外资彩电价格战失效 国内企业“回暖”
2011-07-07 16:55:43 来源：新京报
【哔哥哔特导读】日前记者从中怡康发布的“2004-2011年中国平板电视市场概况”报告中获悉，三洋、松下、东芝、飞利浦、LG等洋品牌在华市场份额总和低于海信一家。自2004年起至今，海信、创维、TCL连续8年稳居中国彩电市场前三位。
摘要： 日前记者从中怡康发布的“2004-2011年中国平板电视市场概况”报告中获悉，三洋、松下、东芝、飞利浦、LG等洋品牌在华市场份额总和低于海信一家。自2004年起至今，海信、创维、TCL连续8年稳居中国彩电市场前三位。
去年上半年，对国内彩电企业来说，可以称得上是过去10年来最为严峻的时刻。以三星、LG为首的外资彩电企业大打价格战，冲击国内彩电市场份额。国内彩电企业只得降价迎战，结果去年年中，国内彩电企业亏声一片。
不过，国内彩电市场哪个品牌卖得最好?答案却有点出人意料。日前记者从中怡康发布的“2004-2011年中国平板电视市场概况”报告中获悉，三洋、松下、东芝、飞利浦、LG等洋品牌在华市场份额总和低于海信一家。自2004年起至今，海信、创维、TCL连续8年稳居中国彩电市场前三位。
国内企业“回暖”
中怡康公布的数据显示，夏普、三星、索尼等外资品牌，去年市场份额均提升2%左右，而国内彩电品牌的份额则有不同程度下滑。不过今年上半年，这一情况已经出现扭转。外资彩电品牌里，除夏普市场份额增长0.24%外，其他外资品牌市场份额均出现下滑，而国内彩电企业市场份额则保持稳定。
今年国内彩电企业的一季度财报也显示，企业利润逆势回升。业内人士称，中国彩电市场一直是国内彩电企业的主阵地，在彩电行业整体从CRT电视向平板电视转型升级时，由于国内企业没有掌握上游面板资源，曾经丢失部分市场份额。经过几年发展，目前平板电视已经成为市场主流，国内彩电企业在品牌塑造、成本管理、售后服务等各方面苦下工夫，终于重新夺回市场主导权。
彩电行业将步入寡头时代
分析8年数据发现，中国彩电竞争变缓、趋向“平和”，各家市场格局基本稳定，市场集中度持续提高。
中怡康市场研究总监彭煜表示，2005年平板电视在产销上超过传统CRT彩电，海信等彩电“后辈”迎头赶上，而TCL、创维、康佳等曾称霸CRT彩电时代的霸主却在大屏幕领域日渐式微。“现在国内彩电市场基本形成5+1格局。海信、长虹、康佳、TCL、创维和海尔。不过海尔比前5强有很大差距。”彭煜称，“目前从行业竞争角度看，一线品牌的数量显然过多，最理想的状态是变成2+3的格局。”
行业专家分析，2011年海信电视的全球出货量预计将超过1000万台，跻身“千万俱乐部”。而依照彩电前三名当前的增长趋势来看，预计5年内便会出现类似“冰、空、洗”市场寡头垄断的局面，即前三位品牌市场总和累计将超过50%。
决战智能电视
有意思的是，2004年中国彩电企业集体转产“数字”电视，而今年又集体转型智能电视。“在趋于垄断的过程中，拥有强大技术积累和利润优势的企业将脱颖而出，困扰彩电业的“微利”症结才会得到真正改善。而眼下的智能电视之争，就是洗牌的关键期。”该专家称。
随着智能电视开始大范围普及，各大彩电厂商纷纷进军智能电视领域，今年年初，三星、LG、索尼等外资品牌不约而同地将智能电视定为今年力推的产品。各大国产彩电巨头也纷纷致力于电视、手机、电脑之间的互联互通。
今年3月，长虹3月份发布的全高清智能3D电视可以和电脑、智能手机等设备实现无线多屏终端互联，实现电视、电脑、智能手机间互相控制。4月，创维跨界发布自己的平板电脑Skypad，实现在智能电视、智能手机和平板电脑上的全面布局。联想也跨界变身彩电制造商，要跟电脑、平板电脑和手机屏幕打通，实现“四屏合一”。
一位彩电企业的管理人士称，“8年前平板电视的诞生，带来行业格局颠覆性变化。如今行业又面临一次大变革，而且竞争者更多。电脑企业、互联网企业都将参与过来，现在大家都在摸石头过河。”“就像iPhone诞生前，没人能预料摩托罗拉和诺基亚能迅速衰败一样。但我们都清楚，这是最大的机遇，也是最大的挑战。跟不上步伐，就只有死路一条。”
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在中美经贸摩擦持续影响下，相关统计数据显示，2018年中国家电产品(白色家电，不包括彩电等视听产品)出口总额为751.2亿美元
低迷时期，彩电传统节日和电商促销活动效果不佳，没能带动行业出困境，反而在频频促销中，市场价格竞争越发激烈.
2019年上半年国内彩电市场零售额规模为640亿元，同比下降11．8％
放眼今年的彩电行业，TCL、三星、索尼等各大家电品牌都在瞄准中高端大屏电视市场
在过去的一段时间里，彩电业整体处于暗淡时刻。据奥维云网的数据显示,在2019年前两个月,彩电市场零售量总体下降0.5%。
回顾2018年，海尔集团副总裁李华刚曾说过：“2018年是家电行业最坏的时代，也是最好的时代。”坏在哪?2018年第三季度市场整体规模下账，黑白电、厨卫等市场零售额下跌，彩电最为严重。
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