摘要：  家电行业最后一个刺激消费政策——节能惠民在6月1日将画上句号。这个句号，意味着国家对家电行业长达5年的政策扶植完全结束。补贴没了，竞争激烈的家电企业将倚靠各自的本事解决自己的问题。

关键字：  家用电器，彩电业，补贴政策

家电行业最后一个刺激消费政策——节能惠民在6月1日将画上句号。这个句号，意味着国家对家电行业长达5年的政策扶植完全结束。补贴没了，竞争激烈的家电企业将倚靠各自的本事解决自己的问题。

然而，就在各家企业忙于在政策结束前清理库存的同时，新颁布的空调产品能效标准无疑又为家电企业增添难度。

长效机制有望出台

5月27日，财政部、发改委、工信部联合发出了《关于停止节能家电补贴推广政策的通知》。通知明确规定，从6月1日起，消费者购买空调、平板电视、电冰箱、洗衣机、热水器这五类节能家电产品，不再享受财政补贴。

这个通知不仅为家电行业实施一年的节能惠民政策画上句号，也宣告着自2007年便开始实施的国家版家电消费刺激政策即将退出历史舞台。

虽然国家版的节能补贴政策确定不会延期，但一个值得注意的信号是，财政部在其官网的一则总结节能惠民政策成效的消息中表示，下一步财政部将会同有关部门推进建立有利于节能家电消费的长效机制。有家电行业人士对记者表示，不排除节能补贴政策将以其他方式长期执行。

5月初，中国家用电器协会向上述三部委提交了关于节能惠民政策退出的建议文函。家电协会表示，节能补贴政策让企业产生依赖情绪，不利于企业根据市场情况调整产品结构。

家用电器协会的建议得到了受政策刺激拉动作用较小的白电企业的支持。最有代表性的是，美的集团董事长方洪波在今年4月曾明确向国家高层建言，希望少出台一些补贴政策，否则企业容易患上“补贴依赖症”。

但是，家电行业内部对于节能惠民政策的态度并不统一。在记者采访中，创维、TCL等黑电企业纷纷表示希望家电补贴政策能够延续。创维集团新闻发言人李从想此前曾表示，推动节能减排、产品升级的成本相当高，补贴政策能减少企业成本压力。

据记者了解，黑电企业是本次节能惠民政策的大赢家。中国电子视像行业协会副会长白为民曾透露，彩电业截至今年的2月底，行业已经获得90多亿元补贴，占265亿补贴的1/3。

清理库存压力大

事实上，无论是“淡定”的白电企业还是期待国家政策的黑电企业，在节能补贴政策结束前，都面临着如何消化现有库存的艰巨任务。

白电企业经过前两年的调整，库存压力相对较小。以曾经库存压力最大的空调为例，来自产业在线的数据显示，2013年3月家用空调行业库存640万台创近3年新低。而2011年这个数字是1600万台。

相对而言，在节能补贴中受益最大的彩电企业则面临巨大库存压力。

上述业内人士对记者表示，彩电企业一般都是先大规模生产囤货，到旺季集中进行销售。“现在海外市场表现低迷，国内节能补贴政策退出将会使黑电企业面临更大的库存危机。”据海关统计数据显示，今年1-3月，彩电出口量连续下滑，其中3月份下滑幅度高达16.7%。

与此同时，节能惠民政策即将结束，以及新版能效标准即将出台，也给家电企业清理库存带来了时间上的巨大压力。

6月1日，新版空调能效标准将开始实行。据记者了解，在新版能效标准中，现有一级、二级空调等级将被下调一级，新增一级能效等级。而新的三级以下的空调则不准上市销售。

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上述业内人士对记者表示，新版能效标准实施后，提高了空调等级的入市门槛。“再不赶快卖，很多产品就不能卖了。”

有消息称，彩电业、冰箱行业也有实施新能效标准的考虑。因此，无论是美的、创维等家电企业还是苏宁、国美等渠道连锁都赶在6月1日大限之前，展开大规模的促销活动，期望搭上节能惠民末班车，尽快消化节能型号的产品库存。

来自中怡康的数据显示，在政策结束前的5月13日到19日一周中，液晶电视销量同比增长150.2%、空调销量同比增长57.4%、洗衣机销量增长了41.4%，而冰箱市场销量的增长幅度也达到34%。

然而阻挡家电企业消化库存的另一个不利因素是，经过长达5年的政策刺激，家电企业们在获得巨额补贴的同时，得到的是一个需求已经被严重透支的市场。

财政部在总结节能家电补贴推广政策成效时表示，据统计，节能家电每月销售数量从去年6月政策启动时的160余万台增加到目前的每月700万台左右。而一年中共推广五类节能家电6500多万台，拉动消费需求超过2500亿元。

这个庞大的数字无疑将对下半年的家电市场增长是个巨大阻碍。此外，对于空调企业来说，天气也成为阻碍其库存消化的重要因素。上述业内人士对记者表示，今年天气热得比较晚，南方大部分地区也一直在下雨，空调肯定不好卖。

是否涨价考验盈利能力

消化不完库存，企业赚不了钱。而在失去国家补贴的情况下，产品是否要涨价也成为对家电企业盈利能力的考验。

家电观察家刘步尘对记者分析称，从以往经验来看，节能补贴政策结束后，家电产品涨价的情况不太可能发生。“但不排除个别议价能力强的品牌价格小幅上涨。”

他所说的个别情况已经发生。格力北京分公司总经理张波就表示，6月1日后格力空调将涨价。并表示“节能惠民”补贴政策结束后，原来补多少现在涨多少。

事实上，在成本压力下，家电企业要生产高能效产品，涨价势在必行。但与格力的公开提价不同，更多企业采取的是通过对新品种新定价来隐形提价。

李从想就对外表示，创维不会提价，但有可能停产节能补贴的部分产品型号。

此外，生产成本更低的低能效产品或将重现江湖。奥维白色家电中心研究总监韩昱分析说，补贴停止后三级能效产品在定频空调中的占比将反弹至四五成。

然而国家新出台的空调能效标准已经为家电企业“开倒车”的行为敲响警钟。在这个新版空调能效标准中，三级以下空调将不准上市的规定，意味着低能效产品的入市门径将被堵死。

一方面是严苛的入市标准，另一方面是不再拥有国家给予的节能补贴，看起来市场对失去刺激消费政策扶持的家电行业信心并不强烈。5月30日，家电板块以全线飘绿收盘。而中怡康对于2013年家电市场规模的整体预测也仅为增长3.2%。

对于节能补贴政策停止给企业带来的影响，中怡康品牌中心总经理左延鹊表示，六七月家电市场将迎来疲软现象。2013年下半年市场将处于深度调整期，第三季度可能再现低谷。现在，或许应该担心的是这个低谷到底有多深。