市场开放的脚步加快，数码产品迎来了零关税。有人为此断言：“国产数码相机将面临巨大的冲击。”也有人认为，零关税的实行将会使国内市场的数码相机价格大幅降低。零关税以后，国产数码产品的走势成为了市场关注的焦点。作为消费者，都在期待数码产品的降价；作为厂商，都想抓住零关税的机遇来提升自身的竞争力。 零关税的实行将使国内数码产品种类更加丰富，这能增加消费者的选择机会和促进数码产品的普及，营造更好的消费氛围。 零关税的实行将对数码市场带来怎样的影响？一方面，从数码市场发展的角度来看，零关税的实行将降低国外数码产品进入我国数码市场的门槛，特别是国外高端品牌的数码产品进入以后，将进一步繁荣我国数码产品市场。据了解，目前我国数码产品一直给人比较凌乱的印象，经常出现“两、三款相机包打天下”的局面。这样既不能很好的满足消费市场的整体需求，也不能满足市场的个性化需求。零关税以后，国外具有完善产品线的数码产品进入中国市场，一方面繁荣了国内的产品市场，另一方面也促使国内品牌的数码产品的进一步发展。例如国产品牌爱国者为应对零关税而推出的爱国者主流长焦系列的Ｐ７１０，超薄系列的Ｖ８１５以及情趣系列的Ｅ３６５，连同原有多款机型几乎将整个１０００～３０００元的市场排列得密不透风，这无疑是充分考虑到了消费者心理价位承受能力，立足于满足不同消费者对于数码相机的使用需求。 另一方面，从消费者角度来说，零关税的执行将增加消费者对数码产品的选择机会。据业内人士分析说，目前大部分高档相机在国内还无法生产，厂商需要通过进口解决内地消费者的需求。零关税的到来，使这部分产品有望率先调低价格。预计这些数码相机在免除了关税之后，总进口成本会有１０％－２０％的下降，对于价格数万元的数码单反相机，这可不是小数目，因此，高档数码相机的降价将不可避免，估计降幅可能达到数千元之多，这对于欲购买高端产品的消费者来说是个莫大的喜讯。同时，国内数码厂商为了应对竞争不断推出智能化、个性化的数码产品。据了解，为应对零关税，从２００４年２月起到２００４年年末，佳能陆续推出了涵盖输入输出领域的９大系列影像新品共计７０余款，这将给消费者带来了更多的选择机会。 核心技术的缺失使得国内数码厂商在面对零关税时受到一定的挑战。 机遇总是与挑战同在。零关税的来临同样也给数码产品市场带来一定冲击。 一方面，零关税的实行使得进入我国市场的国外电子产品将会赢得相当程度的降价空间，这对一直以价格取胜的我国的数码产品厂商来说，无疑是个重大的冲击。近年来，在我国数码产业保持高增长势头的同时，国内数码产业厂商主要靠打价格牌，才得以在激烈的竞争中占有一席之地。但是随着关税的降低，国内数码产品的价格已不占优势，而国内数码厂商在技术上与国际大厂商存在差距，随着国外数码产品大举入侵，国内厂商与国外厂商的竞争难度将进一步加大。 另一方面□核心技术对于中国企业而言向来都不是“优势项目”。对数码厂商来说□数码相机的核心技术ＣＣＤ、ＣＭＯＳ掌握在国外厂商手中，国产数码相机的ＣＣＤ、镜头、处理芯片等技术严重依赖国外企业。伴随着技术的成熟与产品的更新以及零关税的实施，许多国际厂商也开始了“清仓”似的“甩卖”，这对国内数码产品必然会受到一定的挤压。中国社会科学院工业经济专家吕政教授认为：“知识、科学技术上的暂时领先地位，使跨国公司获得暂时的超额利润。”当今的国际分工将一种产品的生产分割成高、中、低三个不同的生产环节，跨国公司本部一般掌握着产品的高端，而把中端和低端转移到国外。中国基本处于生产末端，在利润的获得上，高、中、低端的比例大约是７∶２∶１。中国企业的赢利空间就只能被大大压低。此外，随着零关税的实施，国内数码产品的售后服务问题将进一步凸显。 “师夷长技以制夷”，国产数码厂商应借机提升自身的实力、提升服务水平。 　 如何制胜数码产品市场一直都是国产数码厂商思考的问题，如今，随着零关税的来临，这个问题愈发显得严峻。那么，国产数码厂商应该如何应对挑战？ 首先，核心技术一直是困扰国内数码产品的一大难题，对国内数码厂商而言，加强合作，加大技术开发力度是掌握核心技术的关键所在。索尼与三星签署一份相互授权进行专利共同使用的协议，包括索尼数字精密显像（ＤＲＣ）相关的技术、ＰｌａｙＳｔａｔｉｏｎ架构；三星数字自然影像技术（ＤＮＩｅ）相关的技术、家庭联网技术；以及ＴＦＴ－ＬＣＤ和有机发光二极管（ＯＬＥＤ）显示专利。国内也出了不少企业结盟，联想与柯达结盟，方正与柯达结盟，紫光与海鸥合作。可见，加强合作已成为数码厂商制胜市场的一个良策。 其次，数码产品强调个性的张扬，而鲜明的个性对国内数码厂商来说尤其重要。不论企业大小，只有在不断满足消费者需求的过程中，才能锻炼出自己的个性。随着用户对数码相机认知度的逐渐提高，只有更加人性化，易用性的产品将受到更大的重视。谁能最先推出简易、实用的技术应用，在产品化和本地化等方面占有优势，在应用技术方面取得突破，谁就能获得这一市场的先机。 最后， 服务也成为了竞争的重中之重。除定期对经销商进行产品知识和销售技巧的培训外，特别是对于售后服务人员，上岗之前都要经过严格的技术考核。服务理念的提升在无形中也就提升了企业的形象与品牌价值，从而提升竞争力。 此外， 对国内数码厂商来说，还应该把握住零关税的机会，学习国外厂商在技术、服务、营销策略以及管理等方面的先进经验，做到“洋为中用”从而提升自己的竞争力。 　　数码产品零关税的执行，对国内数码产品来说，在价格、性能、服务等方面会造成一定的冲击，但是国内数码产品在个性化、智能化、沟通客户等各方面的优势并不会因为零关税时代的到来而丧失，甚至有些时候这些优势比某些国外厂商更明显。零关税给了我们一个契机，国内数码厂商必须把握住从“零”开始的契机。