摘要：  近日《2011年上半年中国冰箱市场研究报告》的出炉成为业界关注的焦点，这一报告将预示着下半年中国冰箱市场的走向。报告显示2011年上半年中国冰箱市场的增速放缓，市场竞争格局日益加剧，市场品牌集中度较高，美的冰箱突破市场跃居关注度排行榜第三位，与海尔、西门子冰箱品牌领跑中国冰箱市场。

关键字：  美的，  冰箱，  海尔

美的冰箱突破市场跃居中国冰箱品牌前三强

近日《2011年上半年中国冰箱市场研究报告》的出炉成为业界关注的焦点，这一报告将预示着下半年中国冰箱市场的走向。报告显示2011年上半年中国冰箱市场的增速放缓，市场竞争格局日益加剧，市场品牌集中度较高，美的冰箱突破市场跃居关注度排行榜第三位，与海尔、西门子冰箱品牌领跑中国冰箱市场。

美的、海尔、西门子三足鼎力

“十二五”规划的开篇之年，中国家电市场迎来了结构调整时期，冰箱作为家电的重要领域之一，受原料人工成本上升、产能过剩等因素影响，面临产业升级和产品结构调整，行业洗牌在即。

随着家电下乡等利好政策的收尾，冰箱市场的增速有所减缓，一、二线城市的增速趋于平稳，三、四线城市仍然有较大增幅，国内中小型企业在农村市场遍地开花。

但《报告》显示，相比其他众多品牌，美的、海尔、西门子等大牌企业受到近60%的关注度，占据行业的半壁江山，美的受关注比例上升至10.4%。

业内人士分析，随着未来冰箱市场中高端产品关注比例持续走高，产品结构的调整必将冲击中小型企业，中小冰箱企业因缺乏动力，在大企业强大的实力面前将逐渐消失，市场份额将一步步的被大型冰箱企业吞掉。

美的成增长最快冰箱品牌

美的2004才大规模进入冰箱领域，并通过一系列的并购，掌握冰箱技术开发的核心优势。借助美的的营销平台，通过品牌整合和产品、渠道的复合推进，美的冰箱不断突破市场，成为消费者信赖的品牌。

据互联网消费调研中心(ZDC)2010年度报告，美的、海尔、西门子位列最受关注冰箱品牌前三名，美的冰箱以105.08的成长指数成为2010年度成长最快的冰箱品牌。

据悉，美的凡帝罗法式冰箱，不但具有高达570升的超大空间，而且独有“双制冷双循环系统”，可实现冷藏室、冷冻室独立精确控温，同时冷藏室内可达80%的保湿率已经接近自然界的极限，能充分锁住食物水分、保鲜效果更优越。

高端、智能、保鲜、精美外观，正是未来冰箱消费市场的趋势。美的以前瞻性的战略布局，进入中高端市场，成为未来市场的开拓者，也必将成为市场的“香饽饽”。据悉，在“2011年度‘第四届’中国冰箱产业年会”上，美的冰箱荣获“2011年度中国冰箱市场表现最佳品牌”。