摘要：  5月14日，据悉，工业和信息化部电子信息司副司长刁石京在2012年底举行的家电下乡和以旧换新后续政策座谈会上指出，在研究出台后续政策时，要致力于促进企业技术进步和推动产业转型升级。

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5月14日，据悉，工业和信息化部电子信息司副司长刁石京在2012年底举行的家电下乡和以旧换新后续政策座谈会上指出，在研究出台后续政策时，要致力于促进企业技术进步和推动产业转型升级。

今年年初，家电下乡政策结束，2012年家电业出口不振，尽管2013年家电出口向好，但出口环境的不稳定还是为2013年的家电出口带来不确定因素，中国家电业似乎在走向一个内忧外患的局面。

家电出口回暖但压力仍存 内忧外患谋技术升级

家电下乡透支市场维系成难题

2013年1月31日，为期四年的“家电下乡”政策正式退出，不少专家认为“家电下乡”政策退出后将在短期内对家电企业销量造成不利影响。

“家电下乡”政策对带动家电产品在农村市场的销量增长效果确实显著。商务部最新数据显示，截至2012年12月底，全国累计销售家 电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。按13%补贴力度来计算的话，国家在“家电下乡”政策中补贴金额将近1000亿元。

根据家电行业协会的统计，在家电下乡等一系列政策的推动下，家电业的增速猛升至20%以上，2010年家电行业的规模增长接近30%。美的、格力等公司的营收和净利润增长，均在40%以上，志高控股2010年上半年拿到的政府节能补贴一项就高达5.9亿元，而上半年该公司的净利润仅为2.78亿元。

高速发展的家电行业吸引了越来越多的投资者加入进来，在前几年实施家电下乡政策期间，很多小品牌此前在激烈的市场竞争中被淘汰，但家电下乡政策实施后又重新进入市场，依靠13%的“家电下乡”财政补贴存活了下来，并占据了一定的市场份额。据统计，2010年11月举办的家电下乡招标 会上，就有200家冰箱企业投标。

家电企业不断的涌现带来诸多问题，据家电产业观察家刘步尘介绍，“家电下乡表面看起来对企业是好事儿，但同时也存在很多乱象，比如导致产能过剩，一些杂牌军家电企业混杂其中，随意提高家电售价骗取补贴等等。”

同时，“家电下乡”政策也在一定程度上提前透支了国内家电市场需求。业内人士分析，5年3亿台的出货量，严重透支了农村家电市场未 来3-5年的增量市场，由于家电产品属于耐用消费品，在政策退出后除了升级换代等刚性需求市场，高速增长的农村家电消费市场必然出现增速回落，这对小企业 来说，是不能承受之重。

“目前行业排名前10名的企业占据了超过八成到九成的市场份额，这导致未来大量中小企业生存艰难。以冰箱市场为例，排名前10名的 主流企业占据了市场零售量86.70%的市场份额。相比之下，行业排名20名以外，市场份额不足1%的中小企业生存将会更加艰辛。”中怡康市场研究公司品 牌总监左延鹊说。像电视、空调、冰箱等产品通常更新换代年限为10年左右，在今后很长一段时间里，参与了“家电下乡”的用户预计将不会再购买这类家电产品，其销量在政策退出后或将受到一定影响。

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随着家电下乡政策的结束，对大型家电企业来说，由于资金充裕、技术领先、渠道多元，家电下乡政策结束后，完全可以自行下乡，向三四级市场继续下沉销售重心。但中小家电企业面临的形势将趋向严峻。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，家电行业将迎来一次洗牌。一些小型家电企业或将退出历史舞台;对于渠道已经完全覆盖三四级市场的行业巨头如海尔、美的等，其市场份额或进一步扩大，行业马太效应进一步显现。

出口回暖但压力仍存

一方面，国内扶植政策结束，另一方面，2012年家电出口业绩整体下滑，尽管2013年第一季度出口环境向好，但仍难重振家电业绩。多家上市公司的经营情况显示，出口向好对家电企业整体业绩的提振作用仍然有限。

产业在线近日发布的“中国家电出口指数”显示，2013年以来，我国家电出口增速出现回升态势，其中，空冰洗出口景气度最高，电视 次之，小家电出口景气相对不佳总体来看，家电行业出口呈两极分化趋势，主营空冰洗的龙头企业优势明显，而经营小家电的中小企业压力较大。今年第一季度家电 出口同比上升，但由于2012年家电出口水平下滑较大，基数小，实际远未达到2011年同期水平。

多家上市公司表示，出口环境的回暖并未给公司一季度的业绩带来实际性改善，考虑到去年挤压库存较多等因素，今年一季度公司业绩并未出现较大增长，增幅仅同比持平。有分析人士指出，家电出口依旧面临“外需、成本、贸易环境”三座大山。

产业在线的报告认为，目前欧美市场占我国家电出口五成份额，欧美的经济状况如何仍是家电企业出口业务的晴雨表。就近期状况而言，尽管美国的情况相对较好，但欧债危机深度发酵，今年欧洲的整体市场状况将难有改善。

据相关报告显示，家电企业今年外贸形势依然严峻，多层负面因素影响出口业务，国际局势不稳定对出口市场仍有较大负面影响。同时因为 全球经济热点转变，个别政府对市场干预度会增多，非贸易性壁垒会对出口市场有间接影响。目前不同国家贸易壁垒持续增多，贸易保护、政治风险都会延续，出口 压力仍然较大。

美的有关人士向记者坦言，中国家电出口的高增长时期已经过去。一方面，欧美经济还在恢复期，需求不是很足;另一方面，中国各种生产 要素成本又在增加，做OEM代工如果没有产品创新，很难涨价。与此同时，巴西、埃及等多个国家的关税壁垒在提高。而欧美的环保壁垒也在拉升，如欧洲 2014年就将要实行新的空调能效标准。

“往中高端走，又面临韩国等其他外资企业的竞争。”这位人士说，“中国制造”正面临“瓶颈”，过去靠低价的出口模式难以为继。

尤其大多家电企业出口以OEM(代工生产)为主，部分中小型家电厂商出口的产品90%以上都是OEM代工产品，企业依赖性高，国外市场的波动对这些中小型家电企业影响较大。

内忧外患谋技术升级

今年前两个月，家电业销售、出口增速均有回升。根据中怡康的数据，1-2月电冰箱销售增长23.49%，洗衣机增 长5.82%，空调器增长8.7%，虽然比去年同期有较大增长，但仍低于2011年同期销售量。从出口情况看，前两个月，家电业对各经济区出口全面增长， 其中对欧美的出口均有两位数字的增长。除洗衣机外的各类大家电出口量全面增长，出口额则全部增长，白色家电出口额达79亿美元，比上年增长12.7%。但 应当看到上述主要指标增速的回升存在着去年同期基数较低的因素。

在国内外市场需求增长放缓、政府相关刺激政策逐步退出的双重压力下，家电业如何走出困境成为行业关心的问题，尤其是依靠补贴政策这根拐杖存活的中小企业，如何在脱离拐杖后在行业内继续前行。

中小家电企业大多以代工为主，承担繁杂的制造任务，但利润却很低，一台洗衣机甚至只赚10元钱。

中小家电企业盈利依赖积少成多、以量取胜，这迫使一些企业走上了高能耗、低附加值的道路。而在市场萎缩、材料涨价、汇率波动等多重因素的影响下，低利润随时可能被吞灭或是陷入做得多亏得多的局面，这导致不少企业不敢生产、不敢接单。

工业和信息化部电子信息司副司长刁石京在2012年底举行的家电下乡和以旧换新后续政策座谈会上指出，在研究出台后续政策时，要致力于促进企业技术进步和推动产业转型升级。

中国家用电器协会近日表示，产业结构升级将是2013年乃至今后相当长的时期内家电业的主旋律，技术创新成为未来家电业增长的主要 推动力。ST厦华品牌部经理苏再泉表示，公司目前产品已基本完成从OEM(代工生产)到ODM(原始设计制)的过渡，研发实力有所提升。新兴市场将是公司 外销业务的重点方向。据了解，由于进入市场较早加以苦心经营，厦华的产品在南非市场所占份额已位列前三。苏再泉透露，公司的印度工厂在今年将迎来一定的产 能释放，成为公司外销市场新的增长点。

“在家电下乡政策功成身退后，家电企业在国内市场上的首要任务应当是指向更新升级需求。”商务部研究院研究员梅新育表示，就全国平均水 平而言，无论是城镇还是农村，多数家电产品拥有量已经饱和或接近饱和，更新升级正日益成为需求的大头。企业不仅需要消化过剩产能，同时需要通过产品转型和 升级，重新进入由新兴市场，步入行业稳步增长的轨道。