技术战 平板战 国际战 长虹在美国遭货款危机，康佳大股东华侨城谋求股权减持，创维黄宏生被廉署追查，TCL将面临如何消化汤姆逊彩电亏损的难题等，传统显像管四大家族在2004年都遭遇了严峻挑战，而以海信、厦新、SVA、厦华等为首的“新四军”，充当了改朝换代的先锋，海信甚至摇身为国产等离子与液晶的领头羊。 与以往国产彩电片面追求生产规模的线性增长，生产效率低与技术水平低相反，随着海信、三星、LG、松下等国际品牌领军的大屏幕高清平板电视的崛起，“技术皇帝”海信周厚健率领中国彩电军团，开始争夺与洋品牌“技术对话”的平等资格，从价格与规模竞争进入以技术与资本竞争为主。 去年海信庆祝35周岁生日之际，周厚健确定了“技术与速度”的发展战略，10年前的海信不过只有4亿元身家，现在翻了近70倍，仍要技术提速的周厚健对记者称，国内品牌因劳动力低廉而带来的成本优势和对国内商业习惯了解的优势将很快丧失，而技术劣势、质量劣势、品牌劣势将一目了然。因而海信在研发方面的投入占到整体销售的5%，三倍于国内其他家电企业的研发投入。国内家电权威的统计机构中怡康时代统计公司总经理李基祥在接受记者采访时说，中国品牌在高端市场从2004年10月份开始已占有近70%的市场份额，改变了合资品牌领先的地位，并呈持续上升的趋势，其中海信34英寸以上高清和平板电视的销售额占有率位列第一名。几乎是同时，长虹新任统帅赵勇也宣布长虹向技术路线全面转型。 在平板时代，液晶将以清晰度高、环保性能好、可大可小等优势超越只能做大屏幕的等离子而成为主角，等离子的价格优势也正在消失，等离子作为配角也有继续存在的理由。海信、创维、康佳、长虹、TCL等一线品牌都会将主战场放在液晶上——著名家电营销专家杨云铎对记者称。 在近日举行的高清平板引发彩电行业的新革命新变局专家研讨会上，专家对国内彩电市场的现状和趋势所做的判断是：中国彩电业正处于数字技术和平板显示技术迅速普及的关键时期，海信、长虹、创维、康佳、TCL初步形成技术格局，海信成为数字平板时代的“标杆企业”，“海信神话”为长虹、创维、康佳与TCL等关注。经国家权威机构的技术检测，中国品牌的高清平板电视已经达到国际水准，并且从去年10月份开始，高端电视的7成市场份额已经属于中国品牌。未来3年，将迎来高清平板的市场爆发期，增长幅度最高可突破300%。 周厚健预测，2005年，将是中国发达地区大多数白领家庭大批量购买平板电视的“启动”年。 当年，在美国硅谷数字电视研究中心工作的博士张建萍，在海信带头成立了专门的数字高清电视研究所，跟踪世界最新数字电视技术，并在国家各项标准尚未成型的背景下，依照美国、欧洲、日本等企业的技术趋势高起点地确立了企业的各项实验标准和产品功能性能标准。到2000年，一批潜心彩电趋势型的专业技术队伍和3个亚洲一流的前瞻性实验室在海信中心研究院形成。而在近日多项国家检测中，海信、长虹、康佳等国产品牌平板彩电，纷纷战胜洋品牌，也是源于逐步的技术积累。