摘要：  《报告》指出，2012年上半年彩电制造业整体呈现制造量增长而产品单价下跌的局面。数据表明，2012年1—5月份中国彩电产量4865.9万台，同比去年增长18.2%，彩电出口2300万台，同比增长22.3%，出口彩电单价出现了明显下降趋势。

关键字：  彩电，  量涨价跌

《报告》指出，2012年上半年彩电制造业整体呈现制造量增长而产品单价下跌的局面。数据表明，2012年1—5月份中国彩电产量4865.9万台，同比去年增长18.2%，彩电出口2300万台，同比增长22.3%，出口彩电单价出现了明显下降趋势。

【家电中国资讯网】7月12日，由中国电子商会、中国电子技术标准化研究院主办的《第八届中国数字电视产业发展高峰论坛》在北京召开，论坛中，中国电子商会副秘书长陆刃波对《2012年1-6月份中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》(下称《报告》)进行了解读。

中国电子商会副秘书长陆刃波

《报告》指出，2012年上半年彩电制造业整体呈现制造量增长而产品单价下跌的局面。数据表明，2012年1—5月份中国彩电产量4865.9万台，同比去年增长18.2%，彩电出口2300万台，同比增长22.3%，出口彩电单价出现了明显下降趋势，2012年出口均价为192美元/台，比2011年的242美元/台，下降了20.7%。

而在产品单价方面，以一台主流品牌42英寸液晶电视为例，去年的价格大约在每台4000~5000元之间，而今年随着彩电厂家促销力度的加大、多款新品的推出、以及电商价格战等多项因素显现，一款42英寸液晶电视已经频频出现3000余元的价格，彩电整体价格已经明显呈现出了下降趋势。

另外，《报告》中也显示，尽管2012年上半年彩电行业具有“量涨价跌”的特点，但预计在未来的彩电市场中，平板电视整体销量将达到4200万台，出口2300万台，国内需求1600万台，其中3D电视的占比将达到50%。另据相关统计数据显示，在3D电视的价格日趋亲民的市场环境下，消费者对3D电视的认知度已经超过了80%。

在产品方面，主流彩电厂商都已经将3D播放功能作为旗下新品的主打功能之一，内容提供商也越来越重视3D节目的数量，而包括3D眼镜厂商在内的针对3D电视功能的专业周边厂商也已经开始关注国内市场，可见国内3D电视市场已经日趋成熟，由此预计3D电视将会在未来几年的彩电市场中占领主导地位。

中国视像行业协会副会长郝亚斌也表示，3D技术给彩电品牌尤其是中国品牌带来了良好的发展契机，国内彩电品牌以自己的实力进入一线阵营，并牢牢占据3D市场的主导地位。

而除了3D电视，46英寸以上的大屏幕电视也将成为未来销售的主力产品。根据《报告》中的调查数据显示，消费者选购的智能电视尺寸当中，46英寸—60英寸的电视需求明显，占比达到了56%以上，而32英寸以下电视则仅占4.1%，32—46英寸占比37.8%，60英寸则占1.7%，消费者购买平板电视的预期价格以4000—8000元为主。

事实上，从2011年下半年起，40英寸以下电视已经有了下滑趋势，而40英寸以上电视则迅速增长，进入2012年下半年，随着节能补贴政策的实施，和伦敦奥运会即将召开，具备3D功能的大屏幕彩电将更受欢迎，彩电屏幕尺寸也逐渐由去年主流的42英寸向46英寸以上过渡。