摘要：  今年6月为期一年的节能惠民工程如期结束，过去半年内受益政策补贴影响市场表现持续火爆，高效节能电视成为了市场的销售热点。

今年6月为期一年的节能惠民工程如期结束，过去半年内受益政策补贴影响市场表现持续火爆，高效节能电视成为了市场的销售热点。

据中怡康数据显示，2013年1-6月中国彩电市场零售量2455万台，同比增长了33.93%，整体增幅较高。就“政策断奶”后的6月份单月来看，彩电零售量和零售额均有所下降，其中彩电销售量为221万台，同比下降17.12%;零售额为85亿元，同比下降12.43%，降幅与此前中怡康市场预警测算值相吻合。

节能惠民政策成就了中国彩电市场上半年的辉煌，但政策撤出后的一个月来看，彩电销售量明显下降，无论家电领跑者制度能否将于第四季度出台，下半年各彩电品牌应积极销售策略，以应对市场下滑带来的风险。

数据来源：中怡康推总报告

从产品类型来看，今年前6月，液晶电视零售量2364万台，同比增长37.4%，等离子电视零售量83万台，同比下降了3.92%。智能、3D、大尺寸、超高清电视仍是中国彩电市场销售热点。其中今年前6月份智能电视快速发展，零售量为1128万台，同比增长132.24%。同时，超大尺寸、4K高清电视成为各彩电品牌市场主推的新宠，与此同时各大面板厂商纷纷布局大尺寸面板生产，55寸以上大屏电视颇具上升潜力。

就品牌而言，受节能惠民政策的影响，海信、TCL、创维、康佳、长虹、海尔等国产品牌成为市场最大的受益者，无论是零售规模还是经营状况获得了较大提升，国产品牌零售量总体同比提升了37.53%。外资品牌中，以三星、LG为代表的韩系品牌上半年着力深耕三四级市场，通过产品价格下调和加快渠道下沉双管齐下的做法，带动市场销量高速增长，表明之前三四级市场进攻的战略布局初见成效。

五一小“黄金周”过后，家电市场进入短暂的销售淡季，网上商城等电子商务成为家电销售的新战场。据中怡康研究数据显示，2013年1-5月份网上平板电视销量累计达到了150万台左右，同比增长135.7%。

盘点2013年上半年中国彩电市场发展，中怡康黑电中心总经理彭显东认为市场呈现以下五大特点：

1、节能惠民带动高效节能产品长期发展

据中怡康调研数据显示，2012年6月-2013年5月节能惠民工程实施的一年时间内，高效节能产品比例逐步提升，从政策实施前的30%提升至90%以上。尤其是今年以来，从1月份的93.34%上升到5月份的94.15%，节能产品占比持续保持增长。可见政策着实带动了高效节能产品的生产和普及，推动市场取得了长足的发展。

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2、大尺寸超高清产品将成消费主流

2013年上半年55寸以上大屏液晶电视零售量份额占到总体液晶电视市场的7.81%，且55寸以上液晶电视的零售量同比增幅明显大于整体市场，其中在细分市场，58寸电视同比增长371倍，65寸液晶电视同比增幅5倍以上。

此外消费者对于平板电视的清晰度的要求也越来越高，全高清和超高清电视的消费者选购关注度持续上升。据中怡康数据显示，2013年上半年全高清电视累计零售量为1404万台，同比增长40.08%。4K超高清电视作为2012年下半年出世的新成员，2013年上半年也取得了累计零售量超4万台的好成绩，市场渗透率持续提升。

3、智能超越3D，渗透率持续飙升

中怡康数据显示，2013年上半年中国彩电市场3D电视累计零售量为1066万台，同比增长96.82%;智能电视超越3D，上半年累计零售量达到了1128万台，同比增长132.24%，市场渗透率高达46%。

4、3D和智能电视向三四级市场转移推进

在一二级市场获得了消费者的认知，并取得了较好的市场表现之后，2013年上半年3D和智能电视开始向三四级市场加速推进。中怡康数据显示：2013上半年三四级市场3D电视零售量占比为59.47%，智能电视的零售量占比达到59.22%，远远高于一二级市场44.53%和46.78%的零售量占比。

5、电商或将弥补彩电销售淡季

2013年上半年家电电商平台出现天猫、京东商城、苏宁易购、易讯、国美在线等商家百家争鸣的局面，618电商大战热闹景象再次引发了消费者对家电网购市场的高度关注。中怡康数据显示：随着消费者购物习惯的转变以及电商促销大战的优势显现，2013年上半年彩电网购市场销售量占比逐渐增加，逼近整体家电零售市场的8.3%，预计2013年全年彩电网购零售量销售占比将达12%。