ST厦华利润恐将继续“下滑” 掉队风险大
2011-07-21 15:35:25 来源：消费日报
【哔哥哔特导读】海外市场疲软、面板厂商减产、人民币升值等一系列因素，让中国彩电业的竞争愈发残酷。在这场赛跑中，随时都有掉队的可能。厦华现在就有些力不从心了。
摘要： 海外市场疲软、面板厂商减产、人民币升值等一系列因素，让中国彩电业的竞争愈发残酷。在这场赛跑中，随时都有掉队的可能。厦华现在就有些力不从心了。
海外市场疲软、面板厂商减产、人民币升值等一系列因素，让中国彩电业的竞争愈发残酷。在这场赛跑中，随时都有掉队的可能。厦华现在就有些力不从心了。
日前，ST厦华公告称，预计公司今年上半年净利润同比下滑超过50%。对此，厦华新闻发言人苏再泉的解释是，海外订单总量和完成率皆有所下降，利润率也摊薄不少。
客观地说，厦华遇到的困难具有普遍性。调研机构DisplaySearch最新报告显示，由于西欧和北美市场低迷，导致全球平板电视市场需求低于预期，全球前五大品牌前5月产量比预期低了10%。为降低库存风险稳定供应链，包括中国本土品牌在内的许多彩电厂商都谨慎进行生产计划调整。
此外，人民币升值也对彩电企业的出口增加了不少压力。据分析，上半年因人民币汇率浮动导致彩电业4—5个百分点的毛利蒸发。当然，制造成本增加也在挤压企业的利润。创维的杨东文认为，今年迄今彩电产品总体成本同比已增长了20%。
而让彩电企业担心的还不止这些，上游面板市场的浮动才是决定平板电视成本走向的最大“杠杆”。为了保持盈利，现在面板巨头基本达成了“限产”的共识，一方面减少出货量，另一方面将订单提货时间前移。这种做法，无疑将库存压力甩给了下游的彩电企业。
至此，厦华利润缩水50%也就不足为奇了。
事实上，中国平板电视行业一直处于洗牌过程。2002年平板电视消费市场启动之时，市面上存在着30多个品牌，在将近10年的时间里，新科、上广电等近20个耳熟能详的品牌已经退出了平板市场。现阶段，国内平板市场主要集中在10个品牌。从销量占比上比较，外资品牌的销售量占比是35%，国内品牌的市场占比是65%。
随着平板电视市场的日趋饱和，彩电厂商开始将3D、智能电视视为新的利润增长点。据中国电子商会调查办公室《2011上半年中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，预计到今年底，LED电视的销量将达到1800万台。报告还指出，得益于3D电视价格迅速下降，今年3D电视消费超预期增长，全年有望突破600万台，智能电视的需求也将达到400万台。
然而市场的竞争还是不可避免的，为抢市场，企业也不得不使用“价格屠刀”，即使是高端产品，也将面临低利润的挑战。
硬件、软件、网络、媒体资讯条件的逐步成熟，为彩电业向新的产品阶段过渡提供了很好的基础。要摆脱低利润的困境，彩电企业必须继续加大创新力度。企业要学会通过结盟、合作等方式实现规模效应、共同协作打通产业链，整合资源才能降低成本。
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在中美经贸摩擦持续影响下，相关统计数据显示，2018年中国家电产品(白色家电，不包括彩电等视听产品)出口总额为751.2亿美元
低迷时期，彩电传统节日和电商促销活动效果不佳，没能带动行业出困境，反而在频频促销中，市场价格竞争越发激烈.
2019年上半年国内彩电市场零售额规模为640亿元，同比下降11．8％
放眼今年的彩电行业，TCL、三星、索尼等各大家电品牌都在瞄准中高端大屏电视市场
在过去的一段时间里，彩电业整体处于暗淡时刻。据奥维云网的数据显示,在2019年前两个月,彩电市场零售量总体下降0.5%。
回顾2018年，海尔集团副总裁李华刚曾说过：“2018年是家电行业最坏的时代，也是最好的时代。”坏在哪?2018年第三季度市场整体规模下账，黑白电、厨卫等市场零售额下跌，彩电最为严重。
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