摘要：  5月30日，近日财政部、发展改革委、工业和信息化部联合下发《关于停止节能家电补贴推广政策的通知》，据该《通知》称，政策实施以来，推广成效显著，节能家电市场份额大幅提升，拉动消费效果明显，政策预期目标已基本达到。

关键字：  家电补贴，国美，长虹

5月30日，近日财政部、发展改革委、工业和信息化部联合下发《关于停止节能家电补贴推广政策的通知》，据该《通知》称，政策实施以来，推广成效显著，节能家电市场份额大幅提升，拉动消费效果明显，政策预期目标已基本达到。

近一个月时间来，关于节能家电补贴政策是否延续成为家电行业和市场热议话题，企业、协会纷纷发声，商务部此前亦发出过“暂无新方案”的声明。

此番三部委正式通知6月1日起节能家电补贴政策停止执行，总算是给各方持续的政策延续与否争议画上了一个句号。然而，对于节能产业和家电市场的后续成长，争论却仍在持续。

家电消费“透支论”再现 企业谋求差异化竞争

5月成节能家电“抢货月”

进入5月份，随着气温回升，加上五一假期，5大类节能家电产品销售量持续攀升，消费者购买意向明显增强。

据记者走访调查，广州苏宁、国美主力门店卖场客流量从上周开始进入高峰，不少核心商圈门店领取补贴人群排起长龙。

卖场销售人员告诉记者，领取补贴的人群有不少是前几个月购买的节能补贴产品，因节能补贴政策6月1日起不再执行，因此大批消费者赶在政策结束之前领取。

由于客流量大、办理补贴手续时间紧，不少卖场告知消费者可延期领取补贴款。

根据三部委上述《通知》要求，企业须在2013年6月30日前逐级上报，因此不少商场将补贴款领取时间延后5-10天不等，以缓解客流压力。

除了“领补”人群，近来抢搭“节能末班车”的消费者则是将家电卖场火爆的销售气氛推向高潮。

家电网记者在苏宁卖场看到，一款43吋的长虹3D电视标价4399元，可享受350元的节能补贴，这意味着，从6月1日起，消费者购买这款电视将不得不多掏几百元，显著的价格差令消费者纷纷加入到“抢购”大军。

产品补贴前后差价成为消费者“抢货”动机，厂商及零售商的“推波助澜”则将节能收官战放大。

上周，长虹—美菱先后联合苏宁、国美在全国范围内推行“节能惠民，一补到底”主题促销活动，抢占后续节能市场蛋糕。

来自苏宁官方公布资料显示，5月24日至26日，苏宁线下1700家门店、乐购仕生活广场及苏宁易购的空调销量仅3日即突破50万台，创下2013年空调市场渠道销售新记录。

苏宁门店相关负责人表示，尽管节能家电补贴仅剩今明两天，苏宁仍将继续在最后时段加大节能产品让利，同时在补贴领取流程方面，加速物流送货，延长营业时间，在店面增设节能补贴办理点位，以应对补贴领取人群流量激增。

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家电消费“透支论”再现

根据中怡康数据显示：2012年6月份-2013年5月份，节能惠民工程实施一年来，拉动彩电、冰箱、洗衣机、空调和燃气热水器五个产品类别共实现约2423亿元的关联销售额。

作为承接家电下乡退出的一剂“缓冲散”，节能家电补贴政策在过去的一年为家电产业革新和升级做出了莫大贡献。从各主流厂商停止高能耗空调生产线、全力进军变频空调新技术、发展高效智能平板电视，节能补贴政策在提振市场信心的同时，亦带动了国内变频空调、智能电视、高端节能冰箱等一系列新产品技术的成长。

然担忧者认为，由于家电下乡多年的持续透支影响，节能补贴所带来的产业升级短期内无法形成新的市场需求，透支现象依然将在随后的“后补贴时代”显现。

中怡康市场总监左延鹊认为，节能惠民补贴政策实施以来，对市场的拉动、导向效果显著，但节能产品本身是以其“使用性能佳、使用寿命长”的优势来取得顾客青睐，市场要靠自身创造的循环机制来维持成长。

多年背靠“补贴”，严格上看，自家电下乡、以旧换新到这一轮的节能家电补贴，家电行业数年间话题从未离开“政策”二字，这使得企业及市场难以客观真实地看到内在前进动力。

去年，在家电下乡退出之际，不少国内家电企业亦曾表示应将未来交付于自由市场竞争。然新一轮节能家电补贴政策出台后，企业重心无一例外地指向节能补贴产品申报、推广和销售。

仅从5月份厂商和零售商的宣传力度看，家电商家利用政策红利扩大销售的初衷在最后的收官之战中并未显得有所“收敛”。

在今年的旺季刚刚来临的时刻，这筐早来的“秋收”果实，令不少卖家担忧，下半年既无补贴，消费又可能因透支而下滑，家电销售该如何跳出怪圈?

长虹集团新闻发言人刘海中向家电网记者表示，国家节能家电补贴政策虽暂告一个段落，但企业推进技术升级、研发高性能节能产品的步伐不会改变，推进产业升级，营造新的消费市场环境是企业发展的永恒追求，“后家电补贴时代”应体现更多的企业服务意识和社会责任意识，用品牌效应替代补贴效应。

节能战略“差异化”

尽管市场层面关于透支消费的探讨未停，但家电企业方面已经开始为后补贴时代做出下一步行动。

按照三部委《通知》中所描述，政策实施以来，节能家电市场份额大幅提升。然扩大的节能家电产品市场中，各家企业的节能市场地位并非“铁桶江山”。

依靠政策 “托举上马”之后，企业面临自我驾驭的难题。今年以来，家电企业关于节能技术和节能水平的推广、宣传已经开始展现出各自的差异化特征。

和其他家电企业相比，长虹在产业链上有着独一无二的优势，因而其节能蓝图更注重于发挥全产业链优势。

2006年长虹入主美菱电器，2007年控股华意压缩，长虹倾向于打造一个结构布局合理、拥有核心竞争力的自主产业链条。

家电销售，渠道为王。据刘海中透露，除了强化上下游产业链协同作战，增强成本优势，长虹渠道建设亦在不断扩大中，目前长虹在全国已拥有1万余家长虹——美菱专卖店，这将是未来节能竞争中服务消费者需求的有力臂膀。

2013年第一季度，长虹系三家上市公司业绩大幅扬升，其中四川长虹归属母公司净利润同比增长39.9%。美菱净利润同比增长18.12%，华意净利润更是同比增长586.94%。

伴随着节能概念的日深月久，家电市场节能份额争夺战将可能愈演愈烈，长虹期望能够借助这最后一击为日后的节能大战创造先机。

同样宣布节能转型的还有广东志高空调，今年首个季度志高控股旗下广东志高录得营业额22.56亿元人民币(下同)，同比微升0.56%，期内溢利2436.2万元，同比2012年同期扭亏为盈，利润大幅扬升。

此外，自今年3月份始，志高空调高调宣称将向云空调时代迈进。志高空调董事长郑祖义曾对外表示，未来志高将从制造商向云平台服务商转型。