尽管三星和苹果在中国市场智能手机市场占据主导地位，但由于高端市场规模局限，本土厂商日新月异，三星和苹果必须重新考虑自己在中国市场的策略。更何况中国市场的重要性不可小觑，它将是各大手机生产商拓展其他新兴市场的跳板。

去年，中国悄然超越美国，成为全球最大的智能手机市场，全球手机市场格局也随之发生变化。在此之前，全球智能手机市场完全以苹果和三星电子之间的竞争为主导，这两大巨头推出的高端手机成为发达国家富裕消费人群的必备品。

本土厂商兴起 瞄准国际市场挑战三星苹果

本土厂商兴起

而现在，越来越多的手机面向新兴市场的消费者而设计，这部分人群将是未来智能手机销售的主要目标群体。这给中国大型手机生产商带来了发展机遇，例如华为、联想、中兴、酷派、小米和Oppo。

市场调研公司Canalys的数据显示，三星仍然是中国市场最大的智能手机厂商，2013年第一季度市场份额为20%，但同时多家中国公司已经超越了市场份额8%的苹果。

这其中包括一些获得国际认可的品牌，例如以网络设备闻名的华为，以ThinkPad笔记本闻名的联想，这两家公司在第一季度分别攀升到中国智能手机市场的第三位和第四位。但中国还有近400家其他不知名的手机生产商，他们生产了世界上三分之二的智能手机。其中一家公司名为酷派，今年第一季度从中国智能手机市场第七位升至第二位，市场份额达10%。

“本土竞争对手制造的长尾效应将迫使苹果和三星的处境越来越艰难，”市场研究公司StrategyAnalytics分析师尼尔·毛斯顿(NeilMawston)表示，“有太多人想要从中分一杯羹。”

中国手机消费者对价格尤其关心，因为大多数手机并没有得到运营商的补贴。而在美国和欧洲，广泛普及的运营商硬件补贴降低了消费者购买手机的成本。

另外，中国用户更换手机的速度远远超过西方人。有分析师称，通常他们每6个月就换一部手机，而发达国家的人们每两年左右才换手机。消费者的摇摆不定意味着市场份额也极易发生变化，因此手机公司的命运也会随之起伏变化。

高端市场局限

分析人士称，苹果和三星在高端手机领域的地位使得他们可以获得中国智能手机市场的大多数利润。经纪公司SanfordC.Bernstein认为，在中国市场450美元以上的手机销售中，苹果占据了55%，三星占据了40%。苹果iPhone5售价约为780美元，三星GalaxyS4售价更是高达850美元。

但是这个领域的增长速度缓慢。这家经纪公司的分析师认为，今年中国市场450美元以上手机的销量仅由去年的2.35亿部增长到2.96亿部，而且将在每年3亿部的数字面前停滞不前。

相比之下，这家公司称，200美元以下手机的销量将从去年的2.34亿部增长到今年的4亿部，到2015年将增加到6.85亿部。低端市场增速更快的原因在于，智能手机的价格大幅下降，数以亿计的中国消费者可以用这些手机来更换手中不具备数据处理功能的普通手机。

Canalys分析师彼得·康宁汉姆(PeteCunningham)表示：“三星和苹果面临的问题是，他们是否具备在发展前景广阔的新兴市场，尤其是中国市场竞争的能力。”

这些手机当中，有些只是三星或苹果产品的山寨版，辅之以廉价的塑料外壳，更小的内存，更低的屏幕分析率，或者低劣的摄像头。去年，一家名为谷蜂的中国手机公司，甚至在苹果iPhone5进入中国市场前，就推出了一款售价仅150美元的酷似iPhone5的手机。这部谷蜂i5手机虽然外观酷似苹果手机，但它搭载的却是谷歌(微博)Android操作系统。