摘要：  面对政策红利可能退出的消息，创维集团副总裁刘棠枝如是表示：即便节能惠民政策在5月底到期后不再延续，今年国内彩电行业的复苏也还会持续，在市场的理性回归中，真正有实力的企业会成为真正的赢家。

关键字：  节能惠民，家电下乡，彩电市场

面对政策红利可能退出的消息，创维集团副总裁刘棠枝如是表示：即便节能惠民政策在5月底到期后不再延续，今年国内彩电行业的复苏也还会持续，在市场的理性回归中，真正有实力的企业会成为真正的赢家。

记者获悉，在刚刚结束的五一黄金周中，创维、海信、TCL等本土彩电品牌的市场份额进一步提升，整个国内彩电市场则延续了今年以来快速复苏的态势，前四个月彩电行业整体出现了两位数的增长，并呈现强者恒强的局面。

彩电行业整体复苏 国产外资格局七三分

彩电行业整体复苏

“到今年5月下旬，海信在广东市场的增长势头非常好，这两个季度一直保持在30%左右的增势。”青岛海信电视广东分公司总经理杨迎时告诉记者，彩电行业从去年下半年开始整体复苏，特别是在江门等二三线城市增长很快”。

对于彩电行业的整体复苏，市场调研机构Displaysearch中国区市场研究总监张兵告诉记者，去年第一季度由于家电下乡、以旧换新等政策退出，加上春节淡季等因素，整个彩电市场出现了少有的负增长，这造成去年一季度的行业数据基数偏低，这是今年以来行业增幅较大的原因之一。

不过，进行中的高增长，会否因为即将退出的节能惠民政策，带来负面影响?

对此，创维刘棠枝告诉记者，正是看到了节能惠民政策退出对中低端市场可能造成的冲击，去年我们提出高端品牌战略，而且为此做了充分准备，“所以这一政策退出只会冲击那些中低端占比高的品牌。”

业内人士表示，政策退出，对于创维等在高端市场已经取得压倒性优势的本土品牌来说，其受到的影响微乎其微，对于整个彩电市场的复苏还有很多非政策性的市场拉动力。银河证券的最新研究报告指出，现有的4.5亿台CRT和早期液晶电视的替换需求，以及一户多机的新增市场需求，将带来每年近9000万台的市场需求，这意味着未来5年国内彩电市场将从目前的规模增长近一倍。

国产外资格局七三分

整个彩电市场的复苏显然还将继续，而创维、TCL等本土品牌，以及三星等外资品牌，甚至从IT互联网行业杀入准备分羹的联想、乐视等品牌的竞争也将继续下去。

奥维咨询监测数据显示，今年“五一”促销期彩电终端零售量达427万台，与去年同期销量相比显著提升，增幅为7.7%。平板市场国内品牌阵营和国外品牌阵营呈现72:28格局，国内市场持续上升。数据还显示，国内品牌创维、海信、TCL领跑前三。相比前一周，夏普下降了5.7个百分点。

创维RGB中国营销总部总经理刘耀平告诉本报记者，整个彩电行业都在增长，五一黄金周中创维的业绩也超出了主要竞争对手，保持在25%以上的增幅。

据卖场人士告诉记者，“索尼、夏普等日系品牌受到日元持续贬值的影响，市场份额还是出现了同比大幅下滑，其通过新品战略实现反扑的预期没有达到。”而目前国产彩电品牌市场地位越来越强势，在日系品牌一直处于优势的一线城市市场也实现了近7成的份额。