神舟加入平板电脑混战 国内品牌低价能否撬动苹果？
2011-07-13 16:08:27 来源：每经网
摘要： 在平板电脑渠道和娱乐类APP(应用程序)上几乎没有经验的品牌，将凭什么“奇招”撬动这块被苹果啃了一大口的蛋糕?虽然平板电脑市场的需求仍在膨胀，属于“同类项”的汉王和神舟相关产品将分到多大的蛋糕?
在参与者越来越多的平板“红海”中，近期又挤进了一家中国企业——神舟电脑。
在平板电脑渠道和娱乐类APP(应用程序)上几乎没有经验的品牌，将凭什么“奇招”撬动这块被苹果啃了一大口的蛋糕?虽然平板电脑市场的需求仍在膨胀，属于“同类项”的汉王和神舟相关产品将分到多大的蛋糕?
神州参战“平板电脑”
今年6月，神舟集团宣布推出神舟旗下首款平板电脑，相较于国内主流品牌定价低了至少三四成，仅为1999元。而汉王方面向《每日经济新闻》记者表示，将于近两个月内推出一款类似于iPad这样的偏娱乐类平板电脑Hpad，以商务与娱乐“两条腿走路”。
据不完全统计，仅在苹果平板电脑出现后，包括三星、摩托罗拉、联想纷纷推出平板电脑。虽然各自业务“出身”不尽相同，但都平板电脑市场抢占份额，似乎已是行业中一种默契。
对以电纸书起家的汉王科技(002362)而言，为何会选择加入这场混战，汉王科技市场总监游文静向记者表示：“其实在苹果iPad推出前，汉王的平板电脑Touch pad就已推出。与苹果和安卓系统的这种平板电脑风潮偏娱乐类相比，TouchPad定位于商务办公人士，属于偏商务办公类的平板电脑，二者定位不一样。近期会推出类似iPad这样娱乐类的平板电脑Hpad，是因为汉王正在转型，希望由数字阅读的硬件厂商逐渐转型为内容、服务的品牌提供商。同时，进军平板电脑市场和电纸书业绩亏损没有任何关系”。
如果说汉王从电纸书拓展到平板电脑是自下而上，那么一直以低价个人电脑闻名的神舟电脑则是自上而下的尝试。神舟电脑股份有限公司董事长吴海军曾向媒体介绍，“未来笔记本电脑或将被平板电脑取代，后者将成为新移动终端的宠儿。而在公司五大业务布局中，除智能手机、PC、电视、笔记本外，平板电脑也被列入神舟的业务线之中。”
虽然这两家公司信心满满，但部分业内人士并不看好。“我不看好原本非手机终端公司进入这块业务。因为苹果iPad推出伊始，更多的可视为是其iPhone和APP的结合体，属于移动终端。而神舟这类PC厂商在这块业务上更多仍是以卖硬件的思路在操作，在软件上没有优势，且PC厂商原本熟悉的操作系统更多是Windows，这块的相关经验也不能转换。”易观国际分析师孙培麟表示。
记者走访上海多家平板电脑销售中心发现，神舟品牌的平板电脑的销售一直不温不火。一位神舟平板电脑的销售人员介绍，“新产品在价格上的确有竞争力，前来咨询的消费者也不少。但真正下单购买的并没有预想那么多。”而在上海的一位汉王经销商透露，“TouchPad的销量一直处于平稳水平，不会有爆发式的增长。总体来说，汉王平板电脑比起电纸书销量要差许多。”
低价优势还是本土优势?
相较神舟Lipad1999元的售价，国内疯狂涌现的山寨平板电脑更是打出了几百元一台的惊人报价。
对这部分竞争者，孙培麟表示，“一味的低价策略只会面临越来越激烈的同行竞争。正规厂商通过应用商店和服务建立起了良好的生态系统，有助于提高硬件的价值，现阶段可以继续通过硬件获取盈利，未来可以逐步过渡到软件盈利。而山寨厂商卖硬件的思路比较急功近利，追求短期效益的最大化，没有应用和服务作为支撑，不会走得很远。目前，神舟从PC业务外增加平板电脑，主打的低价策略其实帮助并不会太大。因为平板电脑不像PC，商品属性不是必需品。可以说，消费者一般购买这类产品都是追求用户体验和应用APP的质量。不仅如此，产品厂商的品牌力也更为重要，购买者需要能够体现其身价和面子。因此低价策略对平板电脑购买群体的吸引力本来就值得怀疑。即便在一部分消费者会选择低价的平板电脑，但这部分用户只能视作短期的，他们的购买力无论是在APP还是硬件更新方面都是非常有限的，这样的业务较难长期操作的。”
那么，作为电子书领域之前的领跑者汉王，能否在硬件技术上攻破国外品牌?“现阶段移动互联应用最广泛的四个终端分别是智能手机、笔记本电脑、平板电脑和电纸书。就这些终端来说，电纸书更偏向阅读类、平板电脑更偏向娱乐类。与竞争者相比。汉王的优势是本土化要做的更好一些，我们技术核心涉及的识别领域，目前很多手机、平板的厂商都在用。而手写识别技术体现在PAD上，我们认为更符合中国人的习惯，有独特优势。”游文静表示。
“目前这块商务用平板电脑业务(包括其电纸书在内)整体的行业氛围并没有很好形成，这也是汉王电纸书和TouchPad之所以没有成功的原因。”一位行业内人士认为，汉王平板电脑虽然主打其电纸书的一些屏幕触摸技术，但是技术高下的因素更多是在商务用的平板电脑中更被重视。而像苹果ipad这样偏娱乐类的平板电脑其实对于硬件和技术并不是非常看中，更多需要的庞大丰富的APP应用程序和品牌资源。如果汉王接下来推出的Hpad还是只有这”一招鲜“，恐怕还是远不足够的。
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