公告称，预计2013年1月1日至2013年6月30日实现归属于母公司所有者的净利润超过2.2亿元，与上年同期相比增长50%以上;据相关数据统计，2013年上半年康佳电视销量强劲增长100万台，收入实现同比增长21亿元，增幅达50%;在日前WitsView公布了最新的全球液晶电视品牌出货量数据中，TCL在2012年第四季度杀进全球前三后，2013年上半年稳步增长，牢牢占据第三的宝座，海信和创维也略有上升。

虽然目前中国彩电企业上半年财报尚未披露，但从目前已经公布出来的各项数据来看，在五一促销季和节能补贴扫尾效应得到刺激下，第二季度的数据仍会延续第一度飘红的态势，上半年财报仍被看好。

IT企业集群进入彩电业 搅局效应已现

如果说2012年联想进入彩电行业，只是IT企业进军彩电业的冲锋号的话，2013年上半年乐视超级电视的横空出世，算是真正在国内彩电行业炸出了响，小米也紧随其后，大局未变，但乱象已现。

2013年6月，联想宣布与夏普在智能电视领域进行战略合作，联想提供产品设计和用户智能功能体验解决方案，夏普提供音质、画质技术，以及液晶面板等关键零部件支持，并负责整机制造。业内更是有确切消息传出，联想将收购负责电视生产的南京夏普工厂，这一消息若成行，将会在很大程度上弥补联想在上游面板产业链方面的劣势。

不过联想智能电视由于定价过高、渠道不成熟等方面原因，销售量却并不太理想，也正是因此，联想在6月发布了定位低端的A系列智能电视32英寸和42英寸的A21，价格分别为1999元和3699元，并且选择在京东商城首发，提出力争在京东平台上实现3年销售100万台的目标。低价求规模、另辟蹊径布局新兴的电商渠道，也显示了联想在智能电视领域扎根的决心。

2013年5月7日乐视正式推出其智能电视产品—乐视TV超级电视60寸X60和普及型产品S40，“乐视+夏普+鸿海+高通”联合打造，6999元和1999元超低价格，在中国彩电市场掀起了一场风暴，造成中国传统彩电企业股价在随后几天大跌，而乐视网股价则一路飙升，最高时翻了2倍多，截止2013年6月，乐视网的市值达224.84亿元，市值已超过优酷土豆，市盈率达105.01倍，创造了创业板市盈率的奇迹。

据了解，日前乐视称，超级电视X60正式发售仅49分钟，首批1万台即被抢购一空。虽然还无法确定这一数额是否属实，但乐视超级电视带来的风暴效应已经显现。

另外，在推出小米盒子后，对于是否推出小米电视，小米方面一直欲盖弥彰，但6月底出现在微博上的小米电视真机图和随后被曝光的小米47寸电视的国家3C认证，宣告着小米也将正式插手彩电市场。一手打造出小米手机奇迹的雷布斯，将会给中国彩电行业带来怎样的变化，下半年将见分晓。

4K UHD电视、OLED电视成新宠 等离子推出舞台

2013年上半年，国内外各面板厂8.5代线产量迅速爬坡，良品率上升，彩电厂商纷纷推出55吋、60吋、65吋4K超高清电视系列，并且将价格定在普通消费者比较容易接受的万元左右，使4K超高清电视在2013年迅速成为彩电市场的宠儿，在五一黄金促销期，4K和大屏电视更是各大厂商力推的产品，大尺寸+超高清电视成为中国彩电行业的新趋势。

此外，被业内视为将取代液晶电视盒等离子电视的OLED电视，在上半年也正式量产上市，目前，在OLED电视市场上，韩系三星、LG无疑走在了前列，LG首款OLED电视55EM9700已经在韩国、英国等地上市，三星KN55F9500也有消息说2013年会上市，至少从目前来看，LG和三星已经初步具备了OLED电视量产的能力。

不过，目前因为良品率低、量产难度大、成本难以控制等原因，OLED电视还并未成为个品牌主推的产品，但其在未来几年巨大的商业潜力却是被国内外各品牌所认可。也正是如此，无论是已经领先的三星和LG，还是迫切需要翻身的日本彩电企业，亦或是中国彩电企业，都在加紧布局OLED电视产业链。

而作为最早流行起来的平板电视之一等离子电视，境况却大不如前，索尼、东芝、LG、飞利浦、先锋等企业先后宣布退出等离子市场，2012年，作为松下最重要的等离子盟友，日立也宣布退出等离子市场，长虹逐渐将电视业务转移到液晶电视上，到2013年上半年，松下宣布关闭位于上海的等离子厂，一时之间，业内人士纷纷预测，等离子电视将退出历史舞台。

在过去的半年之中，彩电业虽然春风得意，但是也免不了面对种种挑战。我们相信随着我国科技的快速发展，彩电业也一定会把握好机会为我们创造出更多更好的产品。