摘要：  总的来说，日系家电衰落，家电业格局可能再次发生改变。不管是技术还是品牌形象的树立，企业调整是当前的一个趋势。只有抓住机遇，做好调整，家电企业才能正在的崛起!

关键字：  日系家电，松下，创维，海尔

时间过的真快，不知不觉2012年也将进入尾声。回顾这一年家电市场中点点滴滴，只能说几家欢喜几家愁。

如果说2012年中国家电市场是寒冬中行走，那么，对日资家电企业而言就是如履薄冰。种种因素叠加了一股突如其来的寒流让日企压力陡增。

据日系家电企业披露的财报数据显示，截至本财年，松下净亏损将达到7650亿日元(约合96亿美元);而夏普则更为惨烈，在2012年4-9月的半个财年之内，共计亏损3875.84亿日元(约合48.4亿美元);索尼也同样没有获得盈利，截至9月30日，索尼净亏损为155亿日元(约1.94亿美元)，这已是索尼连续第7个季度业绩出现亏损。而来自相关调研机构的数据显示，国庆期间，以三星和LG为代表的韩系市场占有率从8%上升至11%，以创维、TCL等为代表的国产企业市场占有率从58%上升至68%。

这清晰可见的几个阿拉伯数字拼成的成绩单，无不道出日系家电心酸。昨日辉煌业绩，如今却一落千丈，仍未出现新的转机。

不然，日系家电衰落，却给另一边的中韩企业带来了机会。据了解，国产品牌和韩系品牌已蓄势待发，抓住日系品牌留下市场空缺的良好时机，在旺季发动更为激烈的市场争夺战，抢占更大的市场占有率。

而对于未来，中韩企业该如何扮演好主场上各自角色，本土家电企业又如何突显优势，进而赢得宠幸?

浅谈日系家电的衰落

据经济之声《天下财经》报道，8月份以来，日系品牌家电在中国销售额整体大跌，一家大型连锁家电企业近期内部的数据显示，北京、上海、广州三地日系彩电8月各品种的销售额与上月相比大幅下降，其中东芝、三洋下降超过40%，松下、夏普也下降超过了21%，日系家电的销量大跌。总而来看，日系家电在华处于冷落状态。

日系家电的为何衰落？

日系家电失宠 钓鱼岛事件催化

不少业内人士认为，自8月份以来，日系家电销在华销量持续不佳，钓鱼岛事件是主因。第一视频集团董事局主席、中国apec发展理事会理事长张力军认为，8月份日系家电销售量大跌的首要原因是钓鱼岛事件产生的负面影响，钓鱼岛事件严重伤害了中国消费者的感情，不少人抵制日系品牌完全是出自内心的行为。

但，大部分的业内人士则认为，日系家电之所以在华失宠，钓鱼岛事件只是催化。根本原因有二：

第一个是日系品牌缺乏创新力，营销方式守旧，比如现在的电视都是智能产品了，但是日系企业就没有跟上行业的发展，日系电器销量下降不是从今年开始的，更不是从8月份开始，正如我们的家电研究专家???曾经指出的那样，三年前日系家电就在走下坡路。钓鱼岛事件只是起到了催化剂的作用，加速了日系家电企业的衰退。

第二则是日系品牌普遍价格高，性价比差，而当前的家电产品技术普及非常快。单纯从质量上看，国产品牌创维，韩国品牌三星、LG等的家电产品，就与日本松下、东芝等品牌的不相上下，甚至在电视及空调等方面品质更优，加之价格较之更优低廉实惠。质量不如，价格远超中韩的品牌，因此日系家电在华受冷落自然是在所难免。

电视电视的亏损 日系电子企业见赤字

据数据公司估算，名列全球电子企业50强的七大日系企业日立、松下、索尼、东芝、富士通、NEC和夏普等七家企业第三财季合计税后净亏损将达223亿美元(约合2兆日元)，有七万人面临失业。一时之间，红色成为众多日本电子企业财报的主色调，赤字成了财报上使用频率最高的词。

“电视业务的巨额亏损，造成几家日系电子企业赤字。”新上任的索尼中国区总裁栗田伸树于12月25日表示，此前，日系家电巨头索尼公司发布第二财季报告，净亏损155亿日元(约合1.94亿美元)，是其连续第7个季度出现亏损。”

此外，松下预计2012财年亏损95.5亿美元，规模仅次于2011财年创纪录的7721亿日元(约合96.4亿美元)。而另一家家电巨头夏普则预计2012财年将出现创纪录的净亏损56.2亿美元。

从上述数据中，不难看出，日本家电亏损惨重。其中原因不排除大环境的影响，例如过去钓鱼岛纠纷事件、竞争环境恶化等因素，影响到在华销量不景气。当然主要原因在于家电产品本身存在缺陷。例如技术，价格，质量等方方面面的制约。

日系家电难“东山再起”

如今中国市场竞争激烈，而日系家电处于疲软的状态，加之自中韩厂商的双重压力，再者，钓鱼岛问题让消费者对日本反感，加剧了日本产品在华市场竞争力的下降。

由此可见，日本产品要想在中国市场翻身极其困难。

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我国家电市场成中韩品牌对垒新格局

日系巨头在市场逐渐萎缩已成不争的事实，而如今家电市场成为中韩品牌对垒格局已定。

韩国品牌三星相关图

依靠全产业链整合的成本优势，韩国的三星(微博)电子、LG电子在全球市场的占有率今年第二季度已经上升到40%，其中三星电子占有率更是高达28.5%，超过所有日系品牌的总和。日系品牌的逐步退出，让韩国品牌也看到了在中国市场，特别是高端市场找到突破口的机会。

从国庆黄金周的表现来看，三星电子的出货量有10%以上的提升，而LG电子的占有率也从最低时的1.6%提升到3%左右，显然在日系品牌让出的份额的争夺战中，三星等韩国品牌也成为小赢家。然而其在三四级市场的渠道布局不完善，使其在中国市场的中韩对垒中处于下风。

然而，创维集团总裁杨东文告诉记者，“虽然从目前来看国内彩电巨头在液晶面板领域还有35%的份额来自韩国品牌，但是随着国内液晶面板产业的完善，这一比例将逐步下降，而完成了液晶产业链布局的本土品牌的成本优势将更加明显，而上游的瓶颈也将得到彻底的解决。”

从上述不难见，中韩企业在家电市场都找到自己突破口，可以说各有千秋，甚至不相上下。

此外，创维集团总裁杨东文再次表示，在日系退出后中韩品牌在彩电领域的对垒将从本土市场延伸到全球市场，从今年第二季度的增长情况来看，中国本土品牌在全球占有率增长14%，而韩国品牌只有9%，而且韩国的三星正在陷入电视业务规模不经济的困境，这也给中国品牌在全球市场赶超韩国品牌创造了机会。

然而，对于未来中韩家电谁主沉浮，目前还很难说。所以，中国企业应学会把握机会，突显本土化的优势与提高自身综合实力，或者可以说杜绝外资企业再次垄断中国家电市场。

本土家电崛起正是当时

在“此消彼长”的家电市场规律之下，中国家电崛起“正当时”。

国内品牌海尔产品图

在国内市场，中国前五强TCL、海信、创维、长虹、康佳市场占有率已超出60%;在国际市场，TCL、海信在全球的液晶电视市场占有率排名也杀入了前十，其中TCL上升至第七位。这一系列数据昭示着全球家电格局正处于发生巨变的前夜，中国企业正在快速崛起。

对此，TCL董事长李东生并不讳言，“抓住时机，争取从日系家电腾出的市场份额里多切蛋糕”。

据“十八大”报告中明确提出的生态文明建设给空调产业指明了发展道路：节能环保、技术创新。

海尔空调问世28年来，始终以“技术创新”作为自身前进的原动力，凭借着对广大用户需求的持续专注和精准把握，创造了多项新技术与新产品，赢得了众多用户的赞誉。据来自世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布的最新的全球家电市场调查结果显示：海尔大型家用电器2012年品牌零售量占全球市场的8.6%，第四次蝉联全球第一。

加之，对于海尔节能产品在家电市场备受欢迎的另一个原因，行业专家认为：安全节能技术、可循环技术、低污染、低排放等技术的应用大大提升了市场对海尔的认可。

节能环保与技术创新，打造海尔市场销量奇迹。这无不说明技术创新对一个企业发展以及壮大的重要性，以及提高了企业的综合竞争能力。

再者，如果说这给空调行业指明了发展道路，还不如说是给整个家电行业指明发展方向。

近日，2011-2012年度中国家用电器行业品牌试评价结果发布会在北京举行，《2011-2012中国家用电器行业品牌试评价报告》也同期发布。相关专家指出，中国家电应以品牌博市场，只有创造出强势品牌，才能形成强大的市场空间和持久的发展，才能建立起与消费者之间的信任。

可见，本土家电企业发展，要以品牌搏市场。企业要做强做大，口碑很重要。

家电产业资深观察家刘步尘表明，日本的很多家电品牌属于国际品牌，不仅在中国市场有竞争力，在欧美市场也有着广泛的知名度，而很多中国品牌只局限在国内。这再次的肯定了这一点。

上述人士说，“日系家电没落，不仅是退出中国市场，也是退出欧美市场，因此中国家电要想进入欧美中高端市场，就要创立自己的国际品牌，培育强大的品牌竞争力，否则在欧美市场就无法和韩国品牌进行竞争。”

总的来说，日系家电衰落，家电业格局可能再次发生改变。不管是技术还是品牌形象的树立，企业调整是当前的一个趋势。只有抓住机遇，做好调整，家电企业才能正在的崛起!