明年家电渠道多元化趋势将进一步加强
2013-01-06 10:21:45 来源:大比特商务网
【哔哥哔特导读】从2012年市场发展来看,家电渠道行业传统连锁一家独大格局弱化,渠道多元化发展趋势进一步加强,电商、专卖店、百货店等渠道模式迅速增长,社交媒体、电视购物、建材市场、家居卖场等渠道也通过多种形式开始抢占市场。
摘要: 从2012年市场发展来看,家电渠道行业传统连锁一家独大格局弱化,渠道多元化发展趋势进一步加强,电商、专卖店、百货店等渠道模式迅速增长,社交媒体、电视购物、建材市场、家居卖场等渠道也通过多种形式开始抢占市场。
1月6日,从2012年市场发展来看,家电渠道行业传统连锁一家独大格局弱化,渠道多元化发展趋势进一步加强,电商、专卖店、百货店等渠道模式迅速增长,社交媒体、电视购物、建材市场、家居卖场等渠道也通过多种形式开始抢占市场。
家电电视图片
据奥维咨询提供的数据显示,2012年,一线城市市场网络购物快速崛起,电商市场份额迅速提升,国美、苏宁等超级霸主的地位开始动摇,与此同时,国美、苏宁也在调整布局,将其过去野蛮式的扩店方式转向提高单店效益的精细化发展模式;而在二、三线城市市场以及农村市场,专卖店、百货店力度加强,他们借鉴大连锁的生存方式,加强所营商品的专业化,逐渐在区域内形成优势,涌现出如江苏汇银、深圳顺电、山东三联、福建东南等一大批区域连锁,此外,家电企业在这一层级市场自建渠道的脚步也在推动着渠道业态的变化。
业内分析人士指出,渠道多元化发展意味着零售商将能通过实体、网店、电视、社交媒体等多种途径实现与消费者的互动,但对家电制造企业和经销商来说,形式多样的代理模式也将带来新的挑战。
在家电渠道多元化发展时期,如何能集中采购到最优最全的产品,如何能同时约见遍布全国的经销商,这一困扰产销双方的难题在今年3月于上海举行的中国家电博览会-上海2013上将得到解决。
记者从中国家电博览会(以下称“上海家电展”)组委会获悉,2013年上海家电展将联合奥维咨询共同举办首届“中国家电产业年度渠道商大会”,大会针对当前形势下家电产业的发展之路,就家电渠道如何适应产业和社会新形势、家电企业如何利用现有渠道模式扩展布局等问题,为家电产销双方带来专业的分析。主办方负责人表示,对于我国家电行业来说,此次经销商大会的规模是空前的,上海家电展是亚太地区规模最大的家电综合性展会,超过400家中外家电生产企业将出席新一届展会,组委会还通过专人电话邀请家电企业和各地渠道商代表,预计此次大会渠道商代表的参与人数将超过1000人。
据悉,首届中国家电产业年度渠道商大会将采用行业峰会、集体巡展、高端酒会等多种形式更好的为产销双方搭建了解行业、产业、技术、趋势的平台。行业峰会作为年度渠道商大会的重要环节,邀请了家电行业协会领导、业界专家、渠道分析人士、生产企业代表、经销商代表分析家电行业发展,解析渠道特点、剖析渠道走向。高端酒会为家电渠道商和生产企业搭建直接沟通的开放空间。
“中国渠道市场正被所有的家电企业视作一块战略高地,作为最具增长性的消费市场,其对时下的一些企业来说不仅关系到未来发展,甚至是关系到现时的生存。”格兰仕新闻发言人陆骥烈认为,当前时期,国内外家电制造企业——尤其是国产品牌,应当合理的利用全国连锁,同时兼顾区域和自建渠道的协同发展,渠道整合、多种渠道兼顾发展才是未来家电企业发展的趋势。
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在当下实行的城镇化国家战略下,三四级市场变得尤为富有魅力,单纯城镇化就可撬动4.5万亿的市场空间,引得无数家电厂商“竞折腰”。但市场和销售这一步之遥的距离在这一市场似乎显得特别遥远。即便是近几年,无论是主动的还是被动的 “下乡”活动不断,但家电厂商真正获益的似乎不多,大多就都是个赔本赚吆喝。何以至此?
家电市场的渠道之争已经陷入空前的胶着状态。一方面,电商渠道发展迅猛,频频向传统家电连锁卖场下战书;另一方面,作为家电行业的连锁巨头,国美、苏宁也及 时跟进,在线上掀起一波又一波的价格拼杀。而作为供应商的家电企业不仅与线上、线下渠道分别合作,还通过自己的官网和在天猫上开旗舰店涉足电商,更努力在 三、四级市场自建渠道。三极博弈谁胜一筹?
家电渠道电商化,正在从一、二级城市市场向三、四级农村市场延伸。日前,在汇银乐虎网第三届创富大会现场,汇银家电董事长曹宽平以《开创中国城镇化家电市场的新局面》为题,向与会的500多名来自乡镇的家电经销商吹响“全面触网,打造适合消费者生活的一站式服务平台商转型”号角。
随着电商的兴起,家电渠道竞争日益白热化,传统的渠道为王时代被打破,品牌为王时代正在来临。与此同时,经年的家电价格战让家电业整体利润遭受严重挑战,微利化已成为家电市场的趋势。为了阻止利润下滑,无论是传统家电卖场还是新兴的电商,都纷纷开始摆脱单一的电器化格局,增加经营品类,意图拓展更大的生存空间。渠道“变脸”如何变?又将带来哪些影响?从本期开始,我们推出系列报道对此进行详细的解读。
日前,据中国轻工业联合会会长步正发在上海表示。“中国家电业原有的爆发式增长时期已经过去,形势倒逼家电行业必须要由数量效益型转变为质量效益型,比如通过各种创新来满足和创造新型城镇化进程中多层次的消费需求等。”
家电下乡政策使得行业维持多年高增长态势,也有效推动家电企业实现渠道下沉。在政策后期,三四线城市的家电销售已成萎缩态势。不过,在20日举行的2013中国家电渠道商大会上,业内人士表示,城镇化提速背景下,三四线城市未来商机仍然巨大。同时,提升渠道经营精细化以及对电商的融入持开放态度是未来的发展方向。
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