1.高端车载电视成市场新宠 
    2001年，新加坡率先在1500辆公交车上使用了移动电视技术，随后迅速普及到中国的香港、台湾等地。2002年10月，上海出现了中国内地第一批公交车上的移动电视，率先完成了上海市4000辆公交车的显示屏安装。继上海之后，北京、成都、南京、沈阳、武汉、南昌等地都启动了移动电视，移动电视似乎正商机无限，遍地开花。不久前，在北京国展中心举办的商用车展上，有几款豪华客车上的车载电视引起了消费者关注。北京作为彩电产业的一个分支，车载电视已经在民航、铁路、地铁、长途客运汽车、公共汽车等领域得到广泛应用。 
    去年5月，北京北广传媒移动电视有限公司就开始为北京市公交车安装移动电视。北京现已在73条公交线路共2160辆公交车上安装了移动电视，不久将完成4000辆公交车的安装。目前，北广传媒移动电视有限公司已开始在出租车和城铁上安装车载电视，该公司安装车载移动电视的出租车将达到1万辆。据了解，城铁八通线和13号线的移动电视安装工作正在实验当中，即可实现城铁移动电视的收看。北京市民年即将可以坐车收看电视节目，受到广大市民的欢迎。2008年实现私家车内看奥运直播比赛。 
    目前南京市在出租车上安装移动电视，是南京电视台专为出租车度身定做的博爱频道，该频道将对应数码移动电视台，主要播放短小精悍的新闻资讯和娱乐节目。前些时候，南京部分公交车上已开通了数码移动电视。据报道，湖北省将在时速120公里的汽车上，开通汽车移动电视，乘客同样能像在家里一样收看电视节目。移动电视，是通过无线数字信号发射，地面数字设备接收的方式，进行电视节目的播放和接收。在火车、公汽、轮船等移动交通工具上，乘客也能随时随地观看到电视节目。据报载，湖北省移动电视的技术方案已经完成，广播电视厅正在筹集资金，准备启动此项目。 


    2.广电机构启动车载电视市场 拓展新经济市场 
    车载电视主要由一台17英寸液晶屏和播放设备构成，安装在驾驶员的后座上方。这种电视画面清晰，音量适中，播放内容丰富多彩，多数乘客上车后都将注意力放在了电视上。据介绍，车载电视中播放的内容主要包括站点内容介绍、公交形象广告、服务用语FLASH，喜剧小品、流行MTV，儿童动画和近期上映的国内外大片的精彩预告等，可循环播放。同时，为防止部分乘客因观看精彩节目而错过站点，公交车每到一站时，都会暂停播放节目，并及时播报本站站名和下一站停靠站点，形象直观地提醒乘客。 
    作为彩电产业的一个分支，车载电视已经在民航、铁路、地铁、长途客运汽车、公共汽车等领域得到广泛应用，而随着我国汽车消费的快速增长，以及私家车用影音产品的需求，将为车载电视带来一个可观的发展市场。车载电视的功能已经由提供简单的VCD播放，提升到DVD音响视觉效果，原来的CRT显示器正逐渐被更轻更薄的液晶显示器替代，有些产品已经与卫星导航系统融为一体。由于移动电视达到了即时传播节目的效果，具有受众面广、接触频率高等特点，有望成为广电和家电行业新的经济增长点。 
    国内广电机构开始启动移动电视市场，上海文广集团率先开展移动电视业务，已完成4000辆公交车的显示屏安装；北广传媒移动电视公司去年4月试播节目，年底公交车的电视安装数量计划达到4000辆；长沙电视台也在城运会期间通过移动电视转播比赛实况；深圳广电传输中心也多次开展移动电视接收试验；南京电视台计划今年开展移动电视业务。由于移动电视达到了及时传播节目的效果，具有受众面广、接触频率高等特点，有望成为广电和家电行业新的经济增长点。据专家预测，今年高端车载电视将比去年增加20%以上。 
    由于移动电视达到了及时传播节目的效果，具有受众面广、接触频率高等特点，有望成为广电和家电行业新的经济增长点。专家预测今年高端车载电视将比去年增加20%以上。据报载，南京市安装在出租车上的移动电视为液晶数字电视显示屏，价值3000多元，一台包括机顶盒、液晶屏和调度系统的真正车载数字电视不会少于10000元。高利润和高附加值的移动电视，搭载在高利润、高附加值的汽车身上，其中的商机，让处在"水深火热"之中的家电厂家趋之若鹜。于是，大家都在跃跃欲试，都想趁机捞上一把，车载电视产品市场不断升温。 
    车载电视的功能已经由提供简单的VCD播放，提升到DVD音响视觉效果，原来的CRT显示器正逐渐被更轻更薄的液晶显示器所替代，有些产品已经与卫星导航系统融为一体。而随着我国汽车消费的快速增长，以及私家车用影音产品的需求，将为车载电视带来一个可观的发展市场。 


    3.众商家进军车载液晶电视 产品多样化市场不断升温 
    随着地面数字电视的发展和移动电视业务的展开，车载电视成为移动接收终端的首选，国内一些家电厂家已开始关注并登陆市场。随着生活水平的提高，私家车已经非常普及，而电脑厂商们也没有放弃这个新出现的市场--私家车内使用的电脑产品。 
    不久前，一款款小巧玲龙的车载液晶电视在深圳面世。这是继安防产品之后，创维意在延伸彩电产业链的又一举措。创维在液晶显示方面具有领先同行的核心技术，在结构设计和开发上也具备很强的实力。将这些资源进行有效整合，创维对原有的液晶电视在外观结构、适用性和抗震功能等方面做精心的设计和改进，推出了目前国内最先进的车载液晶电视。产品的服务对象从大型客车、中型旅行车到高档及家用轿车，车载显示器从5寸到15寸，车载影碟机从单碟DVD到10碟VCD、VCD全系列。在适用性方面，有代表了最新技术的隐藏式多功能一体机、全自动吸顶式主机，还有备受用户喜爱的挡阳板显示器，具有十碟连放功能的车载影碟机更代表了创维领先的技术优势。 
    同时市场上又出现了康佳的新产品，康佳3款车载电视LC1560系列均采用富士通的液晶面板，分辨率1024×768，亮度达到250cd/㎡，对比度为400∶1，并具有抗震能力；SONY大屏幕车载新品XAV-7W配备7英寸的TFT液晶彩色显示屏，可以兼容进口欧式轿车安装尺寸，加装附有天线的汽车调谐器，即可直接收看电视；阿尔派最新推出的汽车影院系统兼顾DVD、电视收看、HiFi音响，配备6.5英寸电动伸缩液晶显示屏，可提供高亮度、高对比度、高分辨率的图像，即使在明亮的环境中，画面仍清晰锐利。 


    4.SONY 大屏幕车载电视新品 
    SONY的车载电视采用大尺寸大视场液晶彩色显示器。目前，市面上有售卖的机型有XVM－H6、XTL-W70、XVM-R75、XAV-7W等型号。XAV-7W是索尼的新产品，配备有7英寸的TFT液晶彩色电视屏幕。XAV-7W的仪表板式安装设计，可以兼容欧系进口轿车的安装尺寸。另外，车主还可以加装附有天线的XT-P50VT汽车电视调谐器，即可直接收看电视广播。在不播放影视文件时，XAV-7W的大屏幕液晶显示器可同时作为信息显示面板，有如操作PC般感觉。 
    XAV-7W的性能特点：7英寸内藏式电动TFT液晶彩色电视屏幕，备接收器，适合汽车仪表板内安装；加阔及放大功能，适合传统4:3影像；SSIR-EXA先进调谐；2组AV影音信号输入；后置电视信号输出；前、后的前级功放输出（高通滤波器）；前置输出（X2）；次输出（X1）（低通滤波器）；七种内置均衡器EQ7（六种预设/一种可调校）；CD标题显示；用户档案；可操控DVD/CD/MD转换器；无线卡片遥控器RM-X118。 
    XVM-H6 5.8英寸头枕宽屏汽车电视可以安装在座位的头枕背部，供后座乘客享受影音世界。5.8英寸的大小适合大部分车子的头枕尺寸。16：9的阔屏幕设计能令车厢变成真正的第二个家。 
    性能特征：5.8英寸TFT液晶彩色电视屏幕；安装于前座头枕，供后座观看；16:9宽屏幕设计；2组视频输入；视频输出X1；可手动选择PAL或NTSC制式；备手动屏幕光暗控制；无线卡片遥控器RM-X125。 


    5.车载电视开辟公交媒体新商机 
    消费者在哪里，你的广告就应该在哪里。如果你的消费者在北京经常乘坐空调公交车出行，那么车载电视系统就会给你一种新的媒体选择。这种被称之为"移动电视系统"的车载电视新媒体是由北京盛世广告公司与北京巴士有限公司于今年4月合作推出的。据介绍，北京居民乘坐过公交空调车的人数约348.3万，经常乘坐空调巴士（每周1次以上）的占32.7%，约合113.8万。目前已有北京巴士公司所属的10条线路350多辆空调车装上了这种移动电视系统，估计每月有200万人次可以接触到该媒体传递的信息，而且更多的线路和车辆正在继续安装。通过这种车载电视，乘客可以看到10多个影视节目，包括娱乐报道、流行音乐、影视金曲、电影精选、体育、名人专访等内容。安装该系统后，乘坐空调车出行的乘客和票款收入都有所增加。北京美兰德调查公司的乘客调查显示，乘客平均收视时间为每次21.8分钟。甚至有乘客提出，希望影视大片能像评书联播一样每天放一段。 
    这套系统的关键设备除了车载电视外，还有VCD播放机。为了防止人为干扰正常播出，每台VCD都密闭固定在车厢内，由专人负责每周更换节目带。播出系统直接连接到汽车点火器上，只要汽车启动，系统就能做到自动播出，每辆车还备有两个车用扬声器，对角放置，以保证乘客收听舒适。常见装有该系统的空调公交车，节目播放正常，其中还插有企业广告，乘客大多在看，虽然空调车的密闭性能好于一般公交车，声音效果还不够理想，但乘客接受广告信息已经足够了。 
    移动电视系统问世后，已经受到一些企业和广告公司的注意，因为所有安装该系统的公交线路都是黄金线路，而且乘坐空调公交车出行的乘客消费能力也比较高，车内环境也使得广告信息传播具有一定的强制性，特别适合大众消费品企业以及当地沿线途径的商场、饮食娱乐设施、房地产项目等进行广告宣传，而且这种宣传不仅限于一般形式的电视广告，更可以将广告片做得长一些，传达的广告信息更丰富一些，广告与节目结合得更紧密一些。正是看到了车载电视媒体所蕴涵的商业价值，现在已经有更多的机构，特别是一些广告公司在介入这一市场。还有的广告公司在巴士公司的非空调公交车上开始推出类似的车载电视媒体。 


    6.车载电视很有市场发展前景 
    车载液晶电视的市场需求非常乐观。据预测，今后10年，中国将成为世界上最大的汽车消费国，汽车保有量将超过１亿辆，同时，中国将成为世界上最大的汽车生产国，这是车载液晶电视的第一大市场。而一些大中城市将逐步在市内公交车上陆续安装车载电视广告媒体，此外地铁、火车、民航、旅游接待车等，又为车载液晶电视开辟了另一个市场。目前国内车载液晶电视领域尚没有占绝对优势的主流品牌，只有为数不多的几家日韩企业由此产品。 
    车载娱乐系统已成为消费电子行业中的第三大户，从销售数量看仅次于个人和家庭娱乐系统。车载卫星电视市场目前已进入"预热期"，2005年美国估计能销售3万至4万套系统。目前已有几家公司在准备更吸引消费者的车载电视服务方案。生产车载卫星电视天线的美国KVH公司测算，2004年全球销售了150万辆带有小型液晶显示屏的汽车，而到2008年可能增加到1800万辆，而这正是车载卫星电视的潜在市场。 
　 
  
2005-4-2