摘要：  截至2013年6月29日，苹果该季净利润为69亿美元，同比下降22%。在外界的唱衰声中，其净利润连续第二个季度出现同比下滑。

关键字：  苹果，智能手机，iPhone

7月24日凌晨，苹果公司公布了2013年第三财季 (美国的财政年度从10月1日开始，至次年9月30日结束)的财报数据。截至2013年6月29日，苹果该季净利润为69亿美元，同比下降22%。在外界的唱衰声中，其净利润连续第二个季度出现同比下滑。

财报数据还显示，第三财季iPhone的销售价格同比下降4%。

业内有观点认为，高端智能手机的出货量增长呈放缓趋势，未来中低端市场将是智能手机市场新的增长动力，而之前一直以高端市场为主的苹果将陷入增长困境。此外，从去年iPadMini的热卖到iPhone5的发布，苹果已显露出了跟随业内趋势变化的迹象，而这已不再是引领者的风范。很显然，此份财报并未解除外界对苹果遭遇创新之困的疑问。

在华收入首次下滑

2013财年第三财季，苹果公司的营业收入为353.23亿美元，与去年同期的350.23亿美元相比，略增1%。不过，在最新的财报中，大中华地区(包括内地、香港、澳门、台湾)业绩增长速度大幅放缓的趋势未能得到扭转，甚至出现了下滑。第三财季，大中华区营收为46.41亿美元，较去年同期下滑14%。事实上，自2013年第一财季首次将大中华区单独列出计算后，其第一财季至第三财季营收的同比增长率分别为67%、8%和-14%。

相应地，大中华区第三财季46.41亿美元的营收额，占营收总额的比例约为13%，比上一财季下降了近6个百分点。

在财报公布后的电话会议中，苹果的首席执行官库克(TimCook)表示，季节性因素是导致大中华区销售收入同比下降的一个非常重要的原因，因为今年iPhone5在中国推出的时间比去年iPhone4S的推出时间更早，这就意味着今年iPhone5的销售收入，大部分发生在截至3月30日的第二财季，此外，经济增速放缓以及其他因素也会影响该地区的销售收入。

库克同时称，大中华区在第三财季销售数字上表现出的疲软并非完整的故事。“实际上，iPhone在大中华区的销量同比仅下降4%。而内地iPhone销量同比增长5%，增长速度低于我们的预期。很显然，我们和其他一些手机厂商都没有从宏观经济中受益。至于香港，我们的销量下滑更为明显，我尚不清楚确切原因。”

对于外部经济环境因素对苹果财报的影响，IT评论人士孙永杰表示认同，他对《每日经济新闻》记者说，“上半年，中国经济大环境一直不好，但大中华区仍有很大的市场机会。”

过去12个月，大中华区地区的收入高达270亿美元，库克认为，“大中华区会给苹果带来巨大的机遇，我不会因为90天的表现而气馁。”

库克表示，几年前，苹果大中华区的营收仅有几亿美元。在过去12个月，大中华区的营收是一个很好的成绩，未来两年内，苹果会将大中华区的零售店数量翻一番。

遭遇创新之困

从分类产品的销售情况来看，这一财季，iPhone的表现较为亮眼，共售出3120万部，高于去年同期的2600万部，其销售收入同比增长15%，至181.54亿美元。

然而，第三财季3120万部iPhone的销量，仍低于上一财季的3740万部。

伴随销量的环比下降，iPhone的平均售价也较上一财季下降了27美元，降幅为4%。主要原因是iPhone4和iPhone4S两款智能手机在整个iPhone产品组合中的份额进一步提高。

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苹果CFO奥本海默对此表示，iPhone4销量增长速度很快，缘于苹果在新兴市场提供了更多低廉的选择。其中，在印度增长了400%，在土耳其和波兰分别增长了60%，在部分发达地区市场同样表现强劲。

“但这种趋势并不意味着苹果公司要推出廉价iPhone手机。”孙永杰进一步指出，在iPhone没有推出新品之前，消费者购买的低价位iPhone是当季的经典机型，这与廉价iPhone在品质上是有差别的。

对于想继续保持高利润的苹果而言，创新和增长仍是困扰苹果公司的难题。

孙永杰认为，这与产业发展的瓶颈期有关。在整个智能产业链创新未能突破的前提下，苹果的创新也会受到相应的影响，例如弯曲性屏幕、钛金属材料等类似高成本配件的改变，苹果也需要权衡消费者是否能接受。

而苹果产品组合中的另一大主力——iPad，其出货量首次出现下滑，这也是导致该季度苹果利润下滑的原因之一。

第三财季，苹果共售出1460万台iPad，低于去年同期的1700万台，降幅为14%，这一数据也不及分析师预期的1700万台至1800万台。同时，来自iPad的营收为63.74亿美元，比去年同期下滑27%。

对于iPad出货量的下滑，库克解释称，“由于iPad在渠道的库存减少了70万台，我们一般不希望拥有太多的库存。以同比计算，iPad销量下降了240万台，但其中80%只是因为渠道库存的调整，实际销量仅仅下滑了3%。

同时，库克表示，他获得的最新数据显示，在第三财季，iPad占平板网络流量的份额加速增长，如今已达到84%。“如果说还有其他平板电脑在销售的话，我都不知道它们被用来干什么了。”他说。

值得注意的是，苹果第三财季运营利润从去年同期的115.73亿美元下降到92.01亿美元，其中，净利润同比下滑22%至69亿美元，而毛利率为36.9%，低于去年同期的42.8%。

受利润下滑的影响，当天，在纳斯达克交易时段中，苹果公司股价下跌了7.32美元，报收于418.99美元，跌幅为1.72%。由于第三财季的营收和每股收益均超出分析师预期，在盘后的交易中，苹果股价又上涨了3.83%。

“毕竟低价iPadmini是为了抢份额，其销量出现下滑，再加上iPhone4/4S都已降价到当季的一半，这些低价产品都进一步拉低了苹果的毛利率。”孙永杰分析称，苹果时下正遭遇创新之困，急需通过推出新的创新性产品，提高毛利润和公司未来的溢价空间。