家电业中报分化趋势明显 三巨头各有千秋
2012-09-03 14:55:55 来源:新浪财经
【哔哥哔特导读】专家称,鉴于往年经验,家电产品下半年销量有所增长,且回款较为顺利,业绩会整体好转可期
摘要: 专家称,鉴于往年经验,家电产品下半年销量有所增长,且回款较为顺利,业绩会整体好转可期
专家称,鉴于往年经验,家电产品下半年销量有所增长,且回款较为顺利,业绩会整体好转可期
今年上半年仅有少数家电企业业绩实现稳定上涨,大部分因受到政策调整的影响,业绩出现动荡甚至下滑。整体来看,分化是今年上半年最重要的市场特征,全行业出现整体性业绩下滑。
三大巨头业绩增速放缓
从今年上半年中国家电三大巨头营收来看,格力以483亿元位于行业首位,海尔以404.7亿元次之,略高于美的389.90亿元的收入。净利润方面,格力以28.71亿元保持领先,美的20.89亿元紧追其后,海尔净利18.52亿元。
格力营收和净利增速分别为20%、30.06%,较去年下降;海尔营收和净利同比增长6.3%、21.26%。处于转型期的美的营收同比下滑37.15%,净利增长5.73%。
“上半年家电三巨头的业绩报表还是具有一定代表性的。格力营收和净利有一定增速,在合理范围内。上半年空调行业整体负增长30%,相对来说取得正增长已是较为难得。美的处于战略调整,销售渠道受到一定影响,但调整已见成效。”家电行业观察家刘步尘告诉记者。
从行业角度来看,白电企业小天鹅A(7.48,0.09,1.22%)的营收削减了一半,下滑54.04%。ST科龙上半年营收下滑7.15%,为99.68亿元。合肥三洋(6.90,0.09,1.32%)营收和净利润分别同比下滑了4%和9%。空调市场格力、美的、海尔市场份额总和超65%以上。
而彩电行业整体并没有太大波动,TCL多媒体营收133.22亿元、四川长虹(1.97,0.00,0.00%)电视业务收入53.7亿元,深康佳电视业务收入56亿元。
今年彩电市场,外资品牌三星、LG、夏普在国内市场份额普遍快速下降,中国民族品牌分享市场,TCL、海信、创维、长虹等品牌集中程度日趋明显。
小家电厨卫方面,万家乐(3.82,0.14,3.80%)上半年净利润3811万元,下滑48.1%。苏泊尔(10.63,0.01,0.09%)净利润下降4.8%。九阳上半年净利润下滑4.33%。
家电补贴政策“审美疲劳”
从上半年家电行业各品类销售数据看,几乎全面下滑。统计数据显示,2012年1-5月,冰箱行业总出货量同比下滑6.8%。洗衣机同比增长2.2%。家用空调内销量同比下降5.3%,增速同比下降20.45个百分点。彩电零售同比下降12.9%。
受国内外宏观经济景气度下滑,同时楼市调控和节能惠民补贴、家电下乡、以旧换新刺激政策退出等因素的交错影响,上半年家电行业,整体产、销数据表现均不理想。而根据家电行业统计数据显示,2012年初,国内空调业面临的库存压力高达2200万台,创出了近5年来的新高。
虽然业内普遍依据今年下半年节能补贴政策,给予家电行业回暖预期,但补贴政策还是凸显“审美疲劳”。
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“对于家电这一高度市场化的行业而言,补贴政策兴奋剂越发乏力,因此,下半年整体家电市场也不容乐观。但鉴于往年经验,家电产品下半年销量均有所增长,且回款较为顺利,业绩整体好转可期。”刘步尘告诉记者。
新生力量演绎战略转型
今年5月,格力朱江洪隐退,董明珠情理之中上位,战略定位不变。8月8日,创始人黄宏生重返创维,当起幕后军师。8月25日,70岁高龄的美的创始人何享健欣然让位职业经理人团队,将一生打拼千亿事业“交付”方洪波。
今年上半年,伴随着一批家电巨头传奇性领袖的隐退,一批新生力量将引领家电业未来的发展。
对此,业内分析人士表示,“今年家电经济形势严峻,老一代家电领袖适时退隐,新领导团队上任之后面临挑战。”
上半年中国家电企业变化最大的非美的莫属,美的完成家族式企业向现代企业蜕变。“美的战略导向发生变化,有意识放缓速度。海尔一直保持稳定的低增长,格力模式单一产品线,取得绝对优势。”产业经济评论家洪仕斌认为。“前10年是中国家电行业高速发展,不便更换‘驾驶员’,中国家电企业销售增速放缓进入一个弯道,选择这个时机做战略调整是准确的。”
“家电三大巨头未来3年之内地位将不会被撼动,但谁能占据制高点仍不好预测,格力未来保持增速不可小觑,海尔、美的深度调整,可谓敌手相当。今年以来外资品牌中国边缘化,韩国三星、LG在做减法,索尼市场份额严重下滑,未来三年随着日本彩电企业份额下降,2015年中国至少有两家企业有望跻身世界前五。”刘步尘如是说
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