摘要：  2012年家电行业整体增速放缓。特别在前一轮政策的拉动下，消费者在一定程度上透支了消费，以致于整个上半年市场一直处于较为萧条的状态。

关键字：  节能补贴，节能家电，长虹

2012年家电行业整体增速放缓。特别在前一轮政策的拉动下，消费者在一定程度上透支了消费，以致于整个上半年市场一直处于较为萧条的状态。

2012年5月国家启动节能补贴政策，以期拉动消费并引导行业转型。一方面，消费者在阶梯电价实施之后，对于节能产品的接受度更高;另一方面，厂商在销售不佳的情况下，调整格局，大力推广节能产品，增加中高端产品销售占比，以求在销售下降的情况下，保住利润。

冰箱产品图片

当节能补贴遭遇阶梯电价

随着节能惠民、以旧换新、家电下乡等一系列政策的相继到期，2012年的家电市场经历了残酷而又冷淡的开场。在业内的呼吁声中，肩负着刺激消费、引导行业转型的新一轮节能补贴在2012年5月尘埃落定。

2012年5月，国务院常务会议上决定安排财政补贴265亿元，与旧“节能惠民”政策相比，新版“节能补贴”的覆盖面更广，增加了彩电、洗衣机、热水器三大品类。

政策伊始，在获补贴家电名单未出、补贴流程不明的情况，“节能补贴”在江城反应较为平淡。经过两个月的酝酿，在家电卖场的强势推广下，节能补贴政策开始走红，并在国庆期间达到高潮。2012年8月，工贸家电正式执行节能补贴政策，并公布流程。在卖场，接受节能补贴的机型，贴上了专有标识，消费者对于售价、补贴金额一目了然。2012年7月，武汉市正式执行阶梯电价，市民在8月迎来了首张新电费单。在电费压力与节能补贴的双重推动下，节能观念更加深入人心。

值得注意的是，此轮补贴采取由企业先行垫付，之后由有关部委审核之后再统一向企业发放，这给部分厂家带来现金流的压力。而在实际执行过程中，消费者拿到补贴的时间从一周到一个月不等。消费者拿得不利落，厂商垫得心慌慌，本是一件大好的刺激政策，却由于繁复的申请流程和二次进店等问题，被消费者吐槽鸡肋，实在不应该。

高端白电大行其道

在调查问卷中可以看出，价格依然是最受消费者关注，功能、品牌也成为决定购买的重要因素。在选购冰箱洗衣机产品时，1万元左右是消费者选择最多的区间，而三门冰箱所占比例牢牢占据第一，多门及双开门冰箱开始越来越受消费者关注，所占比例与两门冰箱相差不远。

2012年家电销售不佳是不争的事实，但单从卖场的销售额上作对比，却发现不减反而小增，这正是以多门、双开门冰箱为代表的高端白电的魅力。随着消费者对于生活品质的高要求，白电厂商在产品结构和销售模式上进行了调整，市场格局随之变化。

产品高端升级成为趋势，一二线城市则成为高端家电产品的主推市场。在武汉市各家电卖场，多门、对开门冰箱的出样率达到七成，占据了大部分展示区。而洗衣机市场，中高端滚筒洗衣机渐渐获得消费者的认同，市场份额持续提升。比如，在国庆黄金周市场，单价超万元空调、冰箱、洗衣机产品销售大增，也正是这些高端产品在单价上的提升，让卖场的数据还看得过去。

消费者对于高科技、智能化、环保节能的需求日益明显，高端化诚然是保持未来家电市场增长的主要动力，但作为消费者而言，为之买单的前提，更在于它值得：拥有扎实的内功，而不是为了高价而高端。

群雄剑指大屏、超高清

2012年元旦3D频道试开播，此前一直为人所诟病的3D电视片源问题终得到解决。买不买3D电视，不再是个问题，3D功能也已成为标配。当年2月，长虹发布智能语音电视，厂家的初衷正是让消费者从遥控器按键中解脱出来，同时将智能电视推广到一些不会手动操作遥控器的老年用户上。

外观，在2012年也成为电视厂商的发展侧重。经常在卖场溜达的读者应该深有体会，在这年，电视的边框变窄了，更纤薄了，有的更像是艺术品。

调查问卷显示，42-50英寸区间产品占比51%，而在这个区间，46、47英寸产品代替42英寸成为主流选购尺寸，同时50英寸以上的消费需求开始显著上升。2012年下半年，各彩电厂商相继推出大尺寸、超高清产品，往年大多用来树立品牌形象的60英寸以上的大屏电视，与超高清电视一起，已然成为厂商提升利润的法宝。

一如既往，液晶电视市场从来不愁没有话题。在过去的2012年，除了将3D、智能继续发扬光大，语音助手、大屏幕、高分辨率成为新关键词。