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宏碁亏损局面或将持续难借平板电脑翻身

2013-04-10 10:29:28 来源：大比特商务网

【哔哥哔特导读】在联想、华硕等竞争对手的挤压下，宏碁近日交出了一份去年亏损大于预期的成绩单。展望今年一季度，宏碁寄希望于平板电脑以扭转亏损。

摘要： 在联想、华硕等竞争对手的挤压下，宏碁近日交出了一份去年亏损大于预期的成绩单。展望今年一季度，宏碁寄希望于平板电脑以扭转亏损。

关键字：宏碁，PC，平板电脑

在联想、华硕等竞争对手的挤压下，宏碁近日交出了一份去年亏损大于预期的成绩单。展望今年一季度，宏碁寄希望于平板电脑以扭转亏损。不过，对于连续两年亏损的宏碁来说，想打一场漂亮的翻身仗难度还很大。

宏碁亏损局面或将持续难借平板电脑翻身

亏损局面或将持续

据宏碁日前发布的去年四季度及全年财报显示，由于去年四季度亏损超出预期，宏碁去年全年功亏于篑，由盈转亏。去年四季度宏碁净亏损33.7亿新台币，全年净亏损29.1亿新台币，这也是该公司连续两年出现亏损。

对于这样的业绩，宏碁似乎并不担心，该公司首席执行官王振堂表示，公司有望在今年一季度实现扭亏。不过他也承认，一季度台式机和笔记本电脑的出货量将比前一季度减少10%-15%。

对此，有众多分析师表示怀疑，预计宏碁至少要等到三季度才能实现扭亏，因为PC产业至少要到今年下半年才会有所好转，而宏碁也并不打算在今年上半年推出新产品。

虽然声称今年的目标是提高利润率，但宏碁却拒绝给出目标值，这更像是喊口号。有专家指出，今年宏碁利润率仍会面临压力，因为营销和研发开支在营收中的比重会翻倍。

对待微软立场不定

一直以来，宏碁可谓是微软的忠实拥趸，但在微软推出自主硬件产品以后，双方的关系也有了转变。宏碁开始炮轰微软正在破坏与PC厂商的关系。

另一方面，尽管微软表示已售出Windows 8系统授权数达千万份，但业界仍认为该产品的销售实际远低于微软的内部预测。这也让宏碁等PC厂商对Windows 8不给力大发牢骚。

此后，微软开始向PC制造商提供低价Windows 8，这又让宏碁改变了立场。王振堂认为，Windows 8现在的市场机遇要比以往好的多，特别是到了今年二季度之后。态度如此的变化不定，让业界不得不认为，在市场份额持续下滑的情况下，宏碁的底气也显得越来越不足。

野村证券分析师分析，Windows 8试图对平板电脑的直观易用性和PC的兼容性及功能进行整合，但从目前来看，不论是个人用户还是企业用户，他们似乎对这种整合不感兴趣。

欲借安卓扭转颓势

在Windows 8还不能帮助PC厂商带来明显收入的时候，宏碁又将目光瞄向了谷歌Android系统。

今年初，宏碁推出了一款售价150美元的7英寸Android平板电脑，主攻低价平板市场。随后，宏碁宣布将在今年陆续推出多尺寸低价平板以促进销量增长。该公司预计今年平板电脑出货量至少500万台，最高目标可能会扩大到1000万台。

不过，宏碁的宏伟目标在分析师眼里或许是一纸空谈。UBS分析师指出，在智能终端领域，品牌认知度是宏碁最大的劣势。此次虽然推出了最低价的平板，但竞争对手也会马上跟进推出相似机型，宏碁仅有的优势也无法长期维持。

数据显示，宏碁在PC领域最大的对手联想，已占据国内平板电脑市场份额的14%，是仅次于苹果的第二大平板电脑厂商，而其最大的原因就是价格。作为后来者，宏碁要想借这一市场打场漂亮的翻身仗难度还很大。

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