摘要：  四年前，由于全球金融危机的到来及家电一、二级市场的逐步饱和，为了刺激内需，国家颁布并开始实施家电下乡政策。由此，三、四级家电市场被彻底打开。数据显示，截至2012年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。

关键字：  家电市场，家电下乡，格兰仕

四年前，由于全球金融危机的到来及家电一、二级市场的逐步饱和，为了刺激内需，国家颁布并开始实施家电下乡政策。由此，三、四级家电市场被彻底打开。数据显示，截至2012年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。

与此同时，随着时间的流逝，至2012年开始，家电下乡的政策拉动效应逐步递减，农村家电市场已基本完成第一次购置家电。并且今年1月31日，该政策也已结束，至此家电市场回归市场调控阶段，三四级家电市场则显现出了小范围萎缩的态势。

但是，我们也注意到，三四级市场的萎缩是暂时的，未来它将依然是各家电厂商抢占的制高点。渠道的搭建、城镇化的持续推动以及房地产的逐步回暖，都为未来三四级市场的发展奠定了好的前进支撑点。

家电下乡推进的渠道下沉，为三四级市场搭建了好的平台

虽然目前家电下乡政策依然退出，但是在这期间，不少企业借助政策进一步完成了对三四级市场渠道的深化，通过渠道下沉更好的全面布局和拓展了市场。如美的，在家电推广过程中，新增网点1万多家，截止2012年12月，其专卖店数量已超过1.5万家，涵盖8万多经销商网点，农村市场销售网络普及率超过95%，形成了不同层次、不同地区的立体销售网络;另外，格兰仕在原有的分销和专卖店渠道模式的基础上，也与三四级市场地标店进行了战略联盟等等。这些下沉的渠道网络的铺设，对各企业今后的发展意义深远，同时也为今后三四级市场的发展壮大搭建了一个好的平台，尤其是在扶持政策结束后，将会成为三四级市场发展的基石。

随着城镇化的继续推动，三四级市场总需求在不断扩大

2001年“城镇化战略”被写入国家五年计划纲要，它成为了中国经济社会持续发展的动力源。特别是在中共十八大召开以来，全国上下对于推进城镇化的热度前所未有的高涨。数据显示，2002年至2012年，我国城镇化率以平均每年1.35个百分点的速度发展，城镇人口平均每年增长2097万人。2012年，城镇人口比重达到52.57%，比2002年上升了13.48个百分点，城镇人口为71182万人，比2002年增加了20970万人;乡村人口64222万人，比去年减少了1434万人。

目前，“城镇化”进程在不断推进，但旧的“城镇化”是粗放型的，形式化色彩更浓一些。今年，伴随着市场的发展，新一届的领导正在探索一条更加适合中国国情的新型城镇化道路。“新型城镇化”更多的注重的是“人的城镇化”。不再是简单的强调城市人口比例面积的增加和面积扩张，而是产业支撑、人居环境、社会保障、生活方式等由“乡”到“城的”转变。国内城镇化的继续推动，促使三四级市场的总需求在不断扩大，为今后三四级市场的持续发展提供了需求支撑。

随着经济的发展，三四级市场对多样化的家电产品需求增加

随着我国经济的发展和社会保障体系的提高，三四级城市居民的消费能力将得到提升，进而带动消费升级。目前市场对三四线城市的消费能力有所低估。以空调为例，据统计目前在农村市场销售的空调产品主要是单价较高的变频空调，农村居民的消费能力并不低。但受客观因素限制，空调在农村的占有量至今仍在10%左右，未来空调产品在三四线城市的销量大有可为;此外农村居民家电消费主要集中在传统大家电领域，如：冰箱、电视、洗衣机、等。随着农村居民消费能力的提高，农村居民将对家电品类有更多的需求，这将使得更多家电品类如厨电和卫浴在三四级市场形成新的增长点;另外，十八大提出的收入倍增计划也将带动三四线居民对单价较高的家电品类接受程度更高，加快家电产品的更新换代。

HCR(慧聪研究)认为，尽管三四级家电市场现出了小范围萎缩的态势，但这些都是暂时的，因为随着渠道的完善、城镇化的持续推动以及经济的发展，都为未来三四级市场的发展奠定了好的前进支撑点，未来三四级市场仍是各大家电厂商抢占的制高点。