摘要：  相比今年1月份美国CES上中外厂商聚焦四核手机以及智能、3D电视，8月31日~9月5日举行的德国柏林国际消费电子展(IFA)则在手机、平板、相机以及彩电四大领域全面“刷新”。全球首款55英寸OLED电视、首款WP8手机、Win8平板以及融合手机界面的智能相机等，无不表现出7个月后国际消费电子领域的最新潮流。

关键字：  电视，OLED，显示

相比今年1月份美国CES上中外厂商聚焦四核手机以及智能、3D电视，8月31日~9月5日举行的德国柏林国际消费电子展(IFA)则在手机、平板、相机以及彩电四大领域全面“刷新”。全球首款55英寸OLED电视、首款WP8手机、Win8平板以及融合手机界面的智能相机等，无不表现出7个月后国际消费电子领域的最新潮流。

3C产品网络化、智能化，已经从手机、平板、电视向相机以及冰箱洗衣机覆盖。并且，尽管全球经济表现低迷，但展会现场表明，中外厂商的创新脚步并未受到阻挡。由于苹果的缺席，以三星为代表的韩国企业，更将柏林变成了自己的主场，携多款新品之威，在IFA上领舞。

“韩流”反客为主

如果不是现场广告牌上出现的“Berlin”字样，记者或许会以为置身韩国，因为在IFA展馆前广场上，三星的旌旗连片迎风飘扬。

LG采用同样的方式，只是旌旗数量相对少一些。相比之下，日本企业如索尼、松下、夏普等以及德国本土品牌西门子、博世，则低调了许多。

事实上，本届IFA三星也的确是当仁不让的头牌。不仅在IFA开展前一举发布包括Galaxy Note II、WP8手机、Win 8平板、OLED电视等不同品类的近10款新品，而且占据了IFA最大的展馆。

“明显感觉得到，三星正在利用全球经济低迷，尤其是日本数码家电企业疲软的机会，消费电子产品全线发力，谋求更强势的江湖地位。”一位国内同行在参观时如是感叹。记者获悉，此次展会有1400多家厂商参加，展位面积14.22万平方米为历届最大。令人感叹的是，如同CES，尽管海尔、海信、长虹、TCL、华为、华硕、清华同方等中国厂商再次携手亮相，成为国际消费电子展中日韩“三国演义”不可或缺的一环，但又一次成为配角——产品、概念不乏革新，尚难“号令江湖”，关注度不高。

抢在新iPhone前

三星双机先声夺人

从9月5日开始诺基亚、亚马逊等密集的新品轰炸，抢在苹果新iPhone之前。此次IFA，三星由Galaxy note II打响新品第一枪。该款产品升级到5.5英寸、1.6GHz四核处理器、800万后置摄像头，支持HSPA+或4G LTE网络。其他如急速连拍、多任务处理、S-Pen等与第一代Note大同小异。问题的核心不在于Galaxy note II有多大改进，在于其与S3形成的双旗舰挑战下一代iPhone的龙头地位。事实上，S3也成为旗下IFA展厅的主展品之一，新Note则更多像是第一代Note与S3联姻的结晶——造型上是大号的S3。

种种迹象表明，苹果秋季新品发布会上，新iPhone即将解撩起面纱。“这是竞争者最接近的时刻，除了屏幕尺寸变大，新iPhone的拍照功能一定要有大提升。”资深业内人士王炜认为，以三星为首的手机厂商已经开辟了新领地，给消费者提供了另一个不错的选择，下一代iPhone必须足够“有料”，才能守而后攻。

“我们主要关注苹果的市场数据，其他品牌的看不过来。”IFA期间，三星电子相关人士向记者坦言，iPhone是“唯一对手”。记者获悉，Galaxy note II将于10月在亚洲、欧洲等地区上市。而按照苹果公司iPhone发布上市的周期惯例，预计9月发布的新iPhone也将于10月上市。看来，手机市场的龙争虎斗，已经在2012年柏林IFA埋下伏笔。

电视显示迎来革命

令业界瞩目的OLED技术终于从梦想变成现实——不再只用于手机等小屏幕，而是用于量产的55英寸电视上。记者在IFA看到，韩国厂商均首次发布了各自55英寸的OLED电视——同为全球最大的OLED电视。OLED产品展台毫无疑问成为最吸引眼球的地方之一。记者了解到，OLED中文即有机发光二极管，具有自发光、结构简单、超轻薄、响应速度快、宽视角、低功耗及可实现柔性显示等特性，被誉为“梦幻显示器”。

现场，大家现场近距离体验“Samsung Multi View”(一台电视同时播放两个不同节目)、无串扰OLED 3D等各种目前最潮的OLED显示技术。LG的55英寸OLED电视则以4毫米厚度吸引观众。“这是电视显示上的一次革命，将给消费者带来最逼真的画质。作为新一代显示核心，无需背后照明灯，因此更轻薄，耗能仅为传统平板电视的20%，画面更清晰。”三星电子映象显示事业部执行副总裁Hyun-suk Kim说。

不知道他的日本同行是否承认这一点。在走访了韩国和日本家电企业展台后，记者发现，日本厂商索尼、东芝则主推具有4K 2K(3840 2160)分辨率的超高清大屏电视。其实，在8月中下旬，无论夏普还是索尼，都已经在中国市场发布了采用该分辨率的电视新品。与OLED相比，该技术体现在显示屏的物理分辨率大为提高，是高清的4倍，标清的8倍。其最大优点在于，超大尺寸电视像素点清晰度不因为近距离观看而画质变差。但现场感受是电视发热严重。要OLED还是4K 2K?在柏林IFA，韩日企业表现出的倾向令人玩味。当然，中国企业受制于屏幕，早早地选择了4K超高清电视——我国台湾奇美、韩国LGD均提供该品类产品——这至少也证明，“缺芯少屏”依然制约国内彩电制造厂商。

记者获悉，国内超高清电视将于10月黄金周前销售，而三星、LG的OLED电视也将“与欧洲市场同步”销售，预期最晚在西方圣诞销售旺季前。

WP8与iOS、Android过招

“不要以为最先发布的就是最好的。”诺基亚发言人Doug Dawson日前在推特上意有所指地表示。没错，有人在IFA上比诺基亚更早地推出了采用微软WP8操作系统的多核智能手机。这当然让诺基亚“内伤”——微软最忠实的合作伙伴要等到IFA结束后才会发布属于自己的WP8手机。

抢得“头啖汤”的依旧是韩国品牌三星，在IFA开展前，三星发布了基于微软Windows 8和Windows Phone 8操作系统的全新产品系列“ATIV”(意为生命)，回归Windows Phone阵营，开辟了Android之外新战线。其中，智能手机ATIV S成为全球首款WP8终端。手机采用4.8英寸HD Super Amoled屏幕，8.7毫米，高通1.5GHz双核处理器，售价约在4000元以上。对于玩家而言，WP8就是诺基亚最后的希望，与PC系统Win 8同内核，意味着WP8将兼容Win8应用。

业内资深人士王炜表示，三星前抵挡新iPhone，后为诺基亚、HTC等设置高门槛，其在手机领域的野心可见一斑。而诺基亚要想后来居上，除了“口上逞雄”，更需要产品说话。记者了解到，诺基亚9月5日的新品发布会，将会把PureView技术加入其中。类似4100万像素的诺基亚808，其WP8智能手机预计配备2100万像素摄像头。

另外，记者在展馆发现，多款基于Win8系统的平板电脑以及笔记本电脑也已经展出，如索尼也推出了WP8触控平板电脑，三星也“大刀阔斧”全线出击，将会令诺基亚、HTC、华硕、华为、联想等厂商备受煎熬。

相机也社交

手机、Pad、PC、彩电等都智能化了，接下来还有谁?相机。一款名为Galaxy Camera的相机在IFA上受到观众的围观。这到底是怎样一款产品?事实上，记者在看到其屏幕时，先以为是一款变形照相手机。触摸屏界面与智能手机无二，采用最新的Android 4.1操作系统，支持WIFI，插上SIM卡后还能支持3G或4G网络。甚至，借助第三方软件，它还能通话。

然而，这的确是一款相机。1600万像素CMOS摄像头，21倍变焦，23mm广角镜头，内置闪光灯，光圈范围为f/2.8~5.9。毫无疑问，用这款相机拍照后，你的照片、视频都可以第一时间通过网络上传到别处，比如微博、Facebook等。

相机也要社交。这一次，压力轮到佳能、奥林巴斯来背。当日本企业“霸占”影响行业多年后、依然拿成像效果“讲故事”，以三星为代表的其他厂商果断开新篇，将移动终端的功能与相机结合，成为另一个新品类，预计该款相机也将在今年年底前上市。

部分厂商“剑走偏锋”

虽然OLED当红，但未必人人都要走这条路。在IFA上，众多家电厂商在走自己的路。除了备受业界关注的OLED电视以及目前在国内市场方兴未艾的4K超高清电视，各厂家还展示了与众不同的新品，丝毫不怵OLED会带走众多注意力——超大尺寸、裸眼等产品，较CES 2012又有了长足进展。尽管一些电视新品被坊间认为是“流星”，只能屈服于OLED的光环之下，但市场不相信光环，也不会指定谁是“流星”。

偏锋一：

90英寸最大LED液晶电视

想必大家听说过100英寸的巨屏电视，不过那是等离子屏。如今在IFA上，夏普就展出了全球最大的LED背光液晶电视，其尺寸为90英寸。记者现场体验发现，该款电视画面效果不错。不过，实在不明白的是，主打大尺寸、高画质的夏普，为什么在这款电视上只采用高清电视的分辨率1080P，而不是4K甚至是8K超高清分辨率。要知道，在CES2012上，夏普可是展示了4K超高清电视。

解读：记者了解到，该款电视大面子也有大体量，重达64公斤，宽度超过2米。由于其不具有超高清电视的“同等距离可看更大尺寸”优点，一般的家庭还真享受不起。好在，这款电视要明年夏季才会上市。也许消费者会忘记它曾经在IFA2012上出现过。

偏锋二：

84英寸UHD/3D液晶电视

LG总会在国际消费电子展上花大力气推出各类彩电。这不，在IFA上，它又推出世界上首款84英寸的UHD/3D液晶电视。好在，该款电视采用超高清技术，即4K×2K(3840×2160)的物理分辨率，其显示屏的总像素数量达到了800万以上，是全高清的4倍、高清的8倍。同时，这款产品还具备3D功能。

解读：据悉，LG将从本月下旬开始到下月中旬，预销售84台该款彩电，售价人民币约14万元。事实上，无论在LED电视时代、还是后来的3D电视时代，LG总能率先搞搞新意思，然而在国内市场的孱弱，却让其即便具有卖点的产品最终也被“遗忘”。还记得LG 72英寸的3D电视吗?起个大早，赶个晚集，这是LG电视在国内市场的真实图景。

偏锋三：

裸眼3D电视/透明电视

IFA是一个秀场，欢迎各式各样的“表演”。海尔此次就展出了裸眼3D电视新品，拥有28个有效可视角度以及Multi-View技术(一台电视同时显示两个画面)。同时，海尔还基于去年的透明电视技术，展示全新46英寸的透明电视。可以说，与竞争对手OLED电视以及超高清电视品类相比，海尔走了一条自己的路。

解读：3D概念目前处于温吞状态，即便是裸眼3D目前也非特别成熟，甚至被主流厂家“有意”忽视。至于透明电视，去年海尔在IFA上展出，今年继续展出，依旧没有“跟随者”。不知道海尔不走寻常路，能否在彩电领域取得成功。自然，制造概念、显示创新能力，是一个厂商所必须，但迟迟在零售市场不见踪影，未免得不偿失吧。

偏锋四：

103英寸3D 等离子电视

韩国有LG，日本有松下。本次IFA，松下展出了包括103英寸裸眼3D等离子电视和145英寸8K×4K超高清的等离子电视。其中，103英寸的裸眼3D等离子电视，分辨率达到4K×2K超清级别，在显示裸眼3D图像时分辨率则达到1440×720，是松下主要展示的产品。记者参加CES和IFA发现，松下近年布展毫不吝啬，产品参数也很给力。

解读：产品纵然可以从实验室到国际展会上，但从展会到零售店面的路，松下走得太过缓慢。此前记者在CES报道中介绍的巨屏等离子电视，鲜有进入广州家电卖场。如今，连松下自己也承认等离子式微的格局下，再漂亮的参数、再完美的展品，也终究不过只是大家的谈资，会迅速成为明日黄花。

解读IFA

德国柏林国际电子消费品展览是目前德国最具规模的电子产品博览会之一，也是世界上最大的消费类电子产品的展 览会，不断增长的参展企业和参观人数以及不断提高的参展水平，使该展成为电子消费品行业最重要的信息交换市场和了解发展咨询的平台。与每年的拉斯维加斯 CES平分秋色。