摘要：  早在年初，有行业报告预测，2013年将是中国智能家电的爆发年。

关键字：  家电产业，智能家电，海信

事实也的确如此，近期国内外家电厂商如长虹、海信等纷纷发力智能家电，就是很好的证明。但产品的推广并不等于主动权的掌握，中国的家电产业能否在智能时代把握话语权，我们还需拭目以待。

智能家电业：缺“心”成挑战 立体化谋突围

亲民的智能家电

“只要稍微留意一下就能发现，我们店里销售的彩电几乎全都贴上了智能的标签。”大中电器传统家电部主任郭伟向记者笑言，正如智能手机已经润物细无声般潜入大众消费者的生活一样，智能家电现今也不再只是商家炒作的概念。

“并且，跟以往一种新产品形态的出现往往价格居高不下，智能家电产品在功能上更加完善，但是在价格上也格外亲民。”郭伟表示。

的确，记者在大中电器店及物美大卖场京良路店看到，定价在三四千元的智能彩电比比皆是，其中不乏海信、康佳、创维等这些消费者所熟知的品牌。而来往在家电城选择电视的消费者也向记者坦言，没有提价的智能产品让消费者从心理上很容易接受。

“据我们向各大电视生产厂商了解，智能电视将成为未来电视产业的主流，以往常规的电视将不再生产。”郭伟告诉记者，目前智能家电还处于更新换代期，而未来两三年后，智能家电如智能电视、空调等将会成为此类家电产品的标配。

之所以如此断言，是因为未来家电产品的主流消费者将会是年轻群体。

“家电和手机相比，在潮流上讲相似但也有所不同。因为消费者不会像更换手机一样去频繁更换家电产品，尤其是在这几年各项政策补贴的情况下，家电产品的市场早已经饱和。而要继续撬动这个市场的消费潜力，年轻人群毫无疑问将会成为主流群体，这也正是智能电视等这些新概念产品入市即畅销的根本原因。” 郭伟直言。

而实际上，智能家电之所以能够受到消费者青睐，价格亲民只是其中的一个因素，功能多样化才是智能家电产品的生存王道。

据郭伟介绍，作为智能电视的重要宣传功能，通过电视实现玩游戏、看网页、人机互动等功能已经不再是空谈。并且，不少智能电视生产厂商比如康佳等表示，其公司生产的智能电视产品在联通3G网络后，可免费为消费者提供3D片源。

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“对于喜欢家庭大片并追求新潮和时尚的年轻人群来讲，智能电视的这些功能的确越来越符合其消费需求。因此，断言智能家电将引领行业发展的预测并不过分。”郭伟说。

缺“心”的智能化

就在我们为智能家电的逐渐普及津津乐道的时候，行业专家的忧虑又不得不唤醒业内人士家电智能化的反思。

“其实，目前国内家电企业在智能化时代面临巨大的战略危机。”家电产业问题专家罗清启忧虑地向记者表示。

这并不是危言耸听。因为跟传统家电相比，智能家电之所以能够实现人机的互相交流，其中两大部件必不可少，一是处理芯片，这是智能家电的大脑，二是软件，这是智能家电的操作界面。而目前的状况是，国内家电企业90%的处理芯片需要进口，操作系统也几乎都是选用的安卓免费资源。

在罗清启看来，在芯片和操作系统不能自主研发的背景下，企业即使推出各种各样的智能终端，仍然掌控不了产品定义权和产业话语权，始终处于产业的最末端，即使进入了智能时代，那也是穿着智能外衣的打工仔。

罗清启强调，芯片是国家的“工业粮食”，而我国每年要花费超出进口石油的资金来进口芯片，进口率高达90%以上，这让我们的工业成为缺心的工业，行业不能不在这种现状下反思自己该如何转型升级。

实际上，仔细梳理中国家电业30年的发展历程可以发现，“平推式发展”的模式给我们带来的产业红利已经消失，这也正是中国制造业“大而不强”的根本原因。因为，这种发展模式，让中国家电企业绕开了产业的战略制高点，如核心技术、关键零部件的研发与生产，只是在开阔地带高速推进，如整机的加工与组装。这种模式单纯追求速度及廉价资源，其最终结果，是导致了中国的家电产业缺少扎实的创新与上游产业链的布局能力。

“在LED背光源液晶电视刚投入市场的时候，海信有一款产品让我印象深刻。这款售价在8000余元的平板电视，采用的LG屏幕的售价就有 7000元。显而易见，加价1000余元的整机生产和销售对海信而言，利润寥寥无几。而对于既能生产屏幕，又能生产整机的LG公司而言，其产品的竞争力和利润空间，肯定是海信公司所不能比拟的。”郭伟说，在他的员工向顾客推销某款电视采用了夏普、LG等屏幕以表明机器的性能良好时，他常常有些心酸地反问自己，这些核心部件为什么不是出自中国企业之手?

“立体化”发展突围

“在智能时代，谁拥有关键核心部件，谁就更具有竞争优势。对家电产业而言，表面上是智能家电产品在较量，本质上却是背后的芯片和操作系统在竞争，企业如果主导不了这两大部件，再大的制造规模也是一堆一吹即倒的积木。”罗清启认为，目前智能家电产业的现状，也为中国家电产业的智能升级提供了压力和机遇。

“虽然近期是智能家电销售的小高峰，这可能是受节能补贴政策将于月底结束的影响。但比较而言，家电市场这两年销售的状况很不乐观。商场饱和、产品过剩，也已经成为业内共识。我们认为，在生产企业不用为批量组装生产加班加点的时期，完全可以用心于核心部件的研发生产，致力于立体化发展模式的转型升级，从而为自己的产品在未来提升竞争力做好准备。”郭伟向记者建议。

“目前，国内家电产业的智能化尚处于起步阶段，因此，芯片和操作系统方面的隐忧还不很明显。但一直以来，缺乏自主核心部件研发生产而导致的中国家电企业处于产业链利润低端的现状，则时刻在给我们警示。”郭伟认为，随着智能家电市场的成熟，海外厂商很可能会推出一些制约国内厂商的条款，到那时候，国内家电业如果不能从核心部件方面取得质的突破，或许会受制于这些海外巨头。

罗清启也表示，企业应该什么关键做什么，而不应该是什么轻松做什么。因为，企业的真正竞争力不在于量的积累，而在于产业战略结构的突破。

最后，罗清启强调，目前，对于我国的家电企业而言，如何通过一套完整的技术创新体系，打通芯片、操作系统、核心部件、整机制造等核心业务是当务之急。因为，真正令竞争对手害怕的不是一两个产品研发的成功，而是具有了一套自我繁衍的生态体系。