微软Surface降价三成 一季度出货不到百万台
2013-07-16 09:00:42 来源：第一财经日报 点击：1184
【哔哥哔特导读】近日，微软启动对Surface RT产品的降价计划，降价幅度达30%左右。Surface RT是微软首款自主设计研发的平板电脑，运行微软专为平板电脑设计的Windows RT操作系统。
摘要： 近日，微软启动对Surface RT产品的降价计划，降价幅度达30%左右。Surface RT是微软首款自主设计研发的平板电脑，运行微软专为平板电脑设计的Windows RT操作系统。
Surface RT的降价或只是开始。
近日，微软启动对Surface RT产品的降价计划，降价幅度达30%左右。Surface RT是微软首款自主设计研发的平板电脑，运行微软专为平板电脑设计的Windows RT操作系统。
记者发现，在微软正在进行的“盛夏冰点促销活动”官方页面中，国内的Surface RT均下降1200元。而整个促销活动开启时间长达两个半月。
降价背后，是Surface RT的销量疲软。
IDC数据显示，今年第一季度，Surface RT和Pro设备在全球销量仅达90万台，市场份额仅为1.8%。而在中国市场，Surface RT的销量在去年第四季度仅为3万台，占中国整个平板电脑销量的1%。而同样在今年第一季度，苹果iPad销量为1950万台。
Surface RT市场表现不尽如人意的因素来自各个方面。在市场策略上，微软希望Surface RT能在企业市场切入，以与苹果和谷歌在消费市场的强势形成差异化。但Surface RT在设计上却无法运行和兼容以前的Windows软件，这让企业客户无法适从。此外，有观点认为，企业客户也并不需要在ARM处理器下进行办公，Surface RT不支持打印也让企业客户无法适从。
其次，微软在发布Surface RT前，显然也没有在生态体系上做好充足的准备。Surface RT应用软件的丰富程度和优质应用的数量无法和竞争对手相互抗衡。
但Surface RT的降价并不能说明微软打算放弃平板设备的研发，相反，微软在该领域的投入反而可能越走越深。
在此之前，为了避免和OEM厂商(代工厂商)产生较为激烈的竞争，微软一直对Surface RT的定价尤为小心。如果起初定价过低，微软极有可能影响与之长期合作的硬件厂商的关系。
最终，微软选择将Surface RT的利润率定在一个偏高的位置，并高于苹果iPad产品的利润率。今年第一季度，微软Surface平板电脑销量不足百万台，却给微软贡献了接近7亿美元的营收。而这也让Surface在首次登台后，就已成为一款盈利的产品。
但在上市前三个季度的尝试之后，微软选择调低Surface价格，并不顾及硬件合作厂商的利益，这或许是微软将大力发展终端设备，走苹果模式的信号。
就在上周，微软进行架构重组，从原有的“业务型组织”调整为“职能型组织”，把八大产品部门重组为：操作系统工程部、设备和工作室工程部、应用与服务工程部和云与企业工程部四个部门。
其中，设备和工作室工程部的成立，可能意味着微软已将硬件的重视程度抬到了一个前所未有的位置。目前，该部门负责包括Surface、Xbox等全部硬件产品的开发。
一名IDC分析师表示，虽然微软在过去的硬件业务中表现不够好，但从微软重组架构来看，微软已将硬件作为其主要业务之一，微软未来可能会扩大硬件业务，包括手机、更多细分的平板电脑等。
目前，除了将对Surface降价之外，微软也计划推出更大内存，和不同屏幕尺寸的平板电脑，并打算向教育市场进军。这一系列动作表明，Surface的降价，仅仅是微软将做大硬件终端的开始。
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